今日，金山網(wǎng)絡旗下產(chǎn)品金山毒霸和獵豹安全瀏覽器，共同發(fā)布《網(wǎng)購“火眼”微博打假運營報告》。報告指出，金山毒霸和獵豹安全瀏覽器在過去4個月攔截微博虛假廣告多達100萬條次，共發(fā)現(xiàn)8萬余微博大號從事過虛假廣告營銷，知名品牌香奈兒被假冒高達33萬次。微博假貨廣告已成為消費者網(wǎng)購時面臨的重要威脅。
金山毒霸和獵豹安全瀏覽器于去年11月先后推出網(wǎng)購“火眼”微博虛假廣告鑒定系統(tǒng)，可幫助網(wǎng)民瀏覽微博時，及時鑒定和標注虛假廣告。目前該功能已支持新浪微博、騰訊微博兩大平臺，兼容各大主流瀏覽器。
圖1：金山毒霸和獵豹安全瀏覽器標注微博虛假廣告
8萬微博大號叫賣假貨
隨著網(wǎng)購市場的蓬勃發(fā)展，一些不法商家頻繁利用微博大號發(fā)布“正規(guī)名牌降價打折”等廣告信息，遠低于專柜的價格及“限時團購”、“支持專柜驗貨”、“帶專柜小票”等虛假承諾，誘騙用戶訪問其開設的淘寶店購物。
從去年11月到今年2月，金山毒霸和獵豹安全瀏覽器識別的虛假廣告總數(shù)達到了100萬條之多。臨近春節(jié)前的12月和1月是網(wǎng)購高峰，微博虛假廣告數(shù)量更是呈井噴式增長。
圖2：前4個月被識別的微博假貨廣告條數(shù)
微博大號動輒幾百萬的粉絲，發(fā)布的內(nèi)容受眾廣，影響力大，受到發(fā)布虛貨廣告的廣告主“青睞”，因而成為虛假廣告在微博平臺的主要發(fā)布源。
新浪和騰訊微博目前有8萬微博大號從事虛假廣告營銷，平均每天轉(zhuǎn)發(fā)17.3萬條虛假廣告，創(chuàng)造1769萬次點擊量，50多萬次交易量，數(shù)千萬交易額。
龐大的交易額對微博大號形成了反補作用：一個微博大號平均每天轉(zhuǎn)發(fā)2.17條商業(yè)廣告，每條廣告收費280元/百萬粉絲。以此預估，一個持有100萬粉絲的微博大號每月僅靠發(fā)布硬廣告收入可達18228元。
香奈兒被假冒33萬次
通過對微博假貨廣告的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，高檔服飾、高端數(shù)碼電器、化妝品和奢侈品是最常被假冒的商品品類。這類商品正常售價偏高，普通消費者較難承受。而假貨廣告利用人們對奢侈品牌的占有心理，輔以打折促銷、限時折扣等虛假宣傳話語，引起消費者的注意，直至上當受騙。
根據(jù)金山網(wǎng)絡安全中心的統(tǒng)計，金山毒霸和獵豹安全瀏覽器攔截的微博假貨廣告中，假香奈兒以33萬條次的數(shù)量居首，而LV、阿迪達斯、浪琴、耐克等知名品牌，也不同程度遭遇假冒。
圖3：被假冒次數(shù)最多的前10大品牌
從商品品類來看，名牌手表首飾、化妝品、包、鞋是被假冒最多的商品類型。這類商品正常售價較高，因此假貨一旦冠以“團購優(yōu)惠”、“限時打折”之類的口號，很容易引起消費者的關注和購買。
圖4：被假冒次數(shù)最多的前10大商品種類
從投入產(chǎn)出比看，微博已經(jīng)超過淘寶、搜索引擎成為假貨商最親睞的渠道。以假耐克鞋為參考，假貨商花費3000元微博推廣費用，平均可獲得3066個店鋪訪問IP，如果按平均轉(zhuǎn)化率3%算的話，實際購買人數(shù)則為92人，一雙假阿迪鞋的平均促銷價為177元，最終3000元微博推廣費產(chǎn)出16284元銷售額，假貨商的投資回報率為1：5.4，即，每投入1元就可獲得5.4元的銷售額。
專家建議，用戶在網(wǎng)購時，應該選擇正規(guī)電商網(wǎng)站和正規(guī)店鋪購物，比如淘寶誠信賣家、天貓官方旗艦店等，大大減少遭遇消費糾紛的風險。消費者選購知名品牌最好到官方專賣店、品牌專柜等場所，不要貪便宜，不要輕信微博上所謂的“限時團購”、“網(wǎng)絡代理”等噱頭。安裝金山毒霸或獵豹安全瀏覽器，可以自動標注虛假廣告微博，遠離上當受騙，讓您的權(quán)益得到更進一步的保護。
