北京時間8月13日消息，據(jù)國外媒體報道，中國臺灣智能手機(jī)制造商宏達(dá)電(HTC)正在加強(qiáng)其在中國的工程團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)大銷售渠道，以便能在中國市場占到一席之地;以此同時，HTC在歐美市場面臨來自蘋果和三星電子的激烈競爭，苦苦掙扎。
轉(zhuǎn)向中國市場對HTC來說順理成章。作為一家中國臺灣的企業(yè)，它有一大批講漢語的員工。但在21世紀(jì)10年代后期，HTC開始將發(fā)展重點(diǎn)放在歐美，由于成為使用谷歌Android系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊，又推出了第一款觸屏手機(jī)與蘋果iPhone競爭，它的市場份額大幅提高。
因此，HTC正面臨未知的挑戰(zhàn)，在美國它最近正在尋求辦法保護(hù)節(jié)節(jié)下滑的市場份額，在中國市場它必須迎頭趕上。
為了回應(yīng)因激烈競爭造成的歐美市場頹勢，HTC已經(jīng)開始經(jīng)營中國市場。預(yù)計未來數(shù)年內(nèi)中國市場的智能手機(jī)銷量將持續(xù)提高。目前HTC全球市場智能手機(jī)份額只有2011年第二季度頂峰時期10.7%的一半，此舉更是勢在必行。在最近一次財報會議中，HTC預(yù)示第三季度營收將會只有一年前水平的一半。
HTC中國區(qū)總裁任偉光表示，到2015年，中國的智能手機(jī)銷量預(yù)計將達(dá)到3億臺，比今年他預(yù)計的中國區(qū)1.5億-1.7億的銷量增長一倍。自他從LG轉(zhuǎn)投HTC的過去兩年中，HTC已經(jīng)在中國建立了2700個品牌柜臺，到2013年這一數(shù)字將會增長到3500個。但HTC的營銷費(fèi)用規(guī)模無法與三星抗衡，后者在中國約有6000個專柜。
任偉光表示，雖然HTC一直尋求在中國建立新的大本營，但現(xiàn)在幾乎是從頭開始，因?yàn)樗钡?010年才以HTC這個品牌在華銷售手機(jī)。在此之前，它利用另一個品牌多普達(dá)在華銷售智能手機(jī)。
任偉光表示，雖然如此HTC一直在尋求進(jìn)步。在今年第二季度，公司將中國市場份額從2.6%提高到超過6%。HTC希望接下來的兩個季度，公司在每個季度可以再獲取3-4%的市場份額。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，中國市場第一季度智能手機(jī)市場份額最高的是三星，占24.9%，華為排第二，占 12.2%。HTC以2.6%的市場占有率排在第九。
分析師認(rèn)為，HTC必須進(jìn)一步拓展在華銷售渠道，并打造自身品牌。任偉光承認(rèn)，目前公司還沒有產(chǎn)品可以和三星與蘋果最昂貴和利潤最高的手機(jī)進(jìn)行競爭。因此，HTC必須尋找其他優(yōu)勢來和對手競爭，關(guān)鍵之一就是更好地將產(chǎn)品投放到中國市場。作為這種努力的一部分，HTC將在華工程師團(tuán)隊(duì)從500人增加至600人。
由于蘋果iPhone不支持中國移動的3G技術(shù)，HTC已經(jīng)開發(fā)出同時支持中國移動和中國聯(lián)通3G標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型。任偉光表示，HTC將繼續(xù)致力于解決中國消費(fèi)者的具體問題，同時與中國大型社交媒體公司合作，加強(qiáng)它的內(nèi)容提供。
任偉光稱，在華創(chuàng)建HTC的品牌形象可能至少需要2-3年時間，并將實(shí)現(xiàn)HTC的產(chǎn)品價格與三星Galaxy和蘋果iPhone的價格持平。不過由于資源相對缺乏，他承認(rèn)誤差容許量將非常小。
他說：“我相信HTC擁有成功的一切元素……但是我們需要小心謹(jǐn)慎，我們需要走對每一步，如果我們走錯一步，公司的恢復(fù)時間將更加漫長。”任偉光表示，公司的目標(biāo)是到2015年，在營收方面HTC成為中國智能手機(jī)的兩大頂級品牌之一。
市場研究機(jī)構(gòu)IDC分析師梅麗莎•周(Melissa Chau)表示，從長遠(yuǎn)看，HTC將被迫不僅僅與三星和蘋果競爭，還要提防華為、中興和聯(lián)想等本土企業(yè)的反擊。這些本土企業(yè)都試圖從出售低端機(jī)型轉(zhuǎn)向高端機(jī)型。
雖然任偉光承認(rèn)，華為在華建立自己的品牌走在了正確的道路上，但不會對HTC構(gòu)成直接的威脅。他說：“我認(rèn)為他們和我們面臨同樣的挑戰(zhàn)。”
