“內(nèi)容為王”一直是在線視頻行業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。但是，隨著內(nèi)容同質(zhì)化日益嚴重，僅有內(nèi)容已經(jīng)不能滿足用戶的需求。打造優(yōu)質(zhì)的運營發(fā)展戰(zhàn)略逐漸成為視頻網(wǎng)站留住用戶，抓住廣告主的核心方式之一。
騰訊視頻的發(fā)展路線圖，清晰而明確。通過精準的ISEE內(nèi)容精細化運營策略、一站式網(wǎng)絡(luò)平臺的打通以及網(wǎng)臺聯(lián)動等戰(zhàn)略的制定，大幅加快了騰訊視頻“大劇托管 產(chǎn)業(yè)共榮”的步伐，而近期騰訊視頻同步全網(wǎng)獨播安徽衛(wèi)視的愛情大戲《愛情是從告白開始的》，在第一周播放量就破億，以可觀的數(shù)據(jù)再度證言了其戰(zhàn)略的有效性和可行性。
當前，原創(chuàng)自制內(nèi)容的開發(fā)是整個在線視頻行業(yè)的競爭重心，傳統(tǒng)的UGC已經(jīng)滿足不了用戶的多元化需求已是不爭的事實。騰訊視頻正是看準了時機，率先發(fā)力，通過大劇內(nèi)容版權(quán)采買和自制劇出品兩方面打造內(nèi)容差異化。
為此，針對年輕人的需求，騰訊視頻專門推出“戀愛季”，內(nèi)容涵蓋《愛情公寓3》、《愛情是從告白開始的》、《愛情闖進門》等多部愛情劇，輕松、幽默、樂觀、時尚等劇情特征受到了廣大用戶的追捧，而此次《愛情是從告白開始的》的熱播更是把騰訊視頻內(nèi)容層面上的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)地淋漓盡致。
愛情主題一直是倍受關(guān)注的焦點題材。在愛情的旗幟下，《愛情是從告白開始的》述說了一系列撲朔迷離搞怪連連的故事，劇情緊湊，在輕松詼諧的情節(jié)中滲透出一種神秘感。而且卓文萱、孫藝洲、王傳君和趙霽等四大當紅青春偶像擔當主演，也讓本部劇目更加有支撐感，對觀眾的黏性更強。據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻在15到35歲的人群中使用率則超過了70%，所以，無論是在劇情上還是演員選取上都完全契合15到35歲人群的欣賞趣味和觀劇風格。
《愛情是從告白開始的》自開播以來，點播量一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，經(jīng)過一周的持續(xù)熱播，《愛情是從告白開始的》迅速獲得了觀眾的認可和喜愛，播放量迅速突破1億。
事實上，《愛情是從告白開始的》的熱播，彰顯了騰訊視頻對于內(nèi)容的精細把控，同時也體現(xiàn)出騰訊視頻跨平臺、多終端、立體化、社交化的云視頻平臺的擴散傳播，全方位地強化了騰訊視頻內(nèi)容差異化的優(yōu)勢。
此次青春愛情劇目《愛情是從告白開始的》，通過騰訊視頻的網(wǎng)頁版+客戶端雙平臺的播放，最大限度地滿足各線城市網(wǎng)民對《愛情是從告白開始的》獲取需求，實現(xiàn)與安徽衛(wèi)視的無縫補充，這也是騰訊視頻將運營觸角逐漸伸觸到電視領(lǐng)域的關(guān)鍵一步。
除了內(nèi)容上的不斷布局、網(wǎng)臺互動，一站式網(wǎng)絡(luò)平臺的打造也給用戶提供一個全方位、立體化的視頻觀看平臺。在《愛情是從告白開始的》熱播的同時，關(guān)于其幕后臺前的花絮、精美劇照和人物專訪等內(nèi)容持續(xù)不斷地與觀眾見面。而作為中國最大的SNS平臺——QQ空間與朋友網(wǎng)也會對本次主推劇目進行內(nèi)容互動分享。針對《愛情是從告白開始的》的微博營銷和話題炒作，騰訊微博更是提供了一塊肥沃的土壤。
在騰訊獨有的ISEE內(nèi)容精細化的整合營銷戰(zhàn)略的帶動下，騰訊視頻實現(xiàn)了視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化運營，而這一戰(zhàn)略的實現(xiàn)不僅讓用戶之間有了良好的互動環(huán)境，同時也更好地拓展了騰訊品牌的傳播深度。在摒棄互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高峰時的耀眼和浮躁后，騰訊視頻已經(jīng)進入了這一全新的運營模式，也為廣告主提供了一個全方位的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。
