據(jù)最新發(fā)布的《流量與市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量在2011年第三季度至2012年第三季度期間翻了一番，而視頻是這些增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。目前，瀏覽社交網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)視頻已成為移動(dòng)終端用戶的主要行為方式，而視頻行業(yè)在2013年或?qū)⑦M(jìn)入移動(dòng)端的爭(zhēng)奪。
考慮到優(yōu)酷土豆合并后雄踞長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，酷6則在短視頻領(lǐng)域構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，網(wǎng)絡(luò)視頻在PC端的爭(zhēng)奪已近塵埃落定。雖然騰訊視頻一度豪言行業(yè)第一，不過其對(duì)于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)采用不同標(biāo)準(zhǔn)的做法已被業(yè)內(nèi)人士曝光，其數(shù)據(jù)第一的說法未得到廣告主認(rèn)可。
廣告主對(duì)于視頻網(wǎng)站web端價(jià)值認(rèn)可程度遠(yuǎn)超客戶端已成無可爭(zhēng)議的事實(shí)，這也是2012年行業(yè)廣告收入前4均為網(wǎng)頁端視頻網(wǎng)站的主要原因，也從側(cè)面反映出騰訊視頻行業(yè)第一的說法難得茍同。業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊視頻目前主要面臨的問題在于品牌效應(yīng)缺乏所引發(fā)的連鎖反映，以及過于傾向PC端發(fā)展、忽視移動(dòng)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪。
百度指數(shù)顯示，騰訊視頻一天搜索量在3.8萬次左右，愛奇藝為7.8萬次，土豆網(wǎng)則是10萬次左右。騰訊視頻剛剛重整上線不到兩年，其在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶之中的品牌基礎(chǔ)尚未構(gòu)建完成，且身處騰訊集團(tuán)之下，其品牌也缺乏自身的獨(dú)立性，可見其用戶粘性與忠誠的缺乏。
此外，與PC端已經(jīng)成型的寡頭格局不同，移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)才剛開始，座次未定。主要的網(wǎng)絡(luò)視頻公司在一年多前就已經(jīng)紛紛完成了iOS和Android等全平臺(tái)的布局，這些競(jìng)爭(zhēng)者而在內(nèi)容資源、用戶體驗(yàn)等方面差別并不大，仍是一片藍(lán)海，但騰訊視頻卻過度將資源傾向PC端的發(fā)展，目前在移動(dòng)領(lǐng)域尚未立寸尺之功。
業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊視頻在移動(dòng)端遭遇的尷尬實(shí)際上是品牌效應(yīng)較低所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，在PC端騰訊旗下各個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)與推送尚能在一定程度上彌補(bǔ)其品牌與用戶的不足，但在移動(dòng)端缺乏聯(lián)動(dòng)的前提下，騰訊視頻只能依靠自身在用戶群體中的品牌感染力以及內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等硬實(shí)力來吸引用戶，便顯得難上加難。
目前網(wǎng)絡(luò)視頻在移動(dòng)領(lǐng)域的流量變現(xiàn)仍然操之過急，但不可否認(rèn)移動(dòng)端將成為未來視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的要點(diǎn)，騰訊視頻由于重組較晚影響其品牌的延伸，其或?qū)㈠e(cuò)過視頻諸強(qiáng)爭(zhēng)搶移動(dòng)份額的最好機(jī)遇。
