2012年8月13日電/明通新聞專線/--作為謹慎務實的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，網(wǎng)易一向擅長低調(diào)布局、后發(fā)制人，旗下網(wǎng)站聯(lián)盟(union.163.com)自5月份正式發(fā)布上線以來，加盟站長數(shù)量已經(jīng)悄然漲到7.5萬，超過了許多在業(yè)內(nèi)耕耘多年的老牌聯(lián)盟。然而網(wǎng)易的目標顯然不至于此。據(jù)內(nèi)部人士透露，網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟已經(jīng)獲準接入公司以外的頁游廣告。
網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟目前主推旗下游戲
網(wǎng)易開放頁游推廣的原因
作為頂尖的網(wǎng)游運營商，網(wǎng)易自身的游戲不下15款，且其中不乏大作。作為網(wǎng)易旗下的官方聯(lián)盟，網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟似乎沒有承接其他游戲的必要。事實上并非如此，據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士透露，盡管網(wǎng)易游戲眾多，但游戲推廣期顯然難以覆蓋一年的365天，而網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟想要做大自身的規(guī)模，必然需要尋找更多的廣告主來保證站長的收益。另一方面，網(wǎng)易在頁游領(lǐng)域還沒有全面發(fā)力的跡象。因此承接頁游推廣并不與網(wǎng)易自身產(chǎn)品構(gòu)成競爭。
網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟推廣頁游的優(yōu)勢與障礙
盡管網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟中包含了《戰(zhàn)國風云》、《瘋狂蠻蠻》兩款頁游，但畢竟入行時間尚短。能否盡快融入行業(yè)，做好頁游推廣是網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟所面臨的考驗。網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟的優(yōu)勢在于渠道質(zhì)量和軟硬件保障兩大方面。
1)渠道質(zhì)量有保障
眾所周知，網(wǎng)易對游戲推廣渠道要求極高。網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟作為網(wǎng)易旗下的官方渠道，能長期推廣夢幻西游、倩女幽魂、天下3、大唐無雙、戰(zhàn)歌等拳頭產(chǎn)品，證明其性價比達到預期。根據(jù)廣告聯(lián)盟的行業(yè)慣例，能做好客戶端游戲推廣的聯(lián)盟，投放頁游的效果通常都不會差，相信網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟也不會例外。
2)資金、技術(shù)、團隊
作為“富二代”，網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟獲得了大量的支持，包括1.5億扶持基金、專業(yè)化的技術(shù)團隊、運營團隊，在網(wǎng)易網(wǎng)易門戶首頁看到網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟的大幅宣傳是常事。從其出發(fā)點而言，網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟承接頁游廣告，更多是為了“做大渠道”而不是為了“獲取收益”。這樣的區(qū)別使得網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟可以獲得更強的溢價能力和更大的靈活性。
網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟開放頁游產(chǎn)品廣告
盡管網(wǎng)易網(wǎng)站聯(lián)盟自身優(yōu)勢明顯，但經(jīng)驗不足依舊是他們的一大障礙。一方面，網(wǎng)易并沒有運營主流頁游的經(jīng)驗，而頁游行業(yè)的環(huán)境與客戶端游戲大為不同，能否順利地理解并且融入行業(yè)十一大挑戰(zhàn)。另一方面，網(wǎng)易及其旗下媒體并沒有成規(guī)模的頁游廣告主資源，能否順利開拓這一領(lǐng)域同樣關(guān)系重大。
自身也是廣告主的網(wǎng)易來說，網(wǎng)站聯(lián)盟規(guī)模的不斷擴大、投放質(zhì)量的提升，是目前旗下網(wǎng)站聯(lián)盟最重要的項目目標，如何在其成長培育期搶得先機，也是許多頁游廣告主在投放時可以抓住的新機會和有可能取得突破的新命題。
