倫敦奧運即將拉開大幕，各大視頻網(wǎng)站針對奧運的熱身階段臨近結束，真正的角逐即將到來。除了豐富的內(nèi)容競爭之外，視頻網(wǎng)站也抓住奧運契機，紛紛展示出自身的營銷優(yōu)勢，希望以奧運為起點，將在線視頻的營銷價值提升到新的高度。正在火熱進行的歐洲杯無疑成為一次絕佳的練兵契機。
隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)日益龐大，數(shù)天產(chǎn)出的數(shù)據(jù)量相當于過去幾十年，甚至數(shù)百年?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代正式到來。如今龐大的數(shù)據(jù)不僅對金融、電信等行業(yè)產(chǎn)生價值，同時，網(wǎng)絡視頻借助大數(shù)據(jù)時代下衍生的營銷價值也不容忽視。本次騰訊視頻對歐洲杯的運營，就可以發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)背景下的營銷模式已經(jīng)初見端倪。
在線視頻成為網(wǎng)絡數(shù)據(jù)采集站
視頻網(wǎng)站經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，早已告別了傳統(tǒng)的單向傳播模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)向社會化媒體轉變，視頻網(wǎng)站的發(fā)展速度日益提升，根據(jù)CNNIC報告顯示，如今在線視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的第二大網(wǎng)絡行為。
本屆歐洲杯，騰訊視頻第一次采用“跨平臺+多終端”模式針對體育賽事進行運營，在全平臺資源的支持下，騰訊視頻，每天向用戶產(chǎn)出至少250條視頻內(nèi)容，超過10條專業(yè)策劃，同時制作1~2個策劃專題。這使騰訊視頻成為一個巨大的數(shù)據(jù)輸出平臺。
同時，豐富的原創(chuàng)節(jié)目加全平臺之間互相帶動，使騰訊視頻歐洲杯用戶數(shù)量不斷飆升，日均用戶數(shù)達到176萬，日均播放量接近600萬，最高超過800萬。又使騰訊視頻成為數(shù)據(jù)接收平臺。全面的平臺資源使騰訊視頻成為強大的數(shù)據(jù)采集站。
借數(shù)據(jù)傾聽用戶心聲
“大數(shù)據(jù)包括企業(yè)信息化的用戶交易數(shù)據(jù)，社會化媒體中用戶的行為數(shù)據(jù)和關系數(shù)據(jù)以及無線互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數(shù)據(jù)。大規(guī)模個性化營銷將會是核心競爭力。”拉里·韋伯認為，目前已經(jīng)到了收集數(shù)據(jù)的黃金時期，如何整合這些數(shù)據(jù)成為未來的關鍵任務。
騰訊視頻同騰訊微博和Qzone的結合使騰訊視頻徹底具備社會化媒體屬性，實現(xiàn)收集和整理用戶行為數(shù)據(jù)的目標，憑借母品牌騰訊長達13年的用戶洞察經(jīng)驗積累，更容易把握用戶心態(tài)。
正是由于對用戶需求的精準掌控，本屆歐洲杯騰訊視頻屢次推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，甚至落地至天津體育，引起多家電視同行的關注。
數(shù)據(jù)量的增加為在線視頻提供了精確把握用戶網(wǎng)絡行為模式的基礎，甚至可能藉此實現(xiàn)個人化，個性化，精確化和智能化的行廣告推送和推廣服務，創(chuàng)立比現(xiàn)有廣告和產(chǎn)品推廣形式性價比更高的商業(yè)模式。
全平臺資源推動數(shù)據(jù)營銷
大數(shù)據(jù)被認為是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后的IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術變革，對企業(yè)的決策、組織和業(yè)務流程，乃至個人的生活方式都將產(chǎn)生巨大的影響。同時大數(shù)據(jù)為IT行業(yè)帶來的營銷價值也難以估量。亞馬遜前任首席科學家Andreas Weigend談到大數(shù)據(jù)時表示：“數(shù)據(jù)是新的石油”。
騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁劉勝義表示：“大數(shù)據(jù)時代給數(shù)字營銷提供了更多的想象空間，同時也對數(shù)字營銷平臺提出了更高要求，市場呼喚更具跨平臺數(shù)據(jù)整合能力和營銷策略輸出能力的大平臺。”
正如劉勝義先生所說，市場需要更具跨平臺數(shù)據(jù)整合能力和營銷策略輸出能力的大平臺。騰訊視頻憑借全平臺資源，建立iSEE內(nèi)容精細化運營戰(zhàn)略，利用騰訊視頻的龐大數(shù)據(jù)資源，了解用戶所喜歡看的內(nèi)容和用戶的常見行為。通過技術優(yōu)勢帶給用戶更好的觀看體現(xiàn)。最后借助騰訊視頻社區(qū)化的關系鏈和多平臺觸達能力，讓營銷內(nèi)容得到最大范圍的傳播。使騰訊視頻成為國內(nèi)最大的在線視頻平臺。
在此基礎上，歐洲杯憑騰訊視頻內(nèi)部和外部廣告帶動曝光超過23億次，點擊量超過350萬。據(jù)悉，騰訊視頻本次歐洲杯已經(jīng)獲得超過1000萬收入，遠遠領先其他視頻網(wǎng)站。
倫敦奧運即將拉開大幕，視頻網(wǎng)站之間的營銷之爭愈演愈烈，如今騰訊視頻在歐洲杯練兵過程中一騎絕塵，為接下來的奧運營銷打下堅持的基礎。同時，因奧運而誕生的無數(shù)數(shù)據(jù)也將成為視頻營銷的核心，或許最能有效利用這些數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站會成為奧運視頻營銷事件的最大贏家。
