經(jīng)過(guò)接近一個(gè)多月的準(zhǔn)備后，如火如荼的電商年終大促銷將于本周將正式拉開(kāi)帷幕。本周三到本周五(10月24日-26日)，騰訊旗下電商平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)的“瘋搶節(jié)”活動(dòng)將率先開(kāi)搶，緊接著淘寶網(wǎng)雙11促銷和京東、蘇寧、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站的促銷活動(dòng)也將上線。記者從騰訊電商方面獲知，本周三開(kāi)幕的QQ網(wǎng)購(gòu)瘋搶節(jié)活動(dòng)已經(jīng)全部籌備就位，屆時(shí)全場(chǎng)商品五折包郵，并且買300送300，網(wǎng)民們將再次迎來(lái)火爆的年底購(gòu)物狂歡節(jié)。
QQ網(wǎng)購(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳海泉表示，在持續(xù)三天的活動(dòng)中，預(yù)計(jì)將有超過(guò)50家商戶的銷售額可以突破千萬(wàn)，500家商戶的銷售額可以突破百萬(wàn)，將吸引到至少2000萬(wàn)名消費(fèi)者前來(lái)血拼。
網(wǎng)購(gòu)火熱氣氛堪比節(jié)前賣場(chǎng)
記者登錄QQ網(wǎng)購(gòu)看到，參加本次瘋搶節(jié)的店鋪涵蓋了男女裝、母嬰、汽車用品、進(jìn)口商品、圖書等16個(gè)大類，雅鹿、北極絨、美特斯邦威、杰克瓊斯、耐克、卡帕、美的、格蘭仕等國(guó)內(nèi)知名名牌赫然在列，眾多店鋪都已經(jīng)掛出了喜慶的搶購(gòu)廣告，并紛紛打出了“一年就瘋這一次”，“全場(chǎng)5折包郵，過(guò)時(shí)不候”，“5000萬(wàn)現(xiàn)金大放送，先領(lǐng)錢再網(wǎng)購(gòu)”等煽動(dòng)性的促銷口號(hào)，火熱的氣氛直逼節(jié)前線下的百貨商場(chǎng)。
一位女裝店鋪的商家在QQ上對(duì)記者表示，為了準(zhǔn)備年底的大促銷，他們基本上從8月開(kāi)始就沒(méi)休息過(guò)，準(zhǔn)備了26萬(wàn)件各種款式的女裝，總價(jià)值接近3000萬(wàn)，并且臨時(shí)多租賃了一個(gè)兩萬(wàn)平米的倉(cāng)庫(kù)，并將客服人員擴(kuò)充了一半以上。
今年已經(jīng)是第二度參加QQ網(wǎng)購(gòu)促銷的家居品牌九洲鹿的負(fù)責(zé)人王瑋對(duì)記者表示，將會(huì)在本次促銷中獨(dú)家推出10款今年秋冬的新品進(jìn)行促銷。波司登的負(fù)責(zé)人也表示，由于今年冬季來(lái)臨比較早，而QQ網(wǎng)購(gòu)瘋搶節(jié)又正處在冬裝銷售的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，因此波斯登僅羽絨服就準(zhǔn)備了50多個(gè)新款。QQ網(wǎng)購(gòu)的女裝第一品牌洛詩(shī)琳也將推出200余款今冬的新款女裝。
據(jù)QQ網(wǎng)購(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，男裝、女裝、家居等類目在QQ網(wǎng)購(gòu)瘋搶節(jié)期間的上新比例超過(guò)了40%，家居類的新品比例甚至超過(guò)了60%，而運(yùn)動(dòng)類的新品也超過(guò)萬(wàn)款。
今年網(wǎng)購(gòu)大促將迎來(lái)消費(fèi)井噴
這邊火熱備貨，那邊消費(fèi)者卻十分關(guān)注電商的年終大促到底有哪些值得搶購(gòu)的商品。在本市工作的許小姐對(duì)記者表示，去年在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的年終促銷中，她總共花費(fèi)了3000多元，主要采購(gòu)的是服裝和日用品。今年由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，她依然會(huì)關(guān)注網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的促銷，希望淘到性價(jià)比高的商品。
不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，相比于前幾年的年終大促，今年的網(wǎng)絡(luò)促銷可能會(huì)迎來(lái)新的銷售井噴。QQ網(wǎng)購(gòu)就表示希望可以實(shí)現(xiàn)十億元的銷售目標(biāo)，而淘寶更是寄望雙11這天能夠?qū)崿F(xiàn)50-100億的銷售目標(biāo)。
據(jù)上海市商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶期間，上海全市489家大中型商業(yè)企業(yè)6280個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的單日銷售額平均在10億左右。而北京市商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測(cè)的130多家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)在中秋節(jié)當(dāng)日銷售也在10億元左右。
如果QQ網(wǎng)購(gòu)可以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的話，其三日的銷售額將接近北京、上海兩座城市單日的零售總額，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)對(duì)于線下賣場(chǎng)的蠶食將進(jìn)一步加劇。
火熱促銷不應(yīng)忽視信譽(yù)和服務(wù)
隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在年終迎來(lái)高潮，對(duì)于消費(fèi)者的服務(wù)保障也將成為今年年底大促銷當(dāng)中的一個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)，尤其是年中由京東、蘇寧掀起的假價(jià)格戰(zhàn)使得消費(fèi)者心有余悸。
對(duì)于消費(fèi)者一直深惡痛絕的虛假折扣問(wèn)題，QQ網(wǎng)購(gòu)方面表示對(duì)此已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，QQ網(wǎng)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)后臺(tái)技術(shù)手段，通賣家的產(chǎn)品在QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的3-6個(gè)月歷史平均售價(jià)和最低售價(jià)，保證其在QQ網(wǎng)購(gòu)瘋搶節(jié)上的折前價(jià)格不高于歷史售價(jià)，同時(shí)，還系統(tǒng)進(jìn)行其他平臺(tái)同類產(chǎn)品的比較，保證QQ網(wǎng)購(gòu)瘋搶節(jié)上商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
“對(duì)于虛假折扣，我是采取零容忍的態(tài)度。一旦發(fā)現(xiàn)，將首先取消商家參加瘋搶節(jié)的資格，后續(xù)還會(huì)有相應(yīng)的嚴(yán)厲懲罰措施。”QQ網(wǎng)購(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳海泉表示。
“由于經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)，讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重要性。很多傳統(tǒng)商家將網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)作為主要的銷售渠道。借助平臺(tái)的促銷活動(dòng)，可以迅速而低成本的打開(kāi)新品的銷售，對(duì)于商家而言是一舉多得。”電商行業(yè)資深分析人士李成東對(duì)此表示。
