北京時(shí)間10月26日消息，蘋果今天公布四財(cái)季業(yè)績(jī)，期內(nèi)營(yíng)收360億美元，凈利82億美元。
隨后蘋果召開(kāi)財(cái)報(bào)分析師會(huì)議，蘋果CEO庫(kù)克(Tim Cook)、CFO奧本海默(Peter Oppenheimer)參加了會(huì)議。
在會(huì)議中，庫(kù)克表示：”中國(guó)四財(cái)季營(yíng)收57億美元，同比增長(zhǎng)26%。中國(guó)iPad銷量同比增長(zhǎng)45%，iPhone銷量同比增長(zhǎng)38%?？傮w來(lái)說(shuō)全都很好。一財(cái)年里，中國(guó)為我們貢獻(xiàn)營(yíng)收238億美元，這是非常驚人的，比上年增長(zhǎng)超100億美元。大中華占了蘋果一財(cái)年?duì)I收的15%。”
有分析問(wèn)：“12月所在季度，iPhone會(huì)不會(huì)在中國(guó)大陸推出?”庫(kù)克回應(yīng)稱：“是的，12月所在季度會(huì)在中國(guó)推出。”
更多內(nèi)容還請(qǐng)關(guān)注專題：蘋果第六代手機(jī)iPhone5發(fā)布
奧本海默首先談了業(yè)績(jī)。他說(shuō)，iPhone、iPad和Mac在四財(cái)季銷量破了紀(jì)錄，增長(zhǎng)主要受iPhone和iPad推動(dòng)。iPod銷量下降，iPod Touch占了iPod總銷量的一半以上。奧本海默稱：“需求異常大。”渠道有910萬(wàn)臺(tái)iPhone，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)低于4-6周的目標(biāo)值。他說(shuō)各類企業(yè)都在用iPhone。
蘋果本周發(fā)布了iPad mini、四代iPad。四財(cái)季iPad及附件的營(yíng)收達(dá)75億美元，上年同期為69億美元。iPad庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)只有4周多。
奧本海默說(shuō)，iCloud服務(wù)頭一年便擁有1.9億注冊(cè)帳戶，已經(jīng)有2億設(shè)備使用iOS 6。奧本海默稱：“我們?cè)诘貓D上做了大量改進(jìn)，我們會(huì)不斷努力，讓地圖達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)水平。”
一財(cái)季會(huì)有13周，上年同期為14周。去年多出的一周，營(yíng)收占了當(dāng)季營(yíng)收的1/14。
隨后進(jìn)入問(wèn)答環(huán)節(jié)：
問(wèn)題：如果你們給出的一財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期變成現(xiàn)實(shí)，那將是蘋果季度每股收益首次出現(xiàn)下滑。對(duì)此有何看法?毛利率大幅下降的原因何在?
奧本海默：年度同比下降有一些原因。去年一財(cái)季有14周，今年只有13周。還有美元走強(qiáng)、毛利率改變等原因。正如你指出的，這是蘋果歷史上產(chǎn)品最豐富的時(shí)期。隨著大改變、需求的變化，也會(huì)有一些相關(guān)的成本。我們之前沒(méi)有同時(shí)推出過(guò)這么多的產(chǎn)品。比起前代產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的成本更高，因此拉低了毛利率。iPad mini擁有全iPad體驗(yàn)，但它的毛利率明顯低些。
庫(kù)克：我們專注于打造世界最好的產(chǎn)品。在提供全世界最好的用戶體驗(yàn)方面，我們不愿意妥協(xié)。這將是蘋果永遠(yuǎn)的動(dòng)力。我們對(duì)自己的戰(zhàn)略非常非常有信心。
問(wèn)題：關(guān)于iPhone 5的供應(yīng)，你有何看法?
庫(kù)克：iPhone需求強(qiáng)勁，我們有許多積壓訂單要處理。至于生產(chǎn)，自從本月初以來(lái)產(chǎn)出就大有改進(jìn)。我對(duì)這些改進(jìn)很滿意，目前的產(chǎn)出水平是蘋果歷史上最高的。何時(shí)供應(yīng)與需求會(huì)平衡，很難預(yù)測(cè)，但我們相信自己有能力供應(yīng)大量iPhone。
問(wèn)題：現(xiàn)在仍預(yù)期本季度會(huì)在100個(gè)國(guó)家推出iPhone 5嗎?供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)售出商品成本造成大影響?
