籌劃已久的國(guó)內(nèi)首個(gè)“微影院”于近日在騰訊視頻震撼登場(chǎng)，這也標(biāo)志著騰訊視頻的微電影戰(zhàn)略又向前邁出了扎實(shí)的一步。
近年來(lái)，誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的微電影成為當(dāng)前最火爆的新興藝術(shù)形式。資料顯示，在2011年，國(guó)內(nèi)微電影數(shù)量就達(dá)到了2000多部，2012年市場(chǎng)規(guī)模更是超過(guò)100億元。面對(duì)龐大的市場(chǎng)空間，在差異化競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的雙重壓力推動(dòng)下，微電影營(yíng)銷(xiāo)成為在線視頻網(wǎng)站競(jìng)相尋求差異化品牌營(yíng)銷(xiāo)的法寶，幾乎所有的大型在線視頻網(wǎng)站都推出了自己的微電影戰(zhàn)略，而推出專(zhuān)屬微電影頻道則成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的新趨勢(shì)。
據(jù)了解，騰訊視頻“微影院”是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注于高品質(zhì)微電影和網(wǎng)絡(luò)劇的專(zhuān)屬網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“把‘微影院’定位成一級(jí)子頻道而放在騰訊視頻首頁(yè)的顯著位置，足以說(shuō)明騰訊視頻對(duì)微電影方面的重視。我們將致力于將微影院打造作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)播放微電影及網(wǎng)絡(luò)劇的專(zhuān)屬平臺(tái)，并成為中國(guó)最具影響力的微電影首發(fā)平臺(tái)。”
內(nèi)容資源方面的大手筆布局和由此形成的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是騰訊視頻敢于率先推出國(guó)內(nèi)首個(gè)“微影院”的基礎(chǔ)。據(jù)悉，通過(guò)與于正、張一白、高希希等金牌制作人、精英導(dǎo)演的親密合作，騰訊視頻微影院目前最新推出的優(yōu)秀精選影片已達(dá)47部。2013年騰訊視頻更是提出打造“綻放2013”的全年播出計(jì)劃，實(shí)施100+100原創(chuàng)戰(zhàn)略出品計(jì)劃，即出品100集網(wǎng)絡(luò)劇，100集微電影。據(jù)悉，“雙一百“計(jì)劃將貫穿2013全年，從今年一季度開(kāi)始，觀眾可以依次看到戀愛(ài)季，喜悅季，畢業(yè)季，夢(mèng)想季。
事實(shí)上，騰訊視頻早在2011年就開(kāi)始涉足微電影領(lǐng)域。憑借最專(zhuān)業(yè)的微電影制作技術(shù)及強(qiáng)大的整合運(yùn)營(yíng)能力，騰訊視頻聯(lián)合中國(guó)影視圈資源，拍攝并獨(dú)播了一系列具有 “騰訊視頻出品”烙印的微電影作品，廣受網(wǎng)友們的喜愛(ài)。2012年，與張一白導(dǎo)演合作的快樂(lè)女生微電影，一舉創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)播放量突破1.8億的驚人紀(jì)錄;2012年與香港動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合兩岸三地明星拍攝“關(guān)愛(ài)小動(dòng)物”微電影，以具有國(guó)際水平的原創(chuàng)微電影作品實(shí)現(xiàn)對(duì)公益的助力。
此外，騰訊視頻還積極探索開(kāi)創(chuàng)微電影的全新創(chuàng)作形式，如騰訊視頻與小馬奔騰影視公司啟動(dòng)“我們的將愛(ài)”網(wǎng)絡(luò)新星選秀活動(dòng)的時(shí)，還同期拍攝了深受網(wǎng)民歡迎的《新將愛(ài)》系列微電影，開(kāi)展“活動(dòng)+微電影”的推廣。2013年更是提出了“大小電影同步上線”的理念，針對(duì)今年情人節(jié)上線的大電影，騰訊視頻同步推出了由這些大電影的主演同時(shí)參演的微電影;下半年即將播出的《失戀33天》電視劇，騰訊也將同步推出12部針對(duì)話題的微電影。
一直以來(lái)，在保證高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的前提下，騰訊視頻在微電影營(yíng)銷(xiāo)方面也備受營(yíng)銷(xiāo)界的關(guān)注。去年，騰訊視頻聯(lián)手聯(lián)想、川制作舉辦以“我的色彩我的電影夢(mèng)”為主題的第三屆九分鐘電影錦標(biāo)賽，在業(yè)界掀起了一場(chǎng)微電影“色彩營(yíng)銷(xiāo)”新風(fēng)潮。大賽歷時(shí)半年，參與人數(shù)高達(dá)300萬(wàn)人，收到13萬(wàn)余份作品，視頻上傳量更是超過(guò)8000多個(gè)，其中涌顯的精品微電影如《百年婚紗店》、《C017碼頭》、《江湖》等，讓聯(lián)想品牌在較短時(shí)間內(nèi)曝光接近7000萬(wàn)次，成為微電影與商業(yè)結(jié)合，打造系列定制微電影的經(jīng)典案例。聯(lián)想集團(tuán)表示，“騰訊公司擁有的龐大用戶(hù)基數(shù)以及騰訊視頻最大單一視頻平臺(tái)的行業(yè)地位，有效保證所上線的微電影能有最大化的觸達(dá)率，幫助聯(lián)想Z系列電腦實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的最大覆蓋與影響，最大程度保證了營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果。“
營(yíng)銷(xiāo)界人士分析指出：“騰訊視頻在微電影領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累和專(zhuān)業(yè)能力，為企業(yè)通過(guò)微電影定制化植入營(yíng)銷(xiāo)模式提升品牌或產(chǎn)品價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)騰訊視頻大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、大資源的優(yōu)勢(shì)能夠最大化實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌向目標(biāo)消費(fèi)者的多維立體觸達(dá)，為品牌與消費(fèi)者的零距離溝通創(chuàng)造了無(wú)限可能，也為企業(yè)開(kāi)展在線微電影植入營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)前所未有的效果保障。
