10月23日，彰顯騰訊視頻快速發(fā)展成果，推動(dòng)外界正確辨識(shí)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)的“騰訊視頻改寫行業(yè)格局”發(fā)布會(huì)在京舉行，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧、艾瑞研究院院長(zhǎng)、首席分析師曹軍波及來自全國(guó)的近百家媒體參與活動(dòng)。
沖擊市場(chǎng)第一
發(fā)布會(huì)公布了的騰訊視頻目前所處的“211”格局，即用戶覆蓋第二、成長(zhǎng)第一、專業(yè)視頻第一。據(jù)艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻月覆蓋用戶數(shù)穩(wěn)居第二位置，并已經(jīng)形成強(qiáng)勢(shì)沖擊第一的局面，尤其在最近兩周，騰訊視頻分別以1.229億和1.200億周覆蓋用戶，連續(xù)超過優(yōu)酷成為第一視頻平臺(tái)。同樣據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，從2011年4月至今的17個(gè)月時(shí)間內(nèi)，騰訊視頻的流量從8775.8萬人增長(zhǎng)3倍到26236.3萬人，為所有視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)速度第一。另外，據(jù)Millward Brown的專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示，騰訊視頻在專業(yè)視頻(新聞資訊、體育、綜藝娛樂、財(cái)經(jīng)等)幾大領(lǐng)域的滲透率最高，排名行業(yè)第一，體現(xiàn)出強(qiáng)大的媒體屬性和專業(yè)能力。
顯示騰訊視頻優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)還有，從2011年5月開始，騰訊視頻人均單日瀏覽時(shí)間一直排名行業(yè)第一，平均70分鐘左右。另外，在衡量視頻網(wǎng)站價(jià)值的視頻播放量(VV)這項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，來自Comscore Videometrix的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻月度VV數(shù)，從2011年10月份開始一直排名第二，并不斷逼近市場(chǎng)第一位置。
而艾瑞8月數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻和優(yōu)酷合計(jì)覆蓋用戶數(shù)接近中國(guó)視頻用戶的80%，對(duì)于廣告主而言投放的ROI明顯優(yōu)于優(yōu)酷+土豆的投放組合(優(yōu)酷土豆合計(jì)覆蓋為73%)，也明顯高于其他任意兩家視頻網(wǎng)站的組合。在白領(lǐng)和女性等核心人群，也呈現(xiàn)同樣的狀況。
成長(zhǎng)背后
騰訊視頻作為同時(shí)擁有媒體屬性和專業(yè)性，全覆蓋的綜合網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，具備專業(yè)媒體品質(zhì)和專項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了一個(gè)集大事件運(yùn)營(yíng)、新聞資訊視頻、體育資源、大劇和原創(chuàng)內(nèi)容資源的在線視頻多平臺(tái)。
2012年以來，《愛呀幸福女人》等騰訊獨(dú)家自制欄目、《粉愛粉愛你》等騰訊視頻內(nèi)地獨(dú)播劇，《九分鐘微電影》等騰訊獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容為騰訊視頻不斷加力，歐洲杯、奧運(yùn)等專業(yè)體育內(nèi)容備受追捧，釣魚島等熱點(diǎn)事件又為以專業(yè)資訊內(nèi)容見長(zhǎng)的騰訊視頻添一把火。
發(fā)布會(huì)上，艾瑞研究院院長(zhǎng)、首席分析師曹軍波表示：“騰訊視頻在公司資產(chǎn)合并數(shù)據(jù)中，一周覆蓋人數(shù)和一周有效時(shí)長(zhǎng)等多項(xiàng)指標(biāo)上均排名行業(yè)前列，而隨著騰訊視頻整體實(shí)力的不斷提升，將引領(lǐng)視頻行業(yè)整體發(fā)展和品質(zhì)提升。”
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“重整上線之后的騰訊視頻，采取‘彎道超車’的非常規(guī)策略，通過對(duì)奧運(yùn)會(huì)等一系列大事件、大制作的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全力塑造新聞資訊、體育賽事、綜藝娛樂等各類專業(yè)化的精品內(nèi)容，同時(shí)凸顯原創(chuàng)戰(zhàn)略和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，打破了既有行業(yè)格局，位居行業(yè)第一趨勢(shì)已經(jīng)確立。”
關(guān)于數(shù)據(jù)解讀
本次發(fā)布會(huì)上專門針對(duì)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)的科學(xué)使用進(jìn)行了探討。曹軍波認(rèn)為，艾瑞資產(chǎn)綜合服務(wù)排名是綜合了網(wǎng)站以及客戶端的反映全面視頻競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)榜單，要了解全面服務(wù)情況可以參考此榜單。
