早在2012年華語(yǔ)電影收官之際，《泰囧》就以12.4億的華語(yǔ)票房紀(jì)錄點(diǎn)亮了全年的華語(yǔ)電影市場(chǎng)。而現(xiàn)在，《泰囧》正在創(chuàng)造另一個(gè)奇跡——網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量。來(lái)自騰訊視頻的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，正在熱播的《泰囧》點(diǎn)播量已超過(guò)9300萬(wàn)，繼院線之后又創(chuàng)造了一次網(wǎng)絡(luò)觀影熱潮。
據(jù)了解，播放量即將破億的《泰囧》目前依然是騰訊視頻平臺(tái)上最受歡迎的電影之一，其火爆程度絲毫不亞于當(dāng)初的院線，對(duì)于領(lǐng)先行業(yè)、即將破億的突出成績(jī)，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為騰訊視頻的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊量的原動(dòng)力。
現(xiàn)如今，新媒體對(duì)電影的傳播影響力日益增大，大部分片方更是將目光投射到視頻網(wǎng)站上來(lái)。視頻網(wǎng)站的口碑營(yíng)銷以及持續(xù)影響力讓各大片方了解到什么是“內(nèi)容加渠道才是王道”。騰訊視頻強(qiáng)大的全平臺(tái)資源整合能力、用戶結(jié)構(gòu)以及用戶體驗(yàn)便是這一王道的最佳詮釋。
據(jù)悉，騰訊視頻在電影運(yùn)營(yíng)上一直在深耕細(xì)作，并已具備成熟的運(yùn)營(yíng)模式和豐富的推廣經(jīng)驗(yàn)。在其全平臺(tái)的資源整合下，通過(guò)視頻平臺(tái)與QQ空間、騰訊微博等SNS平臺(tái)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，有效的驅(qū)動(dòng)口碑關(guān)系鏈傳播，使影片觸達(dá)范圍更大，更具二次甚至多次傳播效果。同時(shí)，依托于騰訊整個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)用戶的精準(zhǔn)用戶畫像，針對(duì)該片為觀眾進(jìn)行內(nèi)容推送，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的“長(zhǎng)尾”為影片提供更多的點(diǎn)擊量，屆時(shí)，也讓影迷通過(guò)多渠道、多場(chǎng)景、更深度的了解《泰囧》。
“院線+網(wǎng)絡(luò)”的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)成為眾多大片在騰訊視頻取得優(yōu)異成績(jī)的基礎(chǔ)，除了《泰囧》之外，包括《一代宗師》、《快樂到家》、《十二生肖》等影片也同樣取得了可觀的成績(jī)。據(jù)悉，周星馳巨作《西游降魔篇》將于本月獨(dú)家登陸騰訊視頻，這將會(huì)是騰訊視頻電影運(yùn)營(yíng)又一經(jīng)典案例，屆時(shí)，《西游》無(wú)疑將再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播新紀(jì)錄。
