北京時(shí)間10月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Adobe針對(duì)在線廣告進(jìn)行了一次民意調(diào)查，受訪者是來(lái)自于美國(guó)的1250名消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)人員。在此次調(diào)查中，約有一半的受訪者同意“在線廣告的追蹤讓人毛骨悚然”，逾一半的受訪者同意“大部分在線營(yíng)銷(xiāo)都是胡說(shuō)”。此外，這次調(diào)查還凸顯了目前存在的廣告關(guān)注度問(wèn)題，該調(diào)查結(jié)果顯示，在線廣告無(wú)法有效地贏得用戶的關(guān)注，而應(yīng)用內(nèi)/游戲內(nèi)廣告在吸引用戶關(guān)注度上表現(xiàn)則更差，與之對(duì)比，紙質(zhì)廣告和電視廣告更容易獲得用戶的注意力。
根據(jù)該調(diào)查顯示，約30%的消費(fèi)者認(rèn)為在線廣告沒(méi)有什么效果，54%的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告沒(méi)有用。只有少量的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員堅(jiān)持認(rèn)為在線廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告有一定作用，所占百分比分別是16%和33%。
這次調(diào)查中，66%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為電視廣告比在線廣告更有效果。最受歡迎的廣告模式是紙質(zhì)雜志廣告，其下依次為用戶觀看最喜歡電視秀節(jié)目時(shí)候插播的電視廣告、當(dāng)訪問(wèn)最?lèi)?ài)網(wǎng)站時(shí)候出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告和公告牌廣告(僅獲得11%消費(fèi)者的支持)。
該調(diào)查還顯示，人們最常用來(lái)描述在線廣告的形容詞是“討厭”和“讓人分心”。2%的受訪者表示從來(lái)不會(huì)注意在線廣告。
社交媒體方面，有57%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)自己青睞的品牌點(diǎn)擊“贊”。53%的人表示，他們希望社交媒體能增加“不喜歡”的按鈕。
如果朋友在社交媒體上“贊”過(guò)某款產(chǎn)品，約有29%的受訪者表示自己也會(huì)查看該產(chǎn)品，5%表示會(huì)想要進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，2%的人表示馬上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于問(wèn)題“哪種廣告是被看作是最有效的”，有28%的受訪者認(rèn)為用戶生成的內(nèi)容是最為有效的廣告媒介。付費(fèi)搜索廣告被認(rèn)為是最沒(méi)有效果的，只獲得3%的消費(fèi)者用戶的投票。
