北京時間7月27日消息，F(xiàn)acebook廣告總監(jiān)戈庫爾•拉加拉姆(Gokul Rajaram)在接受媒體采訪時談到了Facebook的廣告業(yè)務(wù)，他認(rèn)為APP廣告和電子商務(wù)是Facebook的未來。
在Facebook所有重要的移動業(yè)務(wù)中，拉加拉姆認(rèn)為其中最大的機遇在于APP廣告(appvertising)。
當(dāng)一名用戶借助一款應(yīng)用上傳一張照片或者一段視頻時，會出現(xiàn)在他們好友的動態(tài)中。應(yīng)用開發(fā)者可以通過付費的方式來推廣他們的產(chǎn)品。用戶每安裝一次應(yīng)用，應(yīng)用開發(fā)者就需要向Facebook支付1-3美元。
拉加拉姆將Facebook在廣告中的作用比作“中端漏斗”，和名為“購買漏斗”的一種面向消費者的營銷模式相關(guān)。根據(jù)拉加拉姆的觀點，品牌廣告或者顯示廣告屬于“早期漏斗”。搜索廣告是“晚期漏斗”，消費者在這時候已經(jīng)準(zhǔn)備好購買，他們只需要達(dá)到完成交易的狀態(tài)。而“中端漏斗”指的是消費者正在為購買做準(zhǔn)備但是通常需要來自朋友的幫助以促使他們下定決心。
拉加拉姆對Facebook的“Offers”折扣服務(wù)的前景持樂觀態(tài)度，他還認(rèn)為能夠進一步簡化購買“受贊助的內(nèi)容(Sponsored Stories)”的流程。“受贊助的內(nèi)容”的內(nèi)容是Facebook針對在Facebook上創(chuàng)建粉絲專頁的企業(yè)推出的核心廣告產(chǎn)品。
Facebook近期收購了社交化禮物贈送移動應(yīng)用Karma，Karma致力于在生日等情境下推動好友為其他朋友購買禮物，類似的功能未來有望整合到Facebook中。
據(jù)悉，拉加拉姆曾在谷歌任職，其于兩年前將初創(chuàng)公司Chai Labs出售給Facebook并加盟后者負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)。
