北京時(shí)間10月24日消息，據(jù)路透社報(bào)道，蘋果將從本周五開始銷售7.9英寸的iPad mini，與亞馬遜的Kindle等7英寸的平板電腦展開直接的對(duì)抗。但是由于329美元的起售價(jià)格略高于市場(chǎng)預(yù)期，華爾街的分析師們擔(dān)心定價(jià)過高可能會(huì)影響到這款產(chǎn)品的銷量。
推出7.9英寸的iPad mini，標(biāo)志著蘋果首次進(jìn)入了小型平板電腦市場(chǎng)。雖然三星電子等制造商發(fā)覺想要在平板電腦市場(chǎng)有所作為的難度非常大，但蘋果仍希望借助著推出iPad mini，能夠阻擋其它電子產(chǎn)品制造商對(duì)平板電腦市場(chǎng)的入侵，確保公司在大屏幕平板電腦市場(chǎng)的統(tǒng)治地位更加穩(wěn)固。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)和營(yíng)銷副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)周二在加利福尼亞州圣何塞市的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了市場(chǎng)傳言已久的iPad mini。與大屏幕的iPad相比，iPad mini基本上擁有了全部的功能和特點(diǎn)。iPad mini的入門價(jià)格為329美元，略微的高于市場(chǎng)預(yù)期。一些市場(chǎng)分析師認(rèn)為，蘋果此舉旨在保持住公司的高價(jià)政策。不過也有分析師擔(dān)心，iPad mini可能會(huì)掠奪部分原本計(jì)劃購(gòu)買售價(jià)為499美元的9.7英寸iPad的消費(fèi)者，但是無力對(duì)抗售價(jià)僅為199美元的Kindle Fire和谷歌的Nexus 7。后兩款產(chǎn)品幾乎均以接近成本價(jià)的售價(jià)對(duì)外銷售。
美國(guó)目標(biāo)財(cái)富管理公司(Destination Wealth Management)首席執(zhí)行官米歇爾·尤斯卡米(Michael Yoshikami)表示，“蘋果一直是高價(jià)硬件制造商。它本質(zhì)上是一家硬件公司，沒有谷歌式的廣告，或者亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)商店。但是因?yàn)樘O果的高質(zhì)量硬件和體系(包括內(nèi)容和應(yīng)用)，消費(fèi)者愿意高價(jià)購(gòu)買蘋果的產(chǎn)品。”
蘋果與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇，這一點(diǎn)能夠從席勒的做法中得到證實(shí)。在周二的發(fā)布會(huì)上，席勒拿著iPad mini與谷歌的Nexus 7進(jìn)行了比較，一個(gè)特性接著一個(gè)特性的闡明蘋果的設(shè)備為何更加優(yōu)秀。在蘋果的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，這種挑選出一個(gè)特別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法確實(shí)極為罕見。席勒表示：“他們的產(chǎn)品是塑料制成的。Nexus 7要更厚、更重一些。”
令人吃驚的是，蘋果在周二的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上推出了第四代iPad，因?yàn)榈谌鷌Pad上市僅僅只有半年的時(shí)間。第四代iPad采用最新的A6X核心設(shè)計(jì)，性能比A5X提升一倍，而續(xù)航方面依然支持10小時(shí)續(xù)航，支持長(zhǎng)期演進(jìn)技術(shù)(LTE)4G網(wǎng)絡(luò)和采用全新的Lightning小數(shù)據(jù)口設(shè)計(jì)。第四代iPad的外觀與前代并無變化，有黑白兩種配色選擇，起售價(jià)格同樣也為499美元。很明顯，第四代iPad的上市，直接將目光瞄準(zhǔn)了即將上市的微軟“Surface”平板電腦。
華爾街分析師此前已經(jīng)表示，蘋果正籌劃發(fā)布更輕薄、更廉價(jià)的小屏幕iPad平板電腦，來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廉價(jià)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)分析師們認(rèn)為，雖然此舉會(huì)有損于蘋果的利潤(rùn)率，但卻能夠阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滲透進(jìn)入快速增長(zhǎng)的平板電腦市場(chǎng)。
JMP證券分析師阿歷克斯·戈那(Alex Gauna)認(rèn)為，iPad mini的定價(jià)談不上驚喜，目前對(duì)股價(jià)有消極影響。他說，“這個(gè)價(jià)格正在大多數(shù)人抱怨的售價(jià)范圍內(nèi)，這讓我們有所擔(dān)心。這是一個(gè)很微妙的定價(jià)。目前說不好這樣的定價(jià)是否符合整個(gè)產(chǎn)品線。它會(huì)侵蝕更貴的iPad的市場(chǎng)么?還是會(huì)因?yàn)榕ciPod Touch的區(qū)別不夠以至于在市場(chǎng)上遇冷?而且它比市場(chǎng)上同類產(chǎn)品貴上許多。”
