隨著奧運(yùn)金牌不斷決出，中國(guó)網(wǎng)友關(guān)注奧運(yùn)的熱情持續(xù)高漲，各視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈顯激烈。這其中，騰訊視頻憑借其良好的用戶體驗(yàn)，以23.1%的使用比例一舉拿下了奧運(yùn)開(kāi)幕式視頻網(wǎng)站應(yīng)用的桂冠，超越第二名4個(gè)百分點(diǎn)之多。
奧運(yùn)期間，騰訊視頻發(fā)力原創(chuàng)視頻，借《中國(guó)茶館》策劃十余檔原創(chuàng)欄目，搶占奧運(yùn)第一時(shí)間，并展現(xiàn)出迅速、精準(zhǔn)的奧運(yùn)資訊播報(bào)和滲透能力，獲得了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。其中《奧運(yùn)父母匯》以細(xì)致入微的情感表達(dá)、創(chuàng)新的慶功環(huán)節(jié)設(shè)置，成為了賽時(shí)期間網(wǎng)民熱捧的欄目。截止到目前，累計(jì)播放量已突破700萬(wàn)大關(guān)。
奧運(yùn)溫情 感動(dòng)網(wǎng)友
在打出這張“親情牌”時(shí)，《奧運(yùn)父母匯》的編導(dǎo)力求以真實(shí)且不浮夸的鏡頭表達(dá)，從家庭看奧運(yùn)的微觀視角，展示奧運(yùn)冠軍背后所付出的努力和艱辛，家庭對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的支持和付出，和這一次收獲時(shí)的榮耀和喜悅。而欄目組也希望借《奧運(yùn)父母匯》的平臺(tái)，讓廣大網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到這些默默無(wú)聞的無(wú)名英雄，架起網(wǎng)友對(duì)奧運(yùn)冠軍父母感謝和祝福的橋梁。
在業(yè)已公布的視頻花絮上，包括劉翔、何雯娜、吳敏霞等奧運(yùn)健兒的親人均與抵達(dá)倫敦，將親臨現(xiàn)場(chǎng)目睹兒女創(chuàng)造歷史的偉大時(shí)刻。
在第二期的《奧運(yùn)父母匯》，吳敏霞父母現(xiàn)場(chǎng)親身見(jiàn)證女兒奪冠之時(shí)，喜極而泣的復(fù)雜感情經(jīng)由鏡頭迅速而精準(zhǔn)地傳達(dá)給網(wǎng)民，具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。主持人第一時(shí)間的電話連線，也準(zhǔn)確捕捉到了冠軍家人在激動(dòng)情緒背后的輕松一刻，呈現(xiàn)給觀眾更加全面細(xì)膩的“金牌時(shí)刻”。而正是這種集互動(dòng)、體驗(yàn)于一身的創(chuàng)新報(bào)道模式，呈現(xiàn)給網(wǎng)民的最立體、直觀的播報(bào)感受。
據(jù)吳敏霞父母透露，這是他們第一次到國(guó)外觀戰(zhàn)女兒比賽，能夠與女兒一道參與到奪冠的過(guò)程中來(lái)，對(duì)于他們而言非常難得。同時(shí)，網(wǎng)民也透過(guò)《奧運(yùn)父母匯》這檔欄目，感受到了冠軍家庭中無(wú)異于常人的一面，更深刻地體會(huì)到了金牌背后不為人知的故事。
牽手寶潔 同步奧運(yùn)情感
在收獲情感的同時(shí)，《奧運(yùn)父母匯》更是收獲了奧運(yùn)頂級(jí)贊助商寶潔的對(duì)騰訊視頻的全力支持。
奧運(yùn)期間，寶潔的全球戰(zhàn)略主題定為“為中國(guó)喝彩，為母親加油”，而騰訊視頻《奧運(yùn)父母匯》的主題則是“為愛(ài)喝彩”，二者都意在透過(guò)親情這一細(xì)膩角度，呈現(xiàn)出一次充滿人文氣息與感動(dòng)的奧運(yùn)盛事，于理念上十分契合。同時(shí)，《奧運(yùn)父母匯》邀請(qǐng)冠軍家人現(xiàn)場(chǎng)觀賽的方式，準(zhǔn)確演繹了寶潔的品牌精神，再加上名人微博墻等輔助營(yíng)銷(xiāo)手段，寶潔品牌影響力得到全面擴(kuò)散。
對(duì)于此次與騰訊視頻合作，寶潔方面認(rèn)為，《奧運(yùn)父母匯》本身是難得的優(yōu)質(zhì)奧運(yùn)原創(chuàng)欄目，不僅擁有專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目設(shè)置也十分新穎，加之騰訊龐大的用戶基數(shù)和多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，可以有效地幫助寶潔的產(chǎn)品信息快速、精準(zhǔn)地推送到用戶面前，覆蓋范圍和推送力度都是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的。
除了與寶潔公司達(dá)成合作之外，騰訊目前還擁有來(lái)自服裝、汽車(chē)、金融、家電、電商等，共計(jì)12大領(lǐng)域知名企業(yè)的廣告客戶，包括可口可樂(lè)、寶馬、麥當(dāng)勞、耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌，以及李寧、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、上海大眾等國(guó)內(nèi)企業(yè)巨頭，堪稱本屆奧運(yùn)會(huì)的最大贏家。
