自從在騰訊視頻以大陸唯一同步臺灣中天電視臺播出以來，《康熙來了》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量就一直居高不下。來自騰訊視頻的最新數(shù)據(jù)顯示，整個2013第一季度，《康熙來了》的播放量已經(jīng)突破3億。對比當(dāng)下內(nèi)地最火爆的綜藝節(jié)目《我是歌手》第一季在優(yōu)酷創(chuàng)造的1.2億播放量，即使考慮到節(jié)目制作周期方面的因素，《康熙來了》也絲毫不落下風(fēng)。其中3月27日《康熙來了》林志玲、黃渤一期的播放量更是直接破千萬，力壓同期其他綜藝節(jié)目的單期最高播放量。
作為騰訊視頻綜藝頻道的招牌欄目，《康熙來了》是臺灣中天電視臺主辦的一檔知名娛樂節(jié)目，由知識淵博的蔡康永與多才多藝、潑辣犀利的小S徐熙娣擔(dān)綱主持。節(jié)目邀請臺灣當(dāng)紅明星參與，通過訪談讓觀眾了解藝人不為人知的一面。由于在錄制《康熙來了》節(jié)目時主持人完全即興的提問，節(jié)目現(xiàn)場驚喜爆笑的場面迭出不窮?！犊滴鮼砹恕窡o論在臺灣抑或大陸都有超高的人氣。2012年12月10日，騰訊視頻通過與臺灣中天電視臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，將《康熙來了》收入囊中，以大陸地區(qū)唯一零時差臺網(wǎng)同步形式正式登陸騰訊視頻。隨著節(jié)目收視率的持續(xù)走高和影響日益擴(kuò)大，《康熙來了》也成為騰訊視頻綜藝娛樂視頻精品差異化戰(zhàn)略的王牌欄目，受到廣大廣告主的高度關(guān)注。
依托騰訊視頻大數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，對《康熙來了》的觀眾通過人口統(tǒng)計學(xué)、社會學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)等緯度的分析畫像發(fā)現(xiàn)，其人群構(gòu)成呈現(xiàn)年輕化和時尚化特點(diǎn)，年齡分布在18-30歲的區(qū)間，UV占比高達(dá)76%，且一線城市受眾占比明顯偏高，UV占比將近17%。這類人群常去的頻道有電影、電視、新聞以及娛樂等頻道，而這些人正是許多品牌廣告主期望影響和觸達(dá)的目標(biāo)群體。
針對《康熙來了》在一線城市受眾比較多的情況，騰訊視頻為廣告主提供了有針對性的多樣化營銷解決方案，如量身定制貼片廣告、冠名贊助等傳統(tǒng)視頻廣告形式，同時還能基于騰訊視頻的V+視頻平臺，通過騰訊旗下的騰訊微博、微信、QQ空間、QQ等跨媒體平臺，進(jìn)行無縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化的獨(dú)特營銷模式，最終幫助廣告主實現(xiàn)品牌營銷價值的最大化。
營銷分析人士認(rèn)為，相比電影、電視劇，綜藝節(jié)目處于娛樂產(chǎn)業(yè)的最前沿，其播出頻率更加穩(wěn)定，一些優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目更是擁有大批穩(wěn)定忠實的觀眾群和粉絲群。同時，綜藝節(jié)目自身很強(qiáng)的互動性、娛樂性和影響力都為品牌提供了良好的傳播語境。隨著傳統(tǒng)電視媒體和新媒體合作的不斷加深，綜藝節(jié)目的整合營銷價值將日益凸顯，綜藝營銷將成為品牌推廣的重要手段。
