昨日，蘋果公司宣布，iPhone5自12月14日在中國大陸推出后的三天內(nèi)已經(jīng)售出200多萬部。截至12月底，iPhone5還將登陸全球超過100個國家和地區(qū)，成為有史以來推出速度最快的iPhone。
值得注意的是，除了最快之外，此次iPhone5備貨也是歷年來最多的。即便3天狂賣了200萬部，蘋果官網(wǎng)的預(yù)訂頁面仍顯示“全產(chǎn)品有貨”。而中國電信和中國聯(lián)通這兩家國內(nèi)運(yùn)營商合作伙伴也絲毫沒放慢推廣的腳步，各種針對iPhone5的營銷策略一浪高過一浪。不過在如此高歌猛進(jìn)的銷售業(yè)績下，蘋果股價卻在上一個交易日出現(xiàn)了超過3%的下滑。有華爾街分析師認(rèn)為，蘋果高估了中國市場對iPhone5的消化能力。國內(nèi)分析師則認(rèn)為，蘋果正處于業(yè)績增長和用戶優(yōu)越感的天平上，左右為難。
貨源充沛未現(xiàn)售罄與搶購
“中國用戶對iPhone5的反應(yīng)非常熱烈，首個周末銷售量創(chuàng)造了中國市場的新紀(jì)錄。”蘋果CEO蒂姆·庫克表示，“中國市場對我們而言意義重大，那里的消費(fèi)者一直對蘋果的產(chǎn)品需求旺盛。”蘋果于上周五在大陸正式推出iPhone5，用戶可通過蘋果在線商店以及AppleStore零售店購買。
此次iPhone5在國內(nèi)發(fā)售時可謂貨源充沛，并未呈現(xiàn)售罄狀態(tài)，也未出現(xiàn)大量消費(fèi)者搶購的現(xiàn)象。至南都記者發(fā)稿為止，蘋果在線商店iPhone5所有版本均處于“有現(xiàn)貨”狀態(tài)。除蘋果官方渠道，中國聯(lián)通以及中國電信也均在14日同步上市合約版iPhone5，16GB聯(lián)通版合約價為5899元，電信版合約價為5288元。中國聯(lián)通和中國電信方面均表示此次iPhone5合約機(jī)銷售狀況良好，其中廣州電信曾在銷售首日宣布數(shù)個營業(yè)廳iPhone5售罄。但南都記者昨日走訪電信營業(yè)廳時發(fā)現(xiàn)，貨源很快得到了補(bǔ)充。
這種情況背后，是蘋果對中國市場需求作出了充分的預(yù)判，供貨速度明顯高于過往任何一款在國內(nèi)開售的iPhone。今年年初iPhone4S在大陸上市時，開售后不久官方渠道就宣布售罄，蘋果零售店門前更有大量消費(fèi)者徹夜排隊(duì)，黃牛加價銷售的情況持續(xù)了相當(dāng)一段時間。
消息人士：加緊出貨未減產(chǎn)
原本中國作為蘋果全球第二大市場，iPhone5產(chǎn)銷兩旺的情況理應(yīng)受到投資者的“贊美”，但iPhone5大陸行貨開售首日蘋果在納斯達(dá)克的股價卻下跌了3.76%，報收于509.79美元。對此，華爾街著名投行Jefferies分析師認(rèn)為，從iPhone5依然有貨的情況看，蘋果高估了中國市場的消化能力。并表示，蘋果已開始削減向供應(yīng)商的訂單，以解決可能出現(xiàn)的庫存問題。
蘋果官方并未對這種說法作出回應(yīng)。一位接近蘋果中國元器件供應(yīng)商的人士則向南都記者透露，目前iPhone5行貨并沒有減產(chǎn)的跡象，仍在加緊生產(chǎn)中，即便出現(xiàn)下一個“3天200萬臺”，供應(yīng)鏈也完全能跟得上。
值得注意的是，蘋果股價下跌出現(xiàn)在官方發(fā)布“3天狂賣200萬臺”的消息之前。而至南都記者發(fā)稿為止，納斯達(dá)克周一股市尚未開盤，該消息是否能刺激蘋果股價上揚(yáng)仍是未知數(shù)。對此，手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群對南都記者表示，此前庫克曾預(yù)告iPhone5在中國的發(fā)售時間，這點(diǎn)是蘋果歷史上從未有過的，足見對中國市場的重視程度。此次迅速公布中國大陸銷售數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了這點(diǎn)。“畢竟這兩年來，中國對iPhone的需求超過了蘋果公司自己的預(yù)期，也是蘋果業(yè)績進(jìn)一步走強(qiáng)最大的支撐因素，關(guān)系著蘋果公司的未來。”
隨買隨得“優(yōu)越感”消失
自庫克接掌蘋果帥印以來，公司的業(yè)績增長速度甚至超越了喬布斯在位時的平均水平，其中中國區(qū)的表現(xiàn)功不可沒，而iPhone又是最重要的驅(qū)動力。然而從一款基礎(chǔ)售價5000元左右的產(chǎn)品來看，中國消費(fèi)者對iPhone5的“追求”卻不如以前的產(chǎn)品那么渴望。
“兩年前的iPhone4可謂一機(jī)難求，擁有的人會有明顯的優(yōu)越感。”在咨詢公司RationalAB分析師張星看來，iPhone4因?yàn)?ldquo;奇貨可居”，一度成為人們炫耀的資本。然而，如今iPhone5貨源充足，盡管5000元的價格門檻依然存在，但手持iPhone5的“優(yōu)越感”已大不如前。他舉了個簡單的例子，iPhone5在香港上市時由于貨源緊俏，采用“搖號”銷售的方式，售價一度被炒到8000元以上，溢價接近100%?，F(xiàn)在iPhone5行貨敞開賣，價格根本炒不起來，由于“難買”而帶來的緊張感和優(yōu)越感蕩然無存。
“真心希望iPhone5生產(chǎn)得慢些。”一位本地水貨手機(jī)經(jīng)銷商如是說。但張星表示，很顯然現(xiàn)在的蘋果不可能這么做，只有賣更多的iPhone，才能有更高的銷售額，再創(chuàng)業(yè)績高峰。
