北京時間8月4日上午消息，HTC周五發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)該公司第三季度營收環(huán)比至多會下降23%，除了中國大陸HTC在其他地區(qū)的營收都會出現(xiàn)滑坡，這進(jìn)一步表明HTC復(fù)興之路將注定坎坷。
不及市場預(yù)期
HTC目前是全球第五大智能手機(jī)廠商，曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)發(fā)展速度最快的企業(yè)之一，但由于同蘋果和三星的競爭加劇，該公司的業(yè)績遭受重創(chuàng)。HTC預(yù)計(jì)，該公司第三季度營收將介于700億至800億新臺幣(約合23億美元至27億美元)之間，低于第二季度910億新臺幣的營收，也不及分析師平均預(yù)期。
接受湯森路透調(diào)查的18位分析師平均預(yù)計(jì)，HTC第三季度營收為925.1億新臺幣。HTC CFO張嘉臨在一個投資者大會上表示：“第三季度我們在中國大陸的營收將繼續(xù)增長，而在其他市場的營收將出現(xiàn)不同程度的下降。由于宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和市場競爭激烈，我們在歐洲、中東和非洲等地區(qū)的業(yè)務(wù)將面臨諸多挑戰(zhàn)。”
HTC曾是手機(jī)代工商，在2010年至2011年初取得飛速發(fā)展，在截至2011年4月的14個月里，該公司股價上漲了2倍多至1238.10新臺幣。由于消費(fèi)者紛紛搶購獨(dú)特設(shè)計(jì)的HTC手機(jī)，該公司的銷售額在1年半的時間里增長了3倍。
競爭日趨激烈
然而，由于在同蘋果iPhone和三星Galaxy系列的競爭中落于下風(fēng)，HTC隕落的速度堪比其崛起的速度。周五HTC股價報收于 277.50新臺幣，這也是兩年半來的最低點(diǎn)。HTC上個月表示，由于在歐洲的業(yè)績令人失望，加之運(yùn)往美國市場的手機(jī)被海關(guān)查扣，該公司第二季度利潤下降了一半多。而在同一天，HTC競爭對手三星卻宣布其第二季度運(yùn)營利潤創(chuàng)新高。
HTC周五還表示，該公司預(yù)計(jì)第三季度毛利率和運(yùn)營利潤率將分別從第二季度的27%和9%降至25%和7%。張嘉臨解釋說，毛利率下降是由于產(chǎn)品價格下滑和不同市場的產(chǎn)品組合變化所致。
HTC在今年4月推出了新款One系列手機(jī)，該系列手機(jī)配備清晰度可媲美傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)的高端攝像頭以及多項(xiàng)優(yōu)越的音樂功能，如美國Beats Electronics公司提供的先進(jìn)音頻技術(shù)，HTC希望借此從iPhone和Galaxy系列手機(jī)搶回市場份額。
復(fù)蘇前景黯淡
然而，One系列手機(jī)盡管受到分析師和科技博客的普遍贊譽(yù)，但銷量卻十分低迷。野村證券表示，HTC已將One X在中國的售價從5677元下調(diào)至4999元(約合780美元)，而美國移動運(yùn)營商AT&T上月也將One X的合約價從199美元下調(diào)至99美元。
野村證券稱：“在發(fā)布不到3個月內(nèi)就降價，我們認(rèn)為這是一個很糟糕的信號，以往HTC在其新款手機(jī)上市6到12個月以后才降價。我們預(yù)計(jì)，在未來6到9個月里HTC面臨的競爭將愈發(fā)激烈，蘋果即將發(fā)布的iPhone 5將繼續(xù)沖擊One X，而大陸品牌的低端雙核和四核手機(jī)將對New Desire帶來影響。”
HTC還一直在進(jìn)行調(diào)整以扭轉(zhuǎn)銷售下滑的頹勢。該公司將其去年收購的Beats Electronics一半股權(quán)重新出售給這家高端耳機(jī)和揚(yáng)聲器制造商，但雙方仍然會繼續(xù)保持合作。
美銀美林分析師羅伯特·程(Robert Cheng)在一份報告中稱：“我們看到，HTC采取了一系列措施來削減成本，同時對研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組，試圖提升銷售業(yè)績。但是，性能出眾的新產(chǎn)品和穩(wěn)固的市場地位才是這家公司走向復(fù)蘇的關(guān)鍵因素。”
