9月12日消息，雖然8月中旬各大B2C商家發(fā)起了“史上最大規(guī)模”的“價格戰(zhàn)”，但卻依然難以阻止網(wǎng)購價格繼續(xù)上漲的趨勢。日前，一淘網(wǎng)(www.etao.com)發(fā)布了今年8月網(wǎng)購價格指數(shù)報告：數(shù)據(jù)顯示，8月份網(wǎng)購價格指數(shù)(ECPI)終于由負(fù)數(shù)反彈到基準(zhǔn)線以上，達到0.03%，與7月份的平均網(wǎng)購價格相比環(huán)比漲幅1.1個百分點。
8月網(wǎng)購價格回升 “五連降”終結(jié)
一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年4月到7月，我國的網(wǎng)購價格指數(shù)一直保持在基準(zhǔn)價格水平線以下的低價位區(qū)段，其中從今年3月份以后，購網(wǎng)平均價格曾經(jīng)一度“五連降”，這期間的網(wǎng)購商品的平均價格也大大低于基數(shù)。不過在8月來臨后，0.3%的網(wǎng)購價格指數(shù)表明目前的網(wǎng)購價格已經(jīng)逐漸回歸正常水平。
8月網(wǎng)購價格指數(shù)的上漲也與我國8月CPI(居民消費價格指數(shù))的曲線保持了一致，來自于國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份我國CPI(居民消費價格指數(shù))小幅反彈，同比上漲2.0%，高于7月份的1.8%。
2012年我國網(wǎng)購市場整體增長放緩，3月到7月間的網(wǎng)購價格“五連降”正是大型B2C商家通過“價格戰(zhàn)”維護用戶黏性的手段與措施。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第30次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告指出，2012年上半年，電商企業(yè)繼續(xù)通過“價格戰(zhàn)”等低價策略維系用戶黏性。CNNIC分析認(rèn)為，隨著整體網(wǎng)民增長乏力顯現(xiàn)，未來市場增長的動力急需從主要依靠用戶規(guī)模增長單一推動向用戶數(shù)量與消費深度雙增長驅(qū)動轉(zhuǎn)型。
3C數(shù)碼商家熱衷價格戰(zhàn) 圖書商家悄然漲價
8月，包括京東、蘇寧、國美等以3C數(shù)碼、家電品類為主的B2C商家發(fā)起了轟轟烈烈的價格戰(zhàn)，宣稱推出“零毛利”、“你敢1元，我就零元”、“雙倍補差價”，這樣的大促活動也拉低了京東、蘇寧等平臺的8月的平均網(wǎng)購價格，來自一淘網(wǎng)監(jiān)測顯示，8月份京東商城與蘇寧易購的整體網(wǎng)購價格環(huán)比降幅分別達到-2.2%和-1.0%，領(lǐng)銜于各大降價的B2C商家。
京、蘇(寧)、(國)美8月中旬的“價格戰(zhàn)”也吸引了許多消費者的關(guān)注，不過從三大商家整體降價商品數(shù)量和降價幅度來看，蘇寧在8月的“價格戰(zhàn)”中投入資源更多。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月份蘇寧發(fā)生價格下降的商品占比高達53.3%，商品平均降價幅度在13.2%左右;對比之下京東商品商城降價的商品僅有24%，不過，商品價格下降的平均降幅(25.6%)要高于蘇寧國美。同時一淘還公布了對于8月漲價商品的監(jiān)測數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，京東商城8月的漲價商品總數(shù)(18.7%)和漲價幅度(22%)上都高于其它商家。
與京、蘇、美等家電、3C數(shù)碼B2C相比，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)纫詧D書品類為主的B2C商家8月網(wǎng)購價格出現(xiàn)上漲。數(shù)據(jù)顯示，8月亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)膬r格指數(shù)環(huán)比分別增長3.3%及0.3%，分析認(rèn)為，這或許與近期出版商對圖書品類B2C平臺的影響有關(guān)。在綜合類B2C平臺方面，天貓商城8月網(wǎng)購價格指數(shù)環(huán)比下降0.9%。