庫(kù)克：我們?nèi)匀活A(yù)期會(huì)在100個(gè)國(guó)家推出產(chǎn)品，這是史上最快的。12月底會(huì)在一些大國(guó)家推出。我們預(yù)期會(huì)達(dá)到100個(gè)國(guó)家。生產(chǎn)量在上升，新品也不例外。不同之處在于我們同時(shí)推出的新品數(shù)量。從新品推出和創(chuàng)新來(lái)看，這是蘋果歷史上最多產(chǎn)的時(shí)期。過(guò)去6周是異常的。我沒(méi)有看到單個(gè)產(chǎn)品的成本上升了，只是看到許多新品的產(chǎn)量大增。
問(wèn)題：隨著時(shí)間的前行，你是否認(rèn)為市場(chǎng)會(huì)向大號(hào)平板進(jìn)化，擁有更多的PC功能?
庫(kù)克：我不會(huì)就我們的觀點(diǎn)和產(chǎn)品路線圖置評(píng)。還是有些可說(shuō)的。平板會(huì)超過(guò)PC市場(chǎng)，我們繼續(xù)堅(jiān)信。兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)及產(chǎn)品的發(fā)展不可思議。許多消費(fèi)者選擇平板，它已經(jīng)很有吸引力了，人們尤其選擇iPad。如果看看PC市場(chǎng)的尺寸，就知道蘋果在平板市場(chǎng)有無(wú)窮的機(jī)會(huì)。我們認(rèn)為，對(duì)于想用平板來(lái)替代PC的人來(lái)說(shuō)，iPad、iPad mini、iPad 2非常有吸引力。
問(wèn)題：能談?wù)勚袊?guó)嗎?看起來(lái)它仍然強(qiáng)勁，但有一些雜音。
庫(kù)克：中國(guó)四財(cái)季營(yíng)收57億美元，同比增長(zhǎng)26%。中國(guó)iPad銷量同比增長(zhǎng)45%，iPhone銷量同比增長(zhǎng)38%?？傮w來(lái)說(shuō)全都很好。一財(cái)年里，中國(guó)為我們貢獻(xiàn)營(yíng)收238億美元，這是非常驚人的，比上年增長(zhǎng)超100億美元。大中華占了蘋果一財(cái)年?duì)I收的15%。
問(wèn)題：Surface已經(jīng)推出，你如何看待競(jìng)爭(zhēng)?
庫(kù)克：我還沒(méi)有用過(guò)Surface，但讀到一些相關(guān)報(bào)道，這是一款相當(dāng)折中、讓人困惑的產(chǎn)品。當(dāng)你決定打造一款產(chǎn)品，最難的事中有一件就是：權(quán)衡產(chǎn)品應(yīng)該是什么。在iPad上我們是這樣做的。假設(shè)你想設(shè)計(jì)一款汽車，能飛又能浮在水上，但我不覺(jué)得這類產(chǎn)品面面都好。我想，人們看iPad時(shí)，他們會(huì)得出結(jié)論，真的想要一臺(tái)iPad。
庫(kù)克：四季度，我們銷售130萬(wàn)Apple TV，同比增長(zhǎng)100%。一財(cái)年里銷售了500萬(wàn)臺(tái)Apple TV。業(yè)績(jī)?nèi)匀缓芎?，但是看看它的營(yíng)收，對(duì)比其它業(yè)務(wù)的營(yíng)收，仍然很小。它仍處在業(yè)余愛(ài)好級(jí)別，不過(guò)它是讓人疼愛(ài)的愛(ài)好。
問(wèn)題：iPad減速有何特殊的原因嗎?
庫(kù)克：我們?cè)?月的電話會(huì)議中談過(guò)，6月渠道庫(kù)存增至120萬(wàn)臺(tái)。零售和業(yè)績(jī)報(bào)告的銷量是不同的。1400萬(wàn)臺(tái)的銷量超過(guò)我們對(duì)iPad的預(yù)期。之所以預(yù)期它的銷量會(huì)下降，有幾個(gè)原因，根據(jù)2-3年的過(guò)往業(yè)績(jī)，9月所在季度與6月所在季度相比，一般會(huì)下降。從幼兒園到12年級(jí)的學(xué)生在6月所在季度會(huì)大采購(gòu)，但在9月所在季度卻不會(huì)，這是一個(gè)原因。更高年級(jí)的學(xué)生會(huì)買筆記本。3月推出新品，6月所在季度需求完全釋放，這也是一個(gè)原因。顯然，消費(fèi)者因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品傳言推遲平板采購(gòu)。一些是推測(cè)，我希望當(dāng)中的一些不會(huì)冒出來(lái)，但還是出來(lái)了。
問(wèn)題：能談?wù)?iPad Mini的定價(jià)哲學(xué)嗎?
