12月19日消息，路透社今天發(fā)布分析文章稱，諾基亞新Lumia智能手機(jī)在歐美很多的零售店售罄，但據(jù)零售商稱它們推出以來供應(yīng)一直短缺，因此現(xiàn)在稱諾基亞正在復(fù)興之路上還為時(shí)過早。
以下為文章主要內(nèi)容：
搭載微軟新系統(tǒng)Windows Phone 8的Lumia 920和Lumia 820于上個(gè)月推出，外界普遍認(rèn)為它們將關(guān)乎手機(jī)市場(chǎng)的昔日霸主諾基亞的生死存亡。
在過去一個(gè)月，多個(gè)利好消息幫助諾基亞股票上漲超過40%，如其新款手機(jī)在網(wǎng)上獲好評(píng)，很多人在等候購買，以及本月早些時(shí)候它與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成銷售協(xié)議。
然而，分析師們表示，還沒有證據(jù)表明Lumia手機(jī)在三星和蘋果主導(dǎo)的智能手機(jī)市場(chǎng)有顯著的進(jìn)展，也沒有證據(jù)證明諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)押寶Windows Phone平臺(tái)的冒險(xiǎn)戰(zhàn)略正取得成效。
美國(guó)投行Pacific Crest Securities分析師詹姆斯·福賽特(James Faucette)說道，“我想人們看到表象后會(huì)說，‘嘿，市場(chǎng)上Lumia 920供應(yīng)不足’，但事實(shí)上所售出的數(shù)量非常地低，很難撼動(dòng)市場(chǎng)格局。”
多數(shù)分析師預(yù)計(jì)，諾基亞第四季度Windows Phone手機(jī)銷量將在500萬部至600萬部之間，其中超過一半是大幅降價(jià)的舊款Lumia。該成績(jī)要好于Lumia智能手機(jī)在第三季度300萬部的銷量，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上三星。分析師預(yù)計(jì)，三星第四季度智能手機(jī)出貨量將高達(dá)6000萬部。
基于低起點(diǎn)的進(jìn)展
自11月上市以來，新Lumia手機(jī)在美國(guó)很多商店都無法買到，本周其供應(yīng)狀況似乎有所好轉(zhuǎn)。百思買的網(wǎng)站顯示Lumia 920有貨，周二該款手機(jī)在亞馬遜上是第二暢銷的AT&T手機(jī)，不過它在包括諾基亞母國(guó)芬蘭在內(nèi)的歐洲多個(gè)市場(chǎng)仍是售罄狀態(tài)。
諾基亞在芬蘭首都赫爾辛基市中心的旗艦級(jí)門店稱，要再等幾天才會(huì)有Lumia 920。芬蘭電信公司DNA指出，好幾百消費(fèi)者仍在等待購買名單當(dāng)中，積壓的訂單可能要到圣誕節(jié)之后才能處理完。
DNA零售高管薩米·亞維克(Sami Aavikko)說道，“目前的情況是我們?nèi)詻]有Lumia 920存貨。”他稱，隨著新款手機(jī)的推出，消費(fèi)者對(duì)Lumia系列的興趣有所提升，不過他拒絕透露其銷售數(shù)據(jù)。
一些消息人士指出，當(dāng)前存在一個(gè)問題，那就是高通芯片供應(yīng)短缺。高通CEO保羅·雅各布斯(Paul Jacobs)11月稱，全年供需更加平衡會(huì)是件令人興奮的事情。高通發(fā)言人拒絕發(fā)表進(jìn)一步的評(píng)論。
埃洛普周二向芬蘭公共廣播公司YLE透露，Lumia的銷售活動(dòng)正在積極進(jìn)行當(dāng)中。諾基亞不愿意透露銷量數(shù)據(jù)及確認(rèn)是否存在零部件短缺問題，其發(fā)言人表示，“公司正非常努力地使得設(shè)備盡可能快地到達(dá)消費(fèi)者手中。”
然而，考慮到供應(yīng)量較低，分析師們稱很難去估算Lumia新手機(jī)的需求水平。
一些行業(yè)高管和分析師稱，受益于過去一個(gè)月在戶外廣告牌等媒介上投放的廣告，消費(fèi)者對(duì)Windows Phone的認(rèn)知度出現(xiàn)提升。
德國(guó)電信德國(guó)營(yíng)銷主管邁克爾·海格斯菲爾(Michael Hagspihl)說道，“人們像排長(zhǎng)隊(duì)搶購iPhone那樣購買Lumia新手機(jī)嗎?不。Lumia新手機(jī)的銷售額能夠覆蓋我們諸如營(yíng)銷的支出嗎?是的。”
很多電信運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備高管都希望Lumia取得成功，從而阻止三星和蘋果進(jìn)一步主導(dǎo)市場(chǎng)。
北歐銀行分析師薩米·薩卡米斯(Sami Sarkamies)對(duì)諾基亞持較樂觀態(tài)度。他指出，投資者應(yīng)當(dāng)關(guān)注諾基亞所取得的進(jìn)展，盡管起點(diǎn)很低。“我的看法是，自去年以來我們看到該公司出現(xiàn)了很多的進(jìn)展，”他說，“此前并沒有出現(xiàn)那種市場(chǎng)拉力。”
兩年過渡期
鑒于諾基亞正不斷燒錢，也已經(jīng)出售諸如公司總部的資產(chǎn)，要是產(chǎn)品銷售平平，恐怕它會(huì)難以為繼。一些投資者稱，他們希望Lumia手機(jī)季度銷量能夠達(dá)到1000萬部左右。
很多人認(rèn)為，如果Lumia銷售在未來幾個(gè)季度沒有明顯好轉(zhuǎn)，諾基亞將需要改變戰(zhàn)略和領(lǐng)導(dǎo)者。
該公司并沒有設(shè)定任何明確的目標(biāo)，不過埃洛普曾在2011年2月表示，公司的過渡期將耗時(shí)兩年。其過渡階段所剩下的時(shí)間已經(jīng)不多了。Pacific Crest的福賽特說道，“我認(rèn)為，他們未來將面臨更加艱難的抉擇，不管是領(lǐng)導(dǎo)和扎略層面的抉擇，還是合作伙伴的抉擇。”
有關(guān)被微軟收購的傳聞時(shí)常給諾基亞的股價(jià)帶來提振，不過其產(chǎn)品未來的銷售存在著巨大的不確定性。
湯森路透的數(shù)據(jù)顯示，分析師們對(duì)諾基亞的目標(biāo)股價(jià)平均為2.30歐元左右。周二下午，該股上漲8.1%至3.21歐元，自今年4月以來首次突破3歐元關(guān)口。(樂邦)
