10月18日下午，以“智慧營(yíng)銷”為主題的第二屆全媒體創(chuàng)新營(yíng)銷論壇在北京召開，來(lái)自寶馬、騰訊、沃爾沃、IBM、中美史克等企業(yè)的近百位CMO以及營(yíng)銷人士參加了討論。
代表騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群(Tencent Online Media Group)出席論壇的騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰，與群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷總裁陳建豪，IBM大中華區(qū)戰(zhàn)略與轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)石瓊一起，在論壇上做了主題演講。
在名為《全媒體時(shí)代的新4C營(yíng)銷韜略》的演講之中，韓志杰認(rèn)為，當(dāng)前最熱的趨勢(shì)：是基于大數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘，專業(yè)化和可視化的內(nèi)容呈現(xiàn)，附帶關(guān)系鏈的社會(huì)化資訊傳播，基于無(wú)線終端的個(gè)性化觸達(dá)，它們組合在一起，促成了全能媒體時(shí)代的來(lái)臨。而所謂的全能，其實(shí)也意味著只要廣告主善用這些最前沿的營(yíng)銷模式和廣告產(chǎn)品，就能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的營(yíng)銷效果。
相比較而言，聚焦于消費(fèi)者、成本、便利和溝通的經(jīng)典4C理論，在全能媒體時(shí)代已經(jīng)顯得有些力不從心，但是應(yīng)時(shí)而生，聚焦于抓住用戶需求(Catch)、關(guān)聯(lián)用戶個(gè)性(Connect)、產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為(Close)和持續(xù)挖掘用戶價(jià)值(Continue)的新4C理論卻開始嶄露頭角。就此韓志杰認(rèn)為，立足于類似新4C韜略這樣的營(yíng)銷思辨進(jìn)行大膽實(shí)踐，才能在瞬息萬(wàn)變的新媒體趨勢(shì)下立于不敗之地。
在談及方興未艾的新媒體營(yíng)銷變革時(shí)，韓志杰表示，從營(yíng)銷價(jià)值角度看，秉承專業(yè)化路徑，具有豐富表現(xiàn)形式，符合可視化趨勢(shì)的騰訊視頻，將形成可觀的雙贏局面，因?yàn)轵v訊視頻即有高成長(zhǎng)趨勢(shì)的支撐，又有新4C韜略的指引，這將給廣告主帶來(lái)不容小覷的營(yíng)銷價(jià)值，騰訊視頻業(yè)務(wù)本身也將因此而獲得高成長(zhǎng)。
在艾瑞iUserTracker最新公布的視頻網(wǎng)站9月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)之中，騰訊視頻在第37和38周分別以1.229億和1.200億周覆蓋用戶，連續(xù)兩周超過(guò)優(yōu)酷成為第一視頻平臺(tái)。考慮到優(yōu)酷、土豆盡管合并但是目前依然單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的事實(shí)，騰訊視頻已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)第一大單一視頻平臺(tái)。韓志杰特別指出，在先進(jìn)營(yíng)銷方法論、用戶覆蓋規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以及不斷強(qiáng)化的專業(yè)化屬性的推動(dòng)下，騰訊視頻會(huì)受到更加多的營(yíng)銷人士青睞，由此不斷擴(kuò)大于在線視頻業(yè)務(wù)競(jìng)逐中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