庫(kù)克：當(dāng)我們?nèi)ベI iPad Mini，不是要買一款小的、便宜的產(chǎn)品。因此， iPad Mini與對(duì)手的差異是很大的。它比7寸平板大30%，有2個(gè)好的攝像頭，對(duì)手的產(chǎn)品一般只有一個(gè)。我們提供雙頻Wi-Fi，還有A5處理器。iPad Mini的成本高些，毛利率也明顯低于蘋果平均水平。我們從高成本起步，我們會(huì)努力將成本降下來(lái)。我們致力于打造一款產(chǎn)品，人們?cè)谫?gòu)買后會(huì)喜歡幾個(gè)月或者幾年。iPad mini的初衷正是這樣的，在iPad上體現(xiàn)得更明顯。平板網(wǎng)絡(luò)流量90%來(lái)自iPad。買的時(shí)候感覺(jué)好，但到了家里卻很少用，蘋果不會(huì)買這樣的產(chǎn)品的。
問(wèn)題：隨著Windows平板涌現(xiàn)，你們?nèi)绾慰创髽I(yè)市場(chǎng)?
庫(kù)克：幾乎所有的《財(cái)富》500強(qiáng)都在部署iPad。最近發(fā)布了新品，部署的企業(yè)還會(huì)增長(zhǎng)。500強(qiáng)中80%有iPhone和iPad，我們?cè)谶@塊做得相當(dāng)不錯(cuò)，但仍有許多要做的。我感覺(jué)很好。
問(wèn)題：能說(shuō)說(shuō)組件供應(yīng)緊張的問(wèn)題嗎?
庫(kù)克：至于iPad和iPhone，我們沒(méi)看到組件短缺。我們解決了一些挑戰(zhàn)，對(duì)自己的狀態(tài)感覺(jué)良好。至于一般的短缺，在iMac方面，整個(gè)季度都會(huì)短缺。11月21.5寸Mac會(huì)出貨，12月27寸出貨，這是一個(gè)原因。
問(wèn)題：美國(guó)iPhone激活增長(zhǎng)連續(xù)兩季比國(guó)際市場(chǎng)快，能談?wù)効捶▎?
庫(kù)克：四財(cái)季我們?cè)诿绹?guó)推出iPhone 5，全球許多地區(qū)還沒(méi)有推出。
問(wèn)題：12月所在季度，iPhone會(huì)不會(huì)在中國(guó)大陸推出?該季能滿足需求嗎?
庫(kù)克：是的，12月所在季度會(huì)在中國(guó)推出。在制造量增長(zhǎng)上，我感覺(jué)很好，我們的供應(yīng)量比10月明顯上升了。何時(shí)能平衡，我無(wú)法確定。
問(wèn)題：你們與三星的關(guān)系如何?
庫(kù)克：依然有商務(wù)關(guān)系。
問(wèn)題：為什么現(xiàn)在推出新iPad?這個(gè)時(shí)間合適嗎?
庫(kù)克：關(guān)于iPad mini的問(wèn)題，你所講的評(píng)論是之前喬布斯談的，也就是關(guān)于7寸平板的觀點(diǎn)。讓我澄清一下。我們不會(huì)推7寸平板，我們不認(rèn)為它是好產(chǎn)品。其中的一個(gè)原因是尺寸。真正面積的大小差別只有30%(指iPad mini與7寸平板的差別)，但當(dāng)你看可用區(qū)域，差別會(huì)有50-67%。iPad Mini分辨率和iPad 2是一樣的，你可以用App Store上的27.5萬(wàn)個(gè)程序，它們都做了設(shè)計(jì)調(diào)整，可以發(fā)揮屏幕全部面積的優(yōu)勢(shì)。iPad Mini是一款夢(mèng)幻式產(chǎn)品，不像7寸平板那么妥協(xié)。
