廣告投放系統(tǒng)的正式統(tǒng)一，意味著優(yōu)酷土豆合并完成了最重要的一步。接下來(lái)廣告主和代理商將通過(guò)一個(gè)后臺(tái)管理系統(tǒng)，同時(shí)在優(yōu)酷和土豆兩個(gè)媒體平臺(tái)上投放廣告，達(dá)到覆蓋范圍更廣、頻次控制更精準(zhǔn)的效果。
解決用戶重合問題
上周，優(yōu)酷土豆宣布合并重要步驟之一，廣告投放系統(tǒng)整合完成。統(tǒng)一的廣告系統(tǒng)主要針對(duì)貼片廣告，廣告主可以通過(guò)一個(gè)后臺(tái)系統(tǒng)，選擇在優(yōu)酷投放、土豆投放，或者優(yōu)酷土豆同時(shí)投放。
對(duì)于跨平臺(tái)投放來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站之間用戶存在重合、部分用戶活躍度不夠是不可避免的問題。優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)銷售副總裁董亞衛(wèi)認(rèn)為：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，對(duì)于廣告主和代理公司來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)化了跨平臺(tái)投放、監(jiān)測(cè)的方式與流程，讓視頻營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比更高。”
根據(jù)權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的一份針對(duì)優(yōu)酷土豆網(wǎng)站流量的監(jiān)測(cè)報(bào)告，優(yōu)酷每周覆蓋的用戶數(shù)超過(guò)2.2億人，土豆也接近1.5億人，兩者重合用戶約為6.8萬(wàn)人，去除重復(fù)用戶后，優(yōu)酷土豆周覆蓋獨(dú)立用戶約為3.1億人。
優(yōu)酷方面介紹，為了解決用戶重復(fù)問題，廣告投放后臺(tái)可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，以此減少不必要的重復(fù)接觸和資源浪費(fèi)。另外，新系統(tǒng)還可以結(jié)合重合用戶的特點(diǎn)以及廣告主需求，提高到達(dá)頻次。
統(tǒng)一監(jiān)測(cè)
據(jù)悉，優(yōu)酷土豆廣告系統(tǒng)打通之后，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)相應(yīng)地也實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，所有的監(jiān)測(cè)都可以采用同一套代碼來(lái)進(jìn)行。
優(yōu)酷土豆的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)分為三個(gè)階段：投放前基于優(yōu)酷指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)收視儀、投放中的ATM(廣告投放系統(tǒng))和投放后的BEE(效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng))，保證投放目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、投放過(guò)程的透明以及投放效果的可控。
此外，優(yōu)酷方面介紹，通過(guò)優(yōu)酷土豆的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，未來(lái)對(duì)于視頻用戶行為的收集和分析方面將更加全面、更加科學(xué)，有利于實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定向投放。
不過(guò)，對(duì)于廣告價(jià)格變化以及代理商返點(diǎn)的問題，優(yōu)酷土豆方面尚未給出答案。
據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷2012年第二季度凈收入為人民幣3.874億元，廣告主平均廣告投入為每位人民幣170萬(wàn)元，上年同期為90萬(wàn)元;而廣告主數(shù)目為283位，上年同期為260位。土豆2012年第二季度凈收入為1.719億元，廣告主平均投入和廣告主數(shù)量未公布。
