10月27日凌晨0點(diǎn)一過，中國電商年終第一次大型促銷“QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)”正式落下了帷幕。來自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，在10月24日-26日三天的促銷中，QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)活動累計(jì)下單金額達(dá)到了6.5億元人民幣，訂單數(shù)突破了500萬單，累計(jì)吸引了超過200萬人次購物。銷售額相當(dāng)于北京市在國慶黃金周期間130家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)單日零售額的總和。
QQ網(wǎng)購的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然今年以來宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的持續(xù)疲軟對零售市場造成了一定壓力，但臨近年終，消費(fèi)者換季購物的需求依然強(qiáng)烈，同時(shí)二三線城市網(wǎng)購人群規(guī)模的擴(kuò)大以及傳統(tǒng)企業(yè)為了應(yīng)對線下壓力紛紛轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，使得網(wǎng)購依舊成為了當(dāng)下刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的主要驅(qū)動力。
消費(fèi)者來自348個(gè)城市，二三線城市占比85%
據(jù)悉，與淘寶網(wǎng)“光棍節(jié)”、京東商城“618店慶日”并稱為中國電子商務(wù)三大促銷節(jié)日的“QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)”目前已經(jīng)是連續(xù)第三年舉辦，有不少消費(fèi)者都養(yǎng)成了在這三天集中購物的習(xí)慣，今年同樣如此。
有不少消費(fèi)者在之前通過QQ設(shè)置了提醒機(jī)制，24日0時(shí)一過，手機(jī)QQ、QQ郵箱和客戶端等均彈出了提醒搶購的信息，這也使得QQ網(wǎng)購在一分鐘之內(nèi)就吸引了超過20萬人涌入。來自江西九江的一位消費(fèi)者成為了第一位下單支付的用戶，他以264元的價(jià)格成功搶到了一雙5折的Adidas男式跑鞋。
來自QQ網(wǎng)購的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在本次QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)中，總計(jì)有來自348個(gè)城市超過200萬人次參與了下單，除去北上廣深四大城市之外，來自二三線城市的消費(fèi)者占到了85%以上。數(shù)據(jù)顯示，購物人數(shù)最多的前十個(gè)省市自治區(qū)分別是：廣東、江蘇、浙江、北京、四川、山東、福建、湖南、湖北、河南，消費(fèi)者人數(shù)占比達(dá)到56%，銷售額占比達(dá)到了66%。而下單金額排名前十的城市分別為：深圳、廣州、東莞、成都、武漢、杭州、南京、長沙、福州、西安，更多集中在省會和區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市。不過，非省會的二三線城市訂單金額占比總體超過了62%，這也顯示出網(wǎng)購人群在不斷下沉，未來二三線城市人群將成為網(wǎng)購的主動推動力。
在所有消費(fèi)者中，女性的人數(shù)依舊占優(yōu)，參與本次QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)的消費(fèi)者中男性占比45%，女性占比55%。不過，男性的購買力更為旺盛，在支付金額最多的前十名的消費(fèi)者中，只有一位是女性。參加瘋搶節(jié)的購買主力依然集中在21-30歲的青年，占總體消費(fèi)總?cè)藬?shù)的近6成。不過數(shù)據(jù)也顯示，40歲以上的中老年人也占到購買人群的8%左右。
服裝、數(shù)碼、家紡依舊熱銷 傳統(tǒng)品牌占比增大
大量消費(fèi)者的涌入和瘋狂搶購，最開心的自然是參加QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)的商家們。在本次瘋搶節(jié)活動中，有超過50家商戶躋身到了百萬店鋪的陣營。
