近日，網(wǎng)易云閱讀開放平臺正式上線，將對各媒體無償開放用戶、平臺與收益。媒體可通過開放平臺這一免費接入口，將網(wǎng)易云閱讀變?yōu)榘l(fā)布數(shù)字內(nèi)容的自有媒體平臺——除能分享網(wǎng)易云閱讀500萬用戶外，還可便利的發(fā)布編輯各類電子內(nèi)容，并通過多種透明的統(tǒng)計方式直接管理內(nèi)容收益。目前《環(huán)球人文地理》、《視野》、《旅游四川》、《文史博覽》、《文史參考》等多家知名雜志已率先入駐網(wǎng)易云閱讀開放平臺，《城色》、《博客天下》和《博覽群書》等雜志也即將入駐。網(wǎng)易云閱讀用戶可在內(nèi)容中心訂閱越來越多的各類雜志。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何將內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換并傳播，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所必然要面對的問題。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步之時，傳統(tǒng)媒體往往都會遇到一些難題。此次網(wǎng)易云閱讀的全面開放，為眾多傳統(tǒng)媒體搶灘數(shù)字化建立了先頭陣地。
分享500萬用戶
中國期刊年度月發(fā)行量的最高紀(jì)錄與次高記錄分別為單月605萬份和單月500萬份，但網(wǎng)易云閱讀只通過一年多時間的運營，就已坐擁500多萬用戶，這個數(shù)字相當(dāng)于中國期刊年度月發(fā)行量的次高記錄，且與中國期刊年度月發(fā)行量的最高記錄也相差無幾。根據(jù)《2012中國人移動閱讀報告》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云閱讀的用戶在過去一年內(nèi)共發(fā)生了6億次閱讀行為，總閱讀時間達(dá)到了9億分鐘，相當(dāng)于17個世紀(jì)的時間。此次網(wǎng)易云閱讀開放平臺的上線，為各媒體無償開放了巨大的用戶群。只要入駐網(wǎng)易云閱讀開放平臺，媒體便可直接分享500多萬高質(zhì)閱讀用戶。
收益全歸媒體
在內(nèi)容數(shù)字化的進程中，隨著數(shù)字內(nèi)容不斷爆發(fā)性的增長，問題也隨之而來：是否會影響原有讀者，對雜志實體的發(fā)行量會否造成沖擊?這個時候，如何精確選擇自己的用戶是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)易云閱讀所得到的受眾，絕大多數(shù)都是新增用戶。在《2012中國人移動閱讀報告》中可以很明顯地看到，網(wǎng)易云閱讀的用戶群主力是80后，這與傳統(tǒng)媒體老讀者的人群交集很小。即使是位于交集內(nèi)的用戶，因為閱讀行為發(fā)生的時間與地點不同，閱讀心理也迥異，并不會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量造成沖擊。
而且更難得的是，網(wǎng)易云閱讀開放平臺在內(nèi)容通過審核后，將數(shù)字內(nèi)容的控制權(quán)仍然交還給傳統(tǒng)媒體。丁磊曾明確表示，網(wǎng)易云閱讀不盈利。內(nèi)容是否收費,需要收取多少費用,這一切都有內(nèi)容提供者決定，并且所獲收益全部歸其所有。同時，網(wǎng)易云閱讀開放平臺自身還帶有多種類型的統(tǒng)計報表，通過全面的透明化管理，可以使內(nèi)容提供商對其收益情況一目了然。
零成本構(gòu)建平臺
對于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容數(shù)字化需要花耗大量成本：是否需要獨立開發(fā)適配其內(nèi)容的閱讀應(yīng)用?是否需要對其內(nèi)容進行電子化適配排版、編輯?而最麻煩的，莫過于傳統(tǒng)媒體數(shù)字化過程之中，能否直接跳過內(nèi)容供應(yīng)商和加工商的層次，直接成為平臺提供商，成為以人為核心組織內(nèi)容的SNS媒體平臺?
相對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行部門來說，數(shù)字化平臺能更有效的定位并主動吸引其需求用戶。網(wǎng)易云閱讀本身可以說是一個以單個用戶為核心組織內(nèi)容的SNS媒體平臺，而網(wǎng)易云閱讀開放平臺則是傳統(tǒng)媒體進入這個平臺的鑰匙。通過無成本門檻的的輸入接口，傳統(tǒng)媒體可以輕易地將其內(nèi)容轉(zhuǎn)換成數(shù)字形態(tài)并在網(wǎng)易云閱讀上進行展現(xiàn)，從而直接與用戶接觸，進而擁有自己的媒體平臺。除了用戶閱讀興趣的積累和對數(shù)字化內(nèi)容的細(xì)致歸類外，網(wǎng)易云閱讀還提供編輯推薦(發(fā)現(xiàn))、用戶訂閱熱度排行(熱門)等多種推薦形式，使得傳統(tǒng)媒體可以與潛在的用戶迅速建立聯(lián)系。
借助網(wǎng)易云閱讀開放平臺，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)擁有內(nèi)容控制權(quán)，不花費任何成本就可直接擁有屬于自己的移動閱讀平臺。傳統(tǒng)媒體還將能與巨大的用戶流量直接對接并精準(zhǔn)定位，對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)易云閱讀開放平臺是其試水內(nèi)容數(shù)字化的最佳幫手。
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