索尼電腦娛樂(SCE)的亞洲分部SCE Asia日前宣布，在中國廣東省設(shè)立SCE集團(tuán)在中國的首間分公司——SCE廣東，索尼電腦娛樂公司是索尼旗下專門負(fù)責(zé)游戲軟件及Playstation游戲機(jī)業(yè)務(wù)的公司，此舉被業(yè)內(nèi)理解為在中國大陸家用游戲機(jī)市場開放之前的低調(diào)布局。
經(jīng)騰訊科技調(diào)查，有關(guān)部門已在調(diào)研游戲機(jī)市場開放問題，封閉12年的大陸游戲機(jī)市場最快在年內(nèi)即將有所改變。
索尼電腦娛樂向騰訊科技表示，等到中國的法律法規(guī)和市場環(huán)境允許的情況下，將積極計(jì)劃為中國的消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品。與索尼低調(diào)而迅速的行動(dòng)不同，微軟對(duì)國內(nèi)游戲市場的異動(dòng)并不了解，微軟中國企業(yè)傳播部曹磊向騰訊科技表示，目前微軟Xbox360游戲機(jī)業(yè)務(wù)并無進(jìn)入中國市場的準(zhǔn)備。
索尼電腦娛樂低調(diào)布局 積極探討在華市場策略
索尼電腦娛樂廣東分公司的成立并未被大眾所關(guān)注。在廣東從化某動(dòng)漫城的啟動(dòng)儀式上，索尼電腦娛樂亞洲總裁安田哲彥親自宣布這條消息之后，除游戲媒體外，并沒有多少中國人關(guān)注此事。甚至連索尼中國的很多員工都不知道這個(gè)分公司的存在。
實(shí)際上，這是索尼第三次尋求登陸中國內(nèi)陸市場。據(jù)內(nèi)部人士透露，自2000年推出游戲機(jī)Playstation2開始，索尼就開始準(zhǔn)備入華途徑，這項(xiàng)工作由索尼電腦娛樂及索尼中國共同進(jìn)行推進(jìn)，最終因國內(nèi)2000年七部委聯(lián)合發(fā)布的“44號(hào)文”禁止從海外進(jìn)口游戲機(jī)產(chǎn)品的條款而失敗。
索尼電腦娛樂隨后開始嘗試單獨(dú)運(yùn)作此事，但并未取得明確進(jìn)展。在綜合考量后，索尼電腦娛樂于2008年宣布撤出中國市場。在2008年撤離中國市場時(shí)，安田哲彥曾表示，“在中國國內(nèi)(對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè))的意見取得一致之前，還是不要做多余的事情而耐心等待時(shí)機(jī)比較好，這是我們最近所意識(shí)到的”。
值得注意的是，索尼電腦娛樂重回大陸后，并未恢復(fù)原來的辦事處，而是直接成立了廣東分公司。這也被視為國內(nèi)游戲機(jī)市場松動(dòng)的一個(gè)跡象。
索尼電腦娛樂公司市場部對(duì)此向騰訊科技表示，他們認(rèn)為中國大陸市場有著巨大潛力，將會(huì)積極探討在華市場策略，但是現(xiàn)階段還無法公布具體的計(jì)劃。等到中國的法律法規(guī)和市場環(huán)境允許的情況下，將積極計(jì)劃為中國的消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品。目前廣東分公司將會(huì)專注于同廣東動(dòng)漫城的合作，進(jìn)行游戲開發(fā)人才培育和軟件孵化計(jì)劃。
游戲機(jī)業(yè)務(wù)開放年內(nèi)或有動(dòng)作 國內(nèi)企業(yè)角色應(yīng)改變
盡管索尼電腦娛樂并未公開透露與哪些部門有過接觸，但廣東省從化市相關(guān)工作人員向騰訊科技確認(rèn)，原國家廣電總局局長王太華、文化部文化市場司副巡視員孫秋霞等參加了索尼電腦娛樂廣東分公司的啟動(dòng)儀式，索尼落戶廣東與當(dāng)?shù)卣蜕霞?jí)部門的支持亦有直接關(guān)系。
一位消息人士向騰訊科技透露，有關(guān)主機(jī)游戲市場的解禁問題其實(shí)相關(guān)部門一直都在調(diào)研中，與12年前時(shí)的社會(huì)環(huán)境不同，今天解禁游戲機(jī)市場并無多少輿論壓力。根據(jù)文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，游戲業(yè)已經(jīng)成為十二五期間文化部重點(diǎn)扶持的11個(gè)行業(yè)之一，最快年內(nèi)就能看到一些動(dòng)作。
這一計(jì)劃指出，將增強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，鼓勵(lì)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)、電子游戲軟硬件設(shè)備，優(yōu)化游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門類協(xié)調(diào)發(fā)展。“將加強(qiáng)科技攻關(guān)，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)和電子游戲軟硬件設(shè)備，搭建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”，“將完善游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，構(gòu)建監(jiān)管互動(dòng)平臺(tái)，積極引導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)自律”。
