7月26日，百度為旗下重量級(jí)商業(yè)產(chǎn)品“品牌專區(qū)”的重大升級(jí)，在上海召開新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)記者了解，約半個(gè)月前，百度剛剛在北京成功舉辦了一場品牌專區(qū)的專品薈。本次品牌專區(qū)上海發(fā)布會(huì)最大的不同是，云集了眾多世界頂尖品牌客戶。路易威登、博柏利、蘭蔻、巴黎歐萊雅、可口可樂等還獲得了百度頒發(fā)的品牌專區(qū)創(chuàng)新獎(jiǎng)，并在現(xiàn)場分享了各自的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。
品牌專區(qū)是百度公司2007年推出的一款商業(yè)產(chǎn)品，至今已有近1000家品牌客戶。當(dāng)用戶在搜索某一個(gè)品牌相關(guān)詞時(shí)，它呈現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁的最上方，占據(jù)2/3屏幕區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域，聚合了企業(yè)LOGO、最新產(chǎn)品和資訊、官方微博，甚至優(yōu)酷空間、豆瓣小站等內(nèi)容，是為品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，相當(dāng)于品牌企業(yè)在百度搜索入口上建的“mini官網(wǎng)”。升級(jí)后的品牌專區(qū)有兩大特征，一是融合圖片，文字，視頻等多種富媒體展現(xiàn)形式，以及微博等社交網(wǎng)絡(luò)入口;二是為廣告主的品牌以及所在行業(yè)的需求提供VIP定制服務(wù)，設(shè)計(jì)品牌專區(qū)獨(dú)特的展示形式，讓品牌給消費(fèi)者最佳第一印象。
可口可樂-百度品牌專區(qū)
與北京發(fā)布會(huì)相同的是，百度副總裁王湛對(duì)這款自己“最喜愛的產(chǎn)品”的介紹依然充滿激情。他認(rèn)為，升級(jí)版品牌專區(qū)“對(duì)大品牌客戶具有獨(dú)特的營銷價(jià)值”：首先，品牌專區(qū)占據(jù)搜索結(jié)果首頁2/3的黃金位置，融合富媒體呈現(xiàn)形式，讓品牌給用戶最佳的第一印象;其次，品牌專區(qū)是企業(yè)整合營銷的收口，企業(yè)在做電視、平媒、戶外等整合營銷時(shí)，能夠通過品牌專區(qū)承接線下到線上的轉(zhuǎn)換，當(dāng)消費(fèi)者在百度搜索品牌信息后，品牌專區(qū)的良好體驗(yàn)?zāi)艽蠓嵘M(fèi)者的購買意愿，并直接通過品牌專區(qū)進(jìn)行購買，最大程度實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化;第三，品牌專區(qū)能夠縮短信息到達(dá)路徑，讓企業(yè)更方便與消費(fèi)者溝通。網(wǎng)民通過品牌專區(qū)參與企業(yè)的線上活動(dòng)，只需要一步，甚至可以直接使用企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，例如，消費(fèi)者可以在去哪兒的品牌專區(qū)中直接查詢航班信息訂票，或者在游戲征途2的品牌專區(qū)中，通過嵌入的注冊(cè)入口快速注冊(cè)。
據(jù)百度大客戶部全國營銷服務(wù)總經(jīng)理陳瀟透露，參與上海站發(fā)布會(huì)的幾乎都是品牌專區(qū)客戶，例如可口可樂、麥當(dāng)勞、巴黎歐萊雅、路易威登、博柏利、強(qiáng)生、愛馬仕、克萊斯勒、上海通用等。其中1/3都已經(jīng)在使用新版品牌專區(qū)樣式。“這些大品牌客戶都非常具有創(chuàng)新意識(shí)，希望通過溝通交流，推動(dòng)百度品牌專區(qū)不斷創(chuàng)新，更好地滿足他們的需求。所以與其說這是一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，不如說是一場互動(dòng)交流會(huì)。” 陳瀟表示。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，百度為這些極具創(chuàng)新意識(shí)的品牌客戶頒發(fā)了相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。獲得“活力創(chuàng)新獎(jiǎng)” 的可口可樂公司，是百度品牌專區(qū)最早的一批客戶，他們幾乎嘗試了品牌專區(qū)的所有樣式，非常具有品牌活力和創(chuàng)新精神。而獲得“領(lǐng)先創(chuàng)新獎(jiǎng)”的博柏利，則是第一個(gè)在品牌專區(qū)投放的奢侈品牌客戶，標(biāo)桿作用明顯。以頁面精致美觀著稱的路易威登獲得了“華麗創(chuàng)新獎(jiǎng)”，他們?cè)谄放茖^(qū)中使用了獨(dú)特的定制底紋，并融合視頻、微博、優(yōu)酷主頁等內(nèi)容，將富媒體的呈現(xiàn)方式運(yùn)用到極致，極具視覺沖擊力。此外，作為品牌專區(qū)的老客戶，蘭蔻與巴黎歐萊雅獲得“共同成長獎(jiǎng)”，他們驅(qū)動(dòng)品牌專區(qū)不斷在產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，更好的提升使用體驗(yàn)。
國際知名研究機(jī)構(gòu)尼爾森在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場公布了一份調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告顯示，在以10個(gè)中高端化妝品品牌為例的研究中發(fā)現(xiàn)，建立在搜索引擎基礎(chǔ)上的品牌專區(qū)廣告形式，對(duì)品牌的總體偏好度提升了48%，消費(fèi)者購買意愿方面總體提升了46%。
尼爾森數(shù)據(jù)：百度品牌專區(qū)對(duì)品牌偏好度的提升
尼爾森數(shù)據(jù)：百度品牌專區(qū)對(duì)購買意向度的提升
與到場的國際知名品牌客戶一樣，百度副總裁王湛對(duì)品牌專區(qū)的未來也充滿信心，他認(rèn)為，“品牌專區(qū)今年的增長一定能超過100%”，最有說服力的數(shù)字是，品牌專區(qū)的客戶續(xù)簽率已經(jīng)達(dá)到80%，而客戶續(xù)簽率是王湛認(rèn)為衡量一款產(chǎn)品是否成功的重要因素。
