“微電影”，這個(gè)曾經(jīng)不被大眾所重視的視頻分支，在眾多在線(xiàn)視頻網(wǎng)站紛紛投入資源推進(jìn)后，大有“眾人拾柴火焰高”的勢(shì)頭。不管是優(yōu)酷土豆這樣的在線(xiàn)視頻巨頭，還是愛(ài)奇藝、56網(wǎng)這樣的在線(xiàn)視頻新貴，在版權(quán)大戰(zhàn)的硝煙散去后，都開(kāi)始將資源投向了微電影這個(gè)全新的方向上。作為依托騰訊這個(gè)“靠山”的騰訊視頻，在微電影方面同樣頗為看好，騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)更直言騰訊視頻的目標(biāo)是要“致力于打造中國(guó)最具影響力的微電影首發(fā)平臺(tái)。”
“大小電影同步上線(xiàn)”，劉春寧在談到微電影的問(wèn)題時(shí)，提出了他的理念。據(jù)劉春寧介紹，騰訊視頻與小馬奔騰影視公司啟動(dòng)“我們的將愛(ài)”網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動(dòng)的同時(shí)，還拍攝了深受網(wǎng)民歡迎的《新將愛(ài)》系列微電影，開(kāi)展“活動(dòng)+微電影”的推廣。而針對(duì)今年情人節(jié)上線(xiàn)的大電影，騰訊視頻同步推出了有這些大電影的主演同時(shí)參演的微電影;下半年即將播出的《失戀33天》電視劇，騰訊也將同步推出12部針對(duì)話(huà)題的微電影。而騰訊視頻與中影達(dá)成微電影戰(zhàn)略合作，每年將為“微影院”提供的不少于15部的大電影之“微電影宣傳片”。在談到騰訊視頻與中影此次合作基礎(chǔ)時(shí)，劉春寧先生提到了兩個(gè)“共識(shí)”：一是，微電影需要反映社會(huì)的年輕人追求理念及生活價(jià)值觀;二是，在微電影拍攝中，著力于對(duì)新一代電影人的挖掘與培養(yǎng)。“我們將共同推出了以‘微影院’為平臺(tái)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，切實(shí)為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)更好的原創(chuàng)作品與培育更多的新生力量。”
“2013年騰訊視頻推出雙100戰(zhàn)略，推100期網(wǎng)絡(luò)劇、100集微電影。按照四個(gè)季度這樣的概念來(lái)打造出來(lái)，每個(gè)季度都有主題，打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，跟我們廣告主進(jìn)行深刻互動(dòng)，里面有很多創(chuàng)意、好的理念完全可以建立在品牌傳播的價(jià)值上。”劉春寧認(rèn)為微電影戰(zhàn)略同樣離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的配合。“比如說(shuō)這里面重點(diǎn)說(shuō)兩個(gè)，一個(gè)是2月14日有一個(gè)電影要上《在一起》，我們用三部在一起的微電影和大電影主角一起來(lái)演，配合情人節(jié)愛(ài)情主題推廣，我們希望互動(dòng)方式可以打破電影、微電影整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)。我們配合電視劇上影整合營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)可以給廣告主提供非常好的概念。另外就是《宮》的電影即將在今年暑假上影，我們制定基于《宮》的微電影，我們希望把微電影這種概念從原創(chuàng)內(nèi)容變成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，跟我們廣告主、用戶(hù)建立更好聯(lián)系，具有很好的口碑。”
劉春寧也表達(dá)了自己對(duì)騰訊視頻發(fā)力微電影的看法，他認(rèn)為騰訊視頻微電影推廣的起點(diǎn)是內(nèi)容差異化，但同樣重視以更好的運(yùn)營(yíng)模式滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看需求。“騰訊視頻在微電影制作方面，既滿(mǎn)足用戶(hù)價(jià)值需求，也能為廣告客戶(hù)、品牌客戶(hù)量身制作，這幾方面都是騰訊視頻長(zhǎng)期發(fā)展方向，也為更多的客戶(hù)提供‘炮彈’。” 南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹
