近日，微博上風傳淘品牌窮途末路的言論，對此，阿里巴巴集團旗下天貓總裁張勇第一時間通過其個人微博辟謠：“從淘品牌到天貓原創(chuàng)，兩者互相扶持一路走來。依托電子商務會產生一大批嶄新的屬于中國的原創(chuàng)品牌……”
事實上，無論從數(shù)據(jù)還是從個體案例來看，淘寶網和天貓上的原創(chuàng)品牌不僅沒有窮途末路，反而朝著更加多元、更加個性化的方向發(fā)展，這些“小而美”的原創(chuàng)品牌們在淘寶網上形成了潮氣蓬勃的新型產業(yè)集群。
女裝是淘寶網上市場份額最大、極具代表性的產品類目。以淘寶網三年來的女裝數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2011年，淘寶網女裝自主原創(chuàng)品牌迅速占領市場份額，2009年和2011年同期比較，成交已經由淘寶女裝總市場份額的13%躍至40%。
和宏觀數(shù)據(jù)相對應的是，2009年至2011年，也正是很多淘寶網女裝店鋪主動轉型、打造原創(chuàng)品牌的關鍵時期，以國內重要的服裝產業(yè)集群：珠三角地區(qū)為例，在2009年至2011年之間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶網女裝店鋪，紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設計、生產、銷售的完整產業(yè)鏈。
據(jù)悉，淘寶女裝top10幾乎全部都為原創(chuàng)品牌，而一些獨立設計師主導的服裝品牌也都在淘寶網上開設有自己的店鋪。
“小而美是未來電子商務的方向。”此前閉幕的2012網商大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云明確表示。阿里巴巴會在明年全力支持中小企業(yè)服務好消費者，并在內部推出“雙百萬戰(zhàn)略”，全力培養(yǎng)100萬家年營業(yè)額過100萬的網店。馬云認為，“雙百萬”計劃就體現(xiàn)出網商“小而美”的特點。