該消息人士表示，有關(guān)部門遲遲未動(dòng)的根本原因在于游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上中國企業(yè)角色尷尬。國內(nèi)企業(yè)沒有資本參與硬件制造相關(guān)業(yè)務(wù)。同時(shí)因?yàn)殚L期的政策性封鎖，游戲機(jī)對(duì)應(yīng)的游戲開發(fā)商又基本為日本和歐美企業(yè)壟斷，國內(nèi)企業(yè)在軟件提供上也不能產(chǎn)生亮點(diǎn)，一旦開放游戲主機(jī)市場，中國只能是純粹的銷售市場，而非產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。
他認(rèn)為，索尼電腦娛樂廣東公司現(xiàn)階段的游戲開發(fā)人才培育和軟件孵化工作正是為了解決這個(gè)問題，為游戲機(jī)市場解禁提供的一定加速作用。
游戲機(jī)市場或成國產(chǎn)網(wǎng)游廠商強(qiáng)心劑 解決盜版是前提
據(jù)悉，目前中國每年有超過500款網(wǎng)絡(luò)游戲上市，已經(jīng)呈現(xiàn)了過飽和態(tài)勢。據(jù)CNNIC報(bào)告近期公布的報(bào)告顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶3.31億人，較2011年12月增長率創(chuàng)近幾年新低，僅為2.1%。
報(bào)告稱造成增長率下降的主要原因有：網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新難度加大導(dǎo)致吸引新用戶困難，游戲類型間競爭加劇;雖然網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)豐富了游戲承載形式，但也沒有成為推動(dòng)新用戶增長的動(dòng)力;手機(jī)網(wǎng)游仍處于補(bǔ)充地位，還沒有形成核心競爭力。
而在網(wǎng)絡(luò)游戲同樣過飽和的韓國市場，知名網(wǎng)絡(luò)游戲公司Nexon已經(jīng)開始嘗試將旗下的橫版動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)游戲《DNF》搬上了微軟游戲機(jī)XBOX平臺(tái)，這無疑為國內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)者提供了新的思路。
一位網(wǎng)游開發(fā)者向騰訊科技表示，PC平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)游戲移植微軟的XBOX相對(duì)較PS3或任天堂Wii都更容易一些，但大部分網(wǎng)絡(luò)游戲并不適合改造成單機(jī)游戲，反而是國內(nèi)一些iOS和安卓平臺(tái)的小游戲，更容易移植到微軟為Xbox搭建的在線平臺(tái)Xbox live上面。
該開發(fā)者還強(qiáng)調(diào)，目前國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)軍游戲機(jī)市場主要的障礙并非技術(shù)，而是游戲主機(jī)廠商的扶持和收入的穩(wěn)定。但與索尼低調(diào)而迅速的行動(dòng)不同，微軟對(duì)國內(nèi)游戲市場的異動(dòng)并不了解，微軟中國企業(yè)傳播部曹磊向騰訊科技表示，目前微軟游戲主機(jī)業(yè)務(wù)并無進(jìn)入中國市場的準(zhǔn)備。
據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)易即將于Chinajoy上公布的網(wǎng)游《斬魂》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，最初就是08年由CEO丁磊親自授意，為探索進(jìn)軍Playstation及Xbox系列游戲機(jī)市場而成立的。一位業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，其實(shí)國內(nèi)各大原創(chuàng)網(wǎng)游公司都有進(jìn)軍游戲機(jī)市場的實(shí)力，但即使這一市場開放，受制于盜版環(huán)境和國外游戲公司在主機(jī)游戲的豐富經(jīng)驗(yàn)，獲利非常艱難，政府部門若開放相關(guān)市場，初期肯定優(yōu)先考慮國內(nèi)企業(yè)的利益，進(jìn)行一定產(chǎn)業(yè)保護(hù)，同時(shí)需嚴(yán)格控制盜版市場。
