10月27日，第19屆中國國際廣告節(jié)在天津梅江國際會展中心拉開帷幕。作為國內(nèi)極具權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會，本屆廣告節(jié)吸引了數(shù)百家企業(yè)、媒體、廣告公司傾情加盟。超強(qiáng)的參與陣容、各具特色的展覽展示及理念前瞻的學(xué)術(shù)論壇將本屆廣告節(jié)推向一個又一個高峰。值得一提的是，新媒體平臺成為參會廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，騰訊視頻的震撼亮相，成為本屆廣告節(jié)最耀眼的“明星”。
騰訊視頻驚艷亮相
本屆廣告節(jié)的一大亮點(diǎn)，就是讓觀眾目不暇接的展覽會。在這場“群芳斗艷”的展覽盛會中，騰訊視頻的展位匠心獨(dú)具，獨(dú)特的4面全LED屏幕組成的超過2層樓高的現(xiàn)場設(shè)計(jì)，融合高科技的聲、光、電技術(shù)運(yùn)用，不斷沖擊參觀者的視覺和聽覺。加上144平米的超大展區(qū)，使得騰訊視頻的展位氣勢非凡，吸引了無數(shù)參觀者駐足觀看。騰訊視頻高端、國際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓觀眾在感受到現(xiàn)代技術(shù)非凡魅力的同時，也深切感受到騰訊視頻的強(qiáng)大實(shí)力。
網(wǎng)臺聯(lián)動優(yōu)勢凸顯
對于當(dāng)前備受關(guān)注的視頻行業(yè)發(fā)展及視頻營銷的話題，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在“中央級電影電視媒體2013年黃金資源聯(lián)合推介會”和“中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌聯(lián)合推介會”兩場論壇中，深度剖析了在日益碎片化和復(fù)雜化的媒介環(huán)境下，視頻營銷發(fā)展的大趨勢，并就騰訊視頻的核心資源進(jìn)一步解析當(dāng)前視頻營銷的差異化策略。
劉春寧表示：“面對同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)現(xiàn)狀，騰訊視頻以‘大劇托管’、‘精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略’等成熟的運(yùn)營模式，在大劇運(yùn)營戰(zhàn)略方面已成功布局。”他還透露，以精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略為指導(dǎo)，騰訊視頻將持續(xù)打造更多口碑大劇，為用戶提供更為完美的觀感體驗(yàn)，同時也為廣告主在視頻網(wǎng)站中進(jìn)行投放定制了更好全新途徑。
2012年，視頻網(wǎng)站的目光已不再局限于行業(yè)之內(nèi)，跨行業(yè)與各地電視臺之間“合縱連橫”成了視頻網(wǎng)站擴(kuò)大自身影響力的又一新動向。對于網(wǎng)臺聯(lián)動的優(yōu)勢和價(jià)值，劉春寧表示：“電視臺的權(quán)威性與視頻網(wǎng)站的靈活多變有效結(jié)合，極大地拓展了資源價(jià)值。通過雙平臺推廣和雙結(jié)局聯(lián)動，可以擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面和影響力，有效提升用戶的收視體驗(yàn)。同時，網(wǎng)臺聯(lián)動對于視頻網(wǎng)站擴(kuò)大用戶規(guī)模、實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放、最終提升平臺復(fù)合價(jià)值將起到巨大的推動作用。視頻網(wǎng)站與電視臺的優(yōu)勢互補(bǔ)，積極的網(wǎng)臺聯(lián)動將是視頻行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。”
論道高端沙龍，騰訊視頻成行業(yè)營銷智囊
在本屆廣告節(jié)上，騰訊視頻還舉行了題為“打造視頻帝國，引領(lǐng)視頻營銷新趨勢”的視頻營銷互動沙龍活動，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超、上海劇星傳播董事長總裁查道存共同就視頻行業(yè)格局、視頻營銷模式、騰訊視頻差異化等內(nèi)容進(jìn)行了互動交流，引來現(xiàn)場眾多媒體及參展人士的參與。
斬獲廣告節(jié)多個獎項(xiàng)，平臺價(jià)值顯露無疑
作為廣告節(jié)上的重頭戲，廣告節(jié)上一系列重要獎項(xiàng)也隆重揭曉。騰訊一舉攬獲包括媒介營銷類、互動創(chuàng)意類、內(nèi)容營銷類在內(nèi)的40項(xiàng)大獎，獎項(xiàng)覆蓋了汽車、IT、快消、日化、家電、醫(yī)藥等各大行業(yè)，再度成為中國廣告界眾所矚目的大贏家。其中，騰訊視頻以“寶潔奧運(yùn)——為中國加油為母親喝彩”項(xiàng)目獲獎，這一獎項(xiàng)充分體現(xiàn)了騰訊視頻的原創(chuàng)能力以及跨媒體整合優(yōu)勢。
在2012寶潔“為母親喝彩”的奧運(yùn)戰(zhàn)略背景下，寶潔獨(dú)家冠名騰訊視頻原創(chuàng)節(jié)目《奧運(yùn)父母匯》，讓遠(yuǎn)在倫敦的奧運(yùn)健兒實(shí)現(xiàn)異地家人團(tuán)聚，并能第一時間和家人分享成功的喜悅，最大程度拉近了奧運(yùn)健兒與家人的距離，并感染千萬網(wǎng)友在線簽名。騰訊視頻以原創(chuàng)視頻節(jié)目為觸發(fā)點(diǎn)，騰訊整合了騰訊網(wǎng)、騰訊微博、QQ空間、騰訊無線等跨媒體平臺，進(jìn)行無縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化的獨(dú)特營銷模式，有效助力了寶潔奧運(yùn)戰(zhàn)略的實(shí)施。
據(jù)了解，騰訊視頻之所以在近期如此強(qiáng)勢出擊，與其目前穩(wěn)居市場第二并不斷沖擊市場第一的行業(yè)地位有直接關(guān)系。據(jù)艾瑞最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年騰訊視頻結(jié)合網(wǎng)頁端和客戶端的綜合月覆蓋量排名穩(wěn)居第二;從2011年4月至今，騰訊視頻覆蓋量增長超過3倍，其漲幅位居行業(yè)第一。此外，騰訊視頻人均單日瀏覽時長也始終位居競品第一。自重整上線，短短17個月的時間，騰訊視頻便以“211”的傳奇戰(zhàn)績，書寫了全新的行業(yè)格局。
