“8·15京美蘇價格戰(zhàn)”已經(jīng)偃旗息鼓。
在國家發(fā)改委發(fā)起調(diào)查的壓力下，京東、蘇寧均已承認“部分”數(shù)據(jù)造假，屢次成為搜索熱詞的縮寫“京美蘇”也漸漸淡出媒體焦點。但議論和紛爭還沒有終結(jié)。而且隨著時間的推移，越來越多的真像浮出水面，所謂價格戰(zhàn)的實質(zhì)也開始“水落石出”。
奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌稱，京東與蘇寧的所謂“價格戰(zhàn)”，實際上是網(wǎng)上購物發(fā)展到一定階段，進入者為搶奪行業(yè)地位的一次較量。
“仔細分析一下可以發(fā)現(xiàn)，所謂的‘價格戰(zhàn)’其實只是個噱頭而已”，張彥斌說，“真正的目的是傳統(tǒng)網(wǎng)購企業(yè)與實體購物企業(yè)，為爭奪新或樹立興網(wǎng)購行業(yè)的地位的一次碰撞與較量”。
而且這種碰撞和較量也絕非偶然。
8月14日，京東CEO劉強東看似隨心而寫的一句微博引發(fā)了自京東成立以來的最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，而后，蘇寧、國美看似倉促準備，匆匆應(yīng)戰(zhàn)。從表面看，一切都是局勢在推波助瀾。但實際上，甚至連三家中應(yīng)戰(zhàn)較晚、參與程度較低的國美，都已經(jīng)充分準備了兩個月的時間。
國美總裁王俊洲在反思價格戰(zhàn)時稱，“當(dāng)價格戰(zhàn)打起來的時候，國美讓大家感覺到好像很傻，只有我們價格最低，貨源最充足。實際上是我們兩個月充分地準備，是按照原來既定的策略和方針。就在電商大混戰(zhàn)的前一天，我們在會議室里剛剛討論過線上線下的推進方案”。
張彥斌認為，商業(yè)模式到了將要發(fā)生重大變革節(jié)點、網(wǎng)絡(luò)購物進入到需要進一步深化節(jié)點是造成這種必然趨勢的兩大主因。
他表示，在網(wǎng)絡(luò)購物逐漸被人們所接受的背景下，大家電向網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的趨勢已經(jīng)非常明顯。網(wǎng)上購物已經(jīng)發(fā)展了很長的時間，線上購買大家電等耐用消費品、網(wǎng)購消費群體逐步擴散已經(jīng)成為兩個亟需突破的節(jié)點。
對于政府有關(guān)部門以價格欺詐入手調(diào)查，張彥斌認為是正確的：一方面不論是事件背后的深層次原因是什么，本身是以價格欺詐為表象出現(xiàn)的。因此，調(diào)查必須從價格入手，才能夠還原背后的真實目的;另一方面只有拿價格入手，才能夠有一個標(biāo)的進行調(diào)查。
但不論政府相關(guān)部門的處罰結(jié)果如何，蘇寧和京東都已經(jīng)注定成為這場斗法的最大贏家。
單就遍布網(wǎng)絡(luò)和各種媒體的聲音來說，就已經(jīng)讓京東與蘇寧賺夠了眼球。
而張彥斌稱，最主要的收獲還在于，京東與蘇寧通過這次的交鋒，樹立了雙方在網(wǎng)購江湖上的地位。京東商城，作為一個新興網(wǎng)購平臺，其影響力在此前局限性很強。這次能夠與在家電領(lǐng)域的龍頭老大蘇寧正面交鋒，大大提升了其在家電網(wǎng)購領(lǐng)域的江湖地位。蘇寧雖然一直是家電領(lǐng)域的龍頭，但進入網(wǎng)購領(lǐng)域后一直比較低調(diào)，這次阻擊京東也為其再戰(zhàn)電商江湖發(fā)出檄文。從這個意義上來講，京東與蘇寧都是最大的贏家。