其中，女裝、男裝、家紡日用、運(yùn)動愛好、美容美妝等類目排在訂單數(shù)的前五位，三天下來平均每秒鐘就賣出6件衣服，每分鐘就賣出69件3C數(shù)碼產(chǎn)品、70件化妝品、48雙鞋、78件運(yùn)動裝備和118件家紡日用產(chǎn)品。數(shù)碼家電、女裝、男裝、運(yùn)動愛好、家紡日用則排在銷售額的前五位。其中，數(shù)碼家電和女裝的銷售額都突破了億元，運(yùn)動愛好和男裝、家紡的銷售額突破了5000萬元，僅女裝品牌洛詩琳一家的下單額就突破了1000萬。QQ網(wǎng)購的負(fù)責(zé)人表示，由于本次促銷實(shí)行的是買300送300的活動，消費(fèi)者的返券將在11月中旬到位，預(yù)計(jì)購物券的發(fā)放對于商家還會有一輪比較大的銷售拉動。
記者了解到，在過往的網(wǎng)購促銷中，一般都是網(wǎng)絡(luò)品牌唱主角，傳統(tǒng)線下品牌做陪襯。但隨著線下競爭加劇和消費(fèi)不景氣等因素影響，傳統(tǒng)品牌也越來越重視電子商務(wù)。在QQ網(wǎng)購排名前 30的賣家中，經(jīng)營傳統(tǒng)品牌的商家達(dá)到了18家，占比首次超過了網(wǎng)絡(luò)品牌，尤其是在男士用品當(dāng)中，這種趨勢更是明顯，美特斯邦威、真維斯，杰克瓊斯、駱駝、七匹狼、奧康、天王表、以純等傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)都讓人眼前一亮。這也預(yù)示著傳統(tǒng)品牌未來將不斷向線上滲透，爭取獲取更大的發(fā)展空間。
應(yīng)季商品銷售火爆 特色商品異軍突起
同每次促銷一樣，這次QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)活動也涌現(xiàn)出了不少爆款商品。統(tǒng)計(jì)顯示，有20多款商品在三天的銷售中突破了1萬件，60多款商品突破了3000件。
隨著冬季的來臨，全國各地逐漸降溫。保暖內(nèi)衣、加厚鉛筆褲、羊毛大衣等都成為消費(fèi)者搶購的重點(diǎn)。根據(jù)QQ網(wǎng)購提供的數(shù)據(jù)，一款美體保暖內(nèi)衣套裝在三天的時(shí)間內(nèi)銷售了17290件，創(chuàng)造了單品過百萬的銷售額，防水雪地靴賣出了11574雙，一款加絨的鉛筆褲在1個(gè)小時(shí)內(nèi)創(chuàng)造了4000件的銷量，自然堂輕透無暇面膜也在7個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)交出了2357件的銷售成績。菱格紋手提單肩真皮女包、狐貍毛領(lǐng)保暖大衣等商品也創(chuàng)造了單款60多萬的銷售紀(jì)錄。冬裝、面膜、家居服，女士包等商品占據(jù)了QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)商品熱銷榜前10位中的7席。
除了應(yīng)季商品之外，也有不少商品在本次促銷中出人意料的涌現(xiàn)了出來。專營黃金珠寶的鉆石在線專賣店在本次QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)中推出了黃金每克351元的促銷價(jià)，遠(yuǎn)低于市面上的每克420元，推出后大受歡迎，許多消費(fèi)者都將其視為一種保值增值的投資。在QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)3天總消費(fèi)金額最大的10單中，有一半都來自于對黃金的購買。另外，騰訊公司和中科院共同研發(fā)的一款名為“Q影”的微型投影儀在這次促銷中也大放異彩，這款投影儀可以通過觸控筆隨意在投影幕上涂鴉、寫字、畫畫，雖然1999元的售價(jià)不算便宜，但在三天的的時(shí)間內(nèi)還是被搶購一空，不得不掛出了只接受預(yù)定的招牌。同時(shí)，首次參加QQ網(wǎng)購的圖書類目也表現(xiàn)不俗，加西亞·馬爾克斯的巔峰之作《百年孤獨(dú)》銷售了近1000冊，陳忠實(shí)的《白鹿原》、韓寒的《青春》、林徽因傳《你若安好變是晴天》、錢鐘書的《圍城》等經(jīng)典書籍銷售也都在500冊以上。
對于本次QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)的成績，騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電子商務(wù)是傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行過程當(dāng)中有效抵御風(fēng)險(xiǎn)的渠道之一，騰訊希望通過加大對于電子商務(wù)開放平臺的資源投入和能力建設(shè)，讓消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)獲取實(shí)惠，讓企業(yè)能夠低成本的開展?fàn)I銷活動，建設(shè)一個(gè)更加健康的電子商務(wù)生態(tài)體系。有行業(yè)專家也認(rèn)為，QQ網(wǎng)購瘋搶節(jié)的成功開辟了商家全網(wǎng)營銷的新途徑，隨著騰訊電子商務(wù)開放平臺的不斷強(qiáng)大，或許將改變中國電商現(xiàn)有的競爭格局。
