11月7日，為期兩個多月的美國大選終于塵埃落定，這場大選吸聚了全球目光，即使在中國，眾多網(wǎng)民也對美國大選的進程表現(xiàn)出極高的興趣與關(guān)注度。作為國內(nèi)最具影響力的綜合門戶，騰訊網(wǎng)在第一時間推出了“2012美國大選”專題，在“騰訊門戶+騰訊視頻+騰訊微博”三駕馬車的強力驅(qū)動下，借助文字、圖片、視頻、微博等平臺，從多個維度和視角，為億萬網(wǎng)民全方位、立體化播報呈現(xiàn)了這一全球熱點事件。騰訊網(wǎng)媒平臺展現(xiàn)出“網(wǎng)站資訊出速度、視頻原創(chuàng)出深度、微博互動出熱度”這一獨有的媒體報道模式。
騰訊視頻結(jié)合這一熱點事件，原創(chuàng)自制出品了《美國那點事兒》系列新聞評論節(jié)目，通過6期節(jié)目全面、深度、廣泛的解讀了美國大選及美國文化，深受網(wǎng)民追捧和歡迎，其中第四期節(jié)目點擊量更是一舉突破4000萬，再創(chuàng)原創(chuàng)視頻節(jié)目點播量新高，強力展現(xiàn)了騰訊視頻在專業(yè)視頻制作領(lǐng)域獲得網(wǎng)民的高度認可。
《美國那點事兒》除邀請國內(nèi)頂尖級時事評論員楊錦麟擔綱主持外，還邀請了諸如北大教授張千帆、資深媒體人閭丘露薇、張哲、博聯(lián)社總裁馬曉霖、北外教授喬木、旅美學(xué)者范海濤、林楚方、美國導(dǎo)演柳素英等眾多國內(nèi)外名人和美國觀選團成員作為嘉賓參與節(jié)目錄制。在“美國大選”這一話題烘托下，參與嘉賓結(jié)合各自專業(yè)領(lǐng)域，在不同背景、不同學(xué)識、不同國度、不同思維范式中產(chǎn)生觀點的碰撞和交織解讀，使得整個系列節(jié)目在具備話題脫口秀節(jié)目特質(zhì)的同時，在深度與專業(yè)性上更是絲毫不遜色于電視節(jié)目，這在目前視頻網(wǎng)站中是絕無僅有的。
為了在“美國大選”這場新聞播報戰(zhàn)中贏得勝利，騰訊網(wǎng)媒先后特派了數(shù)十名記者奔赴美國，全程參與“美國大選”前方報道。從初選、到電視辯論，再到正式大選的每一個關(guān)鍵時段，前方記者都能夠持續(xù)不斷的向國內(nèi)發(fā)回當?shù)刈钚迈r的獨家新聞視頻資訊，為中國網(wǎng)民第一時間呈現(xiàn)美國大選的最新動態(tài)。在《美國那點事兒》之《美國為何不禁槍》這一期節(jié)目中，就通過現(xiàn)場采訪13位美國當?shù)鼐用窈驮诿廊A人的方式，讓節(jié)目具備了極強的新聞敏感性和第一現(xiàn)場感，有效配合了演播室深度內(nèi)容的播出，節(jié)目深入淺出，在用戶觀感上實現(xiàn)了時效性和深度性的完美結(jié)合。另外，騰訊視頻在此次報道中使用了3G無線回傳的TVU移動直播設(shè)備，在演播室錄制節(jié)目的同時實現(xiàn)與美國前方記者保持互動連線，同時徹底改善了以往大事件現(xiàn)場實時報道中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻播放清晰度、流暢性等問題，滿足網(wǎng)民隨時隨地的視頻直播觀看需求，強大的技術(shù)支持能力為節(jié)目的高品質(zhì)呈現(xiàn)提供了重要保障。
截至目前，騰訊視頻原創(chuàng)出品的《美國那點事兒》已播出六期節(jié)目——《圍觀美國好總統(tǒng)》、《大選背后的女人》、《美國華人夢》、《美國為何不禁槍》、《美國人的性生活》、《看大選像看選秀》。內(nèi)容涵蓋美國經(jīng)濟、政治、文化、生活、觀念、人文等多個層面，話題涉及面之廣泛以及內(nèi)容挖掘延展之深入，凸顯了騰訊視頻制作團隊深厚的新聞編排策劃及話題挖掘能力。例如在《大選背后的女人》這期節(jié)目中，通過對美國第一夫人的介紹和報道，延伸到男女性參政議政的積極性、妻子形象在選戰(zhàn)中起到得作用、中美家庭觀念中對妻子不同定位的探討，巧妙結(jié)合了中國人的話題角度，實現(xiàn)新聞背后的深度挖掘，體現(xiàn)了騰訊網(wǎng)媒多年來專業(yè)的媒體DNA在騰訊視頻原創(chuàng)內(nèi)容制作上得到了積極傳承。
據(jù)Millward Brown的專項調(diào)研報告顯示，騰訊視頻在專業(yè)視頻(新聞資訊、體育、綜藝娛樂、財經(jīng)等)幾大領(lǐng)域的滲透率超高，排名行業(yè)領(lǐng)先，具備強大的媒體屬性和專業(yè)能力，《美國那點事兒》系列節(jié)目獲得廣大網(wǎng)民熱捧與青睞正為此提供了有力佐證。
營銷業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)注美國大選這種全球性事件的網(wǎng)民通常以白領(lǐng)和三高(高收入、高學(xué)歷、高消費)人群為代表，他們同樣也是眾多品牌廣告期望極力影響和觸達的目標群體。而對視頻平臺而言，發(fā)力自制原創(chuàng)是改變目前視頻行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化的唯一路徑，也是為廣告主提供差異化營銷的前提。而騰訊視頻在原創(chuàng)專業(yè)視頻領(lǐng)域的獨有優(yōu)勢和原創(chuàng)實力，必將為廣告主帶來獨一無二的營銷價值。
