昨日中午12點是摩托羅拉移動中國區(qū)和員工協(xié)議解除合同的截止時間，曾經(jīng)的手機(jī)霸主完成了谷歌收購重組后的戰(zhàn)略第一步。
雖然這場裁員受到北京、南京兩地員工的強(qiáng)烈抗議，員工指責(zé)摩托羅拉移動在裁員方面態(tài)度強(qiáng)硬、缺乏對等協(xié)商，但最終大多數(shù)員工選擇了協(xié)議離職。據(jù)摩托羅拉公關(guān)部人士透露，北京僅剩一名員工因賠償金額異議而尚未簽署解約協(xié)議。
往昔叱詫風(fēng)云占據(jù)全球手機(jī)市場大部分江山的霸主摩托羅拉這些年來每況愈下，而曾經(jīng)的戰(zhàn)勝者兼對手諾基亞也步入摩托羅拉沒落后塵，此次裁員大潮中亦有老對手諾基亞中國區(qū)。
沒落貴族的兩大致命傷
對于這些手機(jī)沒落貴族而言，市場已上了一堂居安思危永保創(chuàng)新力的生動課程。摩托羅拉在手機(jī)業(yè)務(wù)由模式時代向數(shù)字時代轉(zhuǎn)型的過程中落伍，開始從這個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者變成了這個領(lǐng)域的追隨者。而智能時代的來臨，讓二代領(lǐng)軍諾基亞措手不及，諾基亞由于遲遲無法調(diào)整正確的戰(zhàn)略邁過這道坎也開始衰敗。
危機(jī)意識消失成為這些曾經(jīng)手機(jī)貴族們的致命傷。由于傳統(tǒng)手機(jī)領(lǐng)域取得了巨大的成功，讓摩托羅拉以及諾基亞的傳統(tǒng)手機(jī)廠商過于留念這段歷史不愿改變，也正因為當(dāng)年刀鋒手機(jī)的暢銷讓摩托羅拉開始飄飄然，漸漸的失去了公司的自我危機(jī)意識。
沒有居安思危，自然創(chuàng)新力不足。作為一個龐大的公司，摩托羅拉與諾基亞轉(zhuǎn)型步伐緩慢，在面臨各種重大轉(zhuǎn)折時，總是顯得反應(yīng)遲鈍。創(chuàng)新不足、停留原地，從而導(dǎo)致了如今的頹勢。而昔日的跟隨者卻三星借助智能手機(jī)的風(fēng)行從各個方面的改進(jìn)成功的生存下來。
新貴蘋果還能“保鮮”多久?
經(jīng)歷了一段時間的沉寂低迷之后，智能手機(jī)新貴蘋果創(chuàng)造了又一個神話，同時也迎來了企業(yè)生命周期的第二春。iPhone和iPad的出現(xiàn)，讓蘋果有機(jī)會改變媒體、出版甚至是電信行業(yè)，如今其市值已突破6200億美元。然而沒人能說得清蘋果到底是一家什么樣的公司，但一定會有人問，蘋果的“新鮮度”還能持續(xù)多久?迅猛上漲的態(tài)勢是不是衰敗前的“回光返照”?
大約在一個月前，蘋果公布的第三財季業(yè)績顯示，其銷量和凈利潤分別比上年同期增長近30%、21%，但分析師們卻并不高興，甚至有些失望，因為蘋果業(yè)績比上一財季出現(xiàn)下滑，而且銷量增幅也不及預(yù)期。在分析師看來，第三財季iPhone和iPad應(yīng)該要熱賣，除非到了傳統(tǒng)“淡季”的第四財季，銷量才會出現(xiàn)同比下滑。但顯然，下滑征兆已經(jīng)提前來臨。蘋果高管頗為尷尬地解釋道，這是因為消費者持幣待購新iPhone。
蘋果產(chǎn)品尤其是iPhone，在越來越多智能手機(jī)面世的情況下，“缺點”開始顯露。相同性能的產(chǎn)品，蘋果的價格是其他廠商的兩三倍;有用戶常會指責(zé)蘋果系統(tǒng)太復(fù)雜;還有用戶出現(xiàn)“升級疲勞”。根據(jù)英國的Marketing Magazine最近對2000人進(jìn)行的一項調(diào)查，幾乎50%的顧客都說自己越來越不愿購買新產(chǎn)品，理由是擔(dān)心從購買新產(chǎn)品起的那一刻，已經(jīng)開始落伍了。
摩托羅拉斷臂后的重生
裁員20%，關(guān)閉全球三分之一辦事處，重組管理層，谷歌要給摩托羅拉帶來新氣象。精簡產(chǎn)品線，撤出無法盈利的市場，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并將業(yè)務(wù)重心從功能手機(jī)逐步轉(zhuǎn)向“更具創(chuàng)新和盈利性的”智能終端產(chǎn)品。這是谷歌對摩托“瘦身”的重要目的之一。
對于曾經(jīng)的手機(jī)霸主摩托羅拉而言，裁員止血僅僅是其被谷歌收購后重組的第一步。在飛象網(wǎng)CEO項立剛看來，走精品路線符合摩托羅拉的企業(yè)特點，但問題在于高端手機(jī)市場雖然競爭廠商少，但每個都實力超群，很難超越蘋果。事實上，自去年被谷歌收購至今的一年時間里，摩托羅拉尚未推出一款令業(yè)界“驚艷”的產(chǎn)品。
對于此次裁員，業(yè)內(nèi)人士早就質(zhì)疑谷歌“瘦身”摩托羅拉移動連同研發(fā)部門一起裁掉的作法。不過沒落貴族的斷臂求生之舉卻給國內(nèi)企業(yè)帶來了技術(shù)人才。在摩托羅拉裁員的同時，有消息稱聯(lián)想、小米等廠商開始向部分被裁員工拋出了繡球，有意向招攬其中優(yōu)秀的技術(shù)人才。
