2月12日消息,據國外媒體報道,Twitter日前公布一份最新調查的詳細情況。該調查是關于其“主要的移動用戶”,即那些使用設備和移動互聯(lián)網參與Twitter活動多于PC端的用戶,由Kantar Media公司協(xié)助進行,其結果顯示Twitter的“移動第一”用戶在Twitter上的參與度比其他移動用戶更高,并且傾向于比PC端用戶更加接受品牌內容。
與Twitter用戶平均水平相比,這些主要移動用戶通過臺式電腦登錄Twitter的可能性低57%,但是他們比大部分用戶更加頻繁地檢查Twitter服務;相比平均水平,他們每天幾次活躍使用Twitter的可能性高出大約86%。他們主要通過智能手機應用程序的方式登錄Twitter,但其中15%的主要移動用戶是首先和主要通過平板電腦登錄Twitter。
研究發(fā)現,移動第一的用戶年齡也比Twitter用戶的平均年齡低。相比其他年齡團體,18至34歲的用戶更可能主要通過移動設備登錄Twitter。他們也更可能將檢查Twitter作為自己每一天開始或結束的方式,比選擇醒來時就打開Twitter的用戶平均比例高157%,比每晚睡覺前檢查Twitter用戶的平均比例高129%。他們還比在學?;蛘吖ぷ鲿r使用Twitter用戶的平均比例高160%,比乘坐交通工具或者電影開始結束前檢查Twitter的用戶平均比例高2倍。
這些主要的移動用戶發(fā)表原創(chuàng)Twitter消息的比例也比平均水平高出57%,點擊鏈接的比例高63%,轉發(fā)或者贊的比例高78%和85%??偟膩碚f,他們更愿意參與其他人和品牌的內容,他們關注11個或以上品牌的比例比平均水品高96%,回憶所看到的Twitter廣告的比例也比平均水品高58%。
顯然,Twitter正在尋求增加其加強廣告業(yè)務,而這些數字為其提供了大量“彈藥”以實現這個目標。這些數據顯示,喜歡主要通過移動端登錄Twitter的用戶非常適合有針對性的廣告活動,因為他們比大部分用戶更喜歡瀏覽和注意廣告、創(chuàng)造自己的內容。