3月20日，騰訊發(fā)布了2012年度第四季度及全年財(cái)報(bào)，知名IT評(píng)論人張書樂在接受速途網(wǎng)采訪時(shí)表示，基于廣電限制電視劇廣告的大背景，在線視頻的廣告增長(zhǎng)趨勢(shì)只會(huì)強(qiáng)不會(huì)弱，未來騰訊視頻將會(huì)成為2013年騰訊在線廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要力量。
據(jù)騰訊公開的財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入占2012年第四季度總收入的7.8%。主要由于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告，以及門戶網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)所致。
去年5月份，騰訊將業(yè)務(wù)系統(tǒng)重組為六個(gè)新的事業(yè)群及一間專門從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)的全資附屬公司。騰訊智慧網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷平臺(tái)作為為廣告主提供整體解決方案的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)的模式，其核心在于如何處理精準(zhǔn)營(yíng)銷和廣告到達(dá)率問題，目的自然是提高廣告的轉(zhuǎn)換率，其受眾族群的主要特征或許更多顯現(xiàn)在對(duì)快消產(chǎn)品的普遍熱愛。
財(cái)報(bào)顯示：騰訊2012年全年總收入為人民幣438.937億元(69.833億美元)，比去年同期增長(zhǎng)54.0%。值得注意的是，其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣33.823億元(5.381億美元)，比去年同期增長(zhǎng)69.8%。
對(duì)于在線廣告營(yíng)銷步入多終端、跨平臺(tái)時(shí)代，張書樂則認(rèn)為，在線廣告收益的大幅度增加，在于騰訊在現(xiàn)有產(chǎn)品的增速放緩狀態(tài)下，更大幅度的加入了廣告的植入和推廣力度，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，騰訊借助微信和手機(jī)QQ等產(chǎn)品，較早的占據(jù)了入口，可以有助于廣告商實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨屏幕的多終端廣告推廣目標(biāo)，并提升廣告的精準(zhǔn)性，因此其增長(zhǎng)之大并不意外。(王佩)