蘋果推出新款設(shè)備并未提振公司股價(jià)。蘋果股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中下跌20.36美元，跌幅為3.26%，報(bào)收于613.36美元。本周一，受蘋果將在周二舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的推動(dòng)，該公司股價(jià)曾上漲4%。
廉價(jià)產(chǎn)品
在已故的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的帶領(lǐng)下，蘋果在2010年發(fā)布了首款iPad平板電腦。iPad的問世，不僅奪走了PC市場(chǎng)的很大一塊份額，而且也顛覆了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，并憑借著基于應(yīng)用的模式對(duì)移動(dòng)計(jì)算產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了革新。
在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋果正式的把小屏幕平板電腦納入了公司的產(chǎn)品線。庫(kù)克在喬布斯一年前因病去世前不久，剛剛接替喬布斯出任蘋果首席執(zhí)行官。庫(kù)克在推出iPad mini時(shí)表示：“它非?？?。今年年初我們?cè)蚰銈儽硎荆銈冊(cè)谌陮⒖吹揭恍﹣碜怨镜碾y以置信的創(chuàng)新。我們認(rèn)為自己遵守了諾言。”
亞馬遜的Kindle Fire和谷歌的Nexus 7已經(jīng)奪取了低端平板電腦市場(chǎng)很大一塊份額，并證明市場(chǎng)對(duì)這種袖珍設(shè)備的需求依舊存在。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，這也迫使蘋果進(jìn)入小屏幕平板電腦市場(chǎng)，以免措施良機(jī)。
蘋果當(dāng)前在小屏幕平板電腦市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜，其已證明售價(jià)在200美元左右的7英寸平板電腦能獲得消費(fèi)者的青睞。首款Kindle Fire于去年發(fā)布，售價(jià)199美元，是當(dāng)年假日季最受歡迎的電子產(chǎn)品之一。雖然該產(chǎn)品打壓亞馬遜的利潤(rùn)率，但是帶來數(shù)百萬可能愿意進(jìn)行高消費(fèi)的新客戶。亞馬遜在去年12月的一周內(nèi)售出的Kindle Fire超過100萬臺(tái)。這也為谷歌等公司試圖搶占蘋果開創(chuàng)的平板電腦市場(chǎng)，繼而發(fā)布Nexus 7等小型平板電腦鋪平了道路。亞馬遜目前已經(jīng)推出第二代平板電腦產(chǎn)品Kindle Fire HD。據(jù)該公司稱，這款平板電腦是其網(wǎng)站上最熱銷的產(chǎn)品，但具體數(shù)字尚未透露。
谷歌的Nexus 7平板電腦同樣受到消費(fèi)者的追捧。這款由亞洲制造商華碩代工制造的產(chǎn)品，在今年7月份發(fā)布后不久就已經(jīng)售罄。由于下個(gè)月開始就是西方市場(chǎng)傳統(tǒng)的假日購(gòu)物季，這三家公司的產(chǎn)品必將展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在蘋果周二發(fā)布iPad mini，一些媒體所做的消費(fèi)者調(diào)查顯示，部分消費(fèi)者希望iPad mini的售價(jià)更能夠被他們負(fù)擔(dān)得起。Baird Equity Research對(duì)超過1000名消費(fèi)者進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，他們更希望iPad mini的起售價(jià)格在“249美元至299美元。”Baird Equity Research的分析師威廉·鮑威爾(William Power)表示：“當(dāng)問及他們?cè)敢鉃閕Pad mini支付多少錢時(shí)，消費(fèi)者對(duì)7英寸iPad的期望價(jià)格是242美元，對(duì)8英寸iPad的期望價(jià)格是268美元。”
價(jià)格是關(guān)鍵
喬布斯曾經(jīng)不看好7英寸平板電腦的發(fā)展，但今年夏天專利審判中透露的一份公司內(nèi)部郵件顯示，他在2011年初對(duì)小屏幕平板電腦的看法發(fā)生了改變。
迄今為止，蘋果已經(jīng)售出了超過1億部iPad。在今年第三財(cái)季，iPad占據(jù)了蘋果第三財(cái)季營(yíng)收總額的26%。市場(chǎng)分析師擔(dān)心，因?yàn)樘O果把目光瞄準(zhǔn)了Kindle Fire，因此這將會(huì)影響到蘋果在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的利潤(rùn)率。根據(jù)蘋果提交給法庭的文件顯示，在2010年10月至2012年3月底期間，該公司在美國(guó)銷售iPad的利潤(rùn)率在23%至32%之間。
蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則沒有這么高的利潤(rùn)率。市場(chǎng)調(diào)研公司IHS iSuppli預(yù)計(jì)，亞馬遜第一代Kindle Fire僅僅實(shí)現(xiàn)了收支平衡。谷歌也已經(jīng)表示，該公司在以成本價(jià)銷售Nexus 7。
晨星(Morningstar)分析師布萊恩·科勒羅(Brian Colello)表示，“iPad mini的定價(jià)可能會(huì)抑制銷量。雖然從利潤(rùn)率的角度考慮，我認(rèn)為330美元的售價(jià)仍能夠讓蘋果獲得充足的毛利潤(rùn)。不過這一銷售價(jià)格將會(huì)限制該產(chǎn)品的銷量。”
