自倫敦奧運(yùn)開幕以來，騰訊視頻日均播放量首度超過2億，并穩(wěn)定一周。優(yōu)異的成績(jī)充分展示出騰訊視頻的大事件運(yùn)營(yíng)能力和影響力，也從側(cè)面反映出在大事件播報(bào)方面騰訊視頻深受廣大用戶認(rèn)可。值得一提的是，騰訊視頻取得目前成績(jī)的核心原因在于其強(qiáng)大的原創(chuàng)節(jié)目制作、策劃能力和豐富的資源優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)奧運(yùn)，騰訊視頻從賽事、評(píng)論、人文、紀(jì)實(shí)等多角度精心打造原創(chuàng)視頻欄目。由《杯中話風(fēng)云》、《金牌第一時(shí)間》、《奧運(yùn)父母匯》構(gòu)成的《中國(guó)茶館》更是在奧運(yùn)期間為用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺盛宴。
《杯中話風(fēng)云》由鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家主持梁文道坐鎮(zhèn)，以脫口秀的形式向用戶展示一個(gè)不一樣的奧運(yùn)，節(jié)目目前已經(jīng)播出11期，相繼邀請(qǐng)了蘇童、麥家、莫文蔚、郎朗、成龍、喬紅等十余位文體行業(yè)的領(lǐng)軍人物，從倫敦風(fēng)貌談到奧運(yùn)開幕，從賽事本身聊到中國(guó)精神……多角度的話題切入點(diǎn)讓該節(jié)目深受廣大用戶的喜愛，而梁文道犀利的語言和獨(dú)到的觀點(diǎn)更成為節(jié)目的一大風(fēng)景。
《金牌第一時(shí)間》以“冠軍”、“第一時(shí)間”為特色，節(jié)目目前已經(jīng)邀請(qǐng)到易思玲、吳敏霞、何姿、葉詩文等近20位奧運(yùn)冠軍做客演播室，每個(gè)冠軍都在節(jié)目中展現(xiàn)出不為人知的一面，讓每位觀眾大飽眼福。
《奧運(yùn)父母匯》在相繼播出的四期節(jié)目中，吳敏霞、李雪英、陸永等運(yùn)動(dòng)員及他們的家人紛紛作為嘉賓，全面展現(xiàn)這些運(yùn)動(dòng)員背后的成長(zhǎng)和親情故事。
據(jù)悉，騰訊視頻《中國(guó)茶館》播放量的屢創(chuàng)新高不僅得到廣大網(wǎng)友的支持和肯定，同時(shí)也得到廣告主的廣泛認(rèn)可，不少?gòu)V告主紛紛藉此向騰訊視頻表示祝賀。截至目前，有近50家廣告主在奧運(yùn)期間同騰訊進(jìn)行深度合作，包括可口可樂、寶潔、寶馬、麥當(dāng)勞、耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌，也有李寧、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、上海大眾等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭。
其中寶潔同騰訊視頻之間的合作主要體現(xiàn)在獨(dú)家冠名《奧運(yùn)父母匯》這檔以情制勝的節(jié)目方面，作為一檔從中國(guó)軍團(tuán)體育健兒的父母角度出發(fā)，通過訪談的形式全面展示運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)、挫折和成就，用濃濃的親情將觀眾與運(yùn)動(dòng)員聯(lián)系在一起的節(jié)目，同寶潔全球戰(zhàn)略‘為母親喝彩’不謀而合，不僅讓用戶在觀看節(jié)目時(shí)記住了寶潔這個(gè)品牌，同時(shí)也通過節(jié)目的調(diào)性全面展示出寶潔品牌的核心內(nèi)涵。而除了節(jié)目的內(nèi)涵和寶潔的品牌調(diào)性契合之外，騰訊視頻強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和雄厚的資源背景也是本次寶潔同騰訊視頻合作的重要原因。
在受到廣大用戶和廣告主認(rèn)可的同時(shí)，由于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，騰訊視頻甚至引起了知名外媒的關(guān)注，英國(guó)BBC近期前往騰訊奧運(yùn)前方報(bào)道基地，特別介紹了《奧運(yùn)父母匯》、《金牌第一時(shí)間》等原創(chuàng)節(jié)目和騰訊視頻強(qiáng)大的技術(shù)，盛贊騰訊整體報(bào)道能力。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“騰訊視頻已通過本屆奧運(yùn)展示出強(qiáng)大的大事件運(yùn)營(yíng)能力，在接下來的奧運(yùn)報(bào)道和未來的大事件報(bào)道中，騰訊視頻將繼續(xù)為用戶提供更加精彩的節(jié)目，同時(shí)也繼續(xù)為廣告主創(chuàng)造更加豐厚的營(yíng)銷價(jià)值。”
