近日，網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)正式上線，將對(duì)各媒體無(wú)償開(kāi)放用戶、平臺(tái)與收益。媒體可通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)這一免費(fèi)接入口，將網(wǎng)易云閱讀變?yōu)榘l(fā)布數(shù)字內(nèi)容的自有媒體平臺(tái)——除能分享網(wǎng)易云閱讀500萬(wàn)用戶外，還可便利的發(fā)布編輯各類電子內(nèi)容，并通過(guò)多種透明的統(tǒng)計(jì)方式直接管理內(nèi)容收益。目前《環(huán)球人文地理》、《視野》、《旅游四川》、《文史博覽》、《文史參考》等多家知名雜志已率先入駐網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)，《城色》、《博客天下》和《博覽群書(shū)》等雜志也即將入駐。網(wǎng)易云閱讀用戶可在內(nèi)容中心訂閱越來(lái)越多的各類雜志。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何將內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換并傳播，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所必然要面對(duì)的問(wèn)題。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步之時(shí)，傳統(tǒng)媒體往往都會(huì)遇到一些難題。此次網(wǎng)易云閱讀的全面開(kāi)放，為眾多傳統(tǒng)媒體搶灘數(shù)字化建立了先頭陣地。
分享500萬(wàn)用戶
中國(guó)期刊年度月發(fā)行量的最高紀(jì)錄與次高記錄分別為單月605萬(wàn)份和單月500萬(wàn)份，但網(wǎng)易云閱讀只通過(guò)一年多時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，就已坐擁500多萬(wàn)用戶，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于中國(guó)期刊年度月發(fā)行量的次高記錄，且與中國(guó)期刊年度月發(fā)行量的最高記錄也相差無(wú)幾。根據(jù)《2012中國(guó)人移動(dòng)閱讀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云閱讀的用戶在過(guò)去一年內(nèi)共發(fā)生了6億次閱讀行為，總閱讀時(shí)間達(dá)到了9億分鐘，相當(dāng)于17個(gè)世紀(jì)的時(shí)間。此次網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)的上線，為各媒體無(wú)償開(kāi)放了巨大的用戶群。只要入駐網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)，媒體便可直接分享500多萬(wàn)高質(zhì)閱讀用戶。
收益全歸媒體
在內(nèi)容數(shù)字化的進(jìn)程中，隨著數(shù)字內(nèi)容不斷爆發(fā)性的增長(zhǎng)，問(wèn)題也隨之而來(lái)：是否會(huì)影響原有讀者，對(duì)雜志實(shí)體的發(fā)行量會(huì)否造成沖擊?這個(gè)時(shí)候，如何精確選擇自己的用戶是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)媒體通過(guò)網(wǎng)易云閱讀所得到的受眾，絕大多數(shù)都是新增用戶。在《2012中國(guó)人移動(dòng)閱讀報(bào)告》中可以很明顯地看到，網(wǎng)易云閱讀的用戶群主力是80后，這與傳統(tǒng)媒體老讀者的人群交集很小。即使是位于交集內(nèi)的用戶，因?yàn)殚喿x行為發(fā)生的時(shí)間與地點(diǎn)不同，閱讀心理也迥異，并不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量造成沖擊。
而且更難得的是，網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)在內(nèi)容通過(guò)審核后，將數(shù)字內(nèi)容的控制權(quán)仍然交還給傳統(tǒng)媒體。丁磊曾明確表示，網(wǎng)易云閱讀不盈利。內(nèi)容是否收費(fèi),需要收取多少費(fèi)用,這一切都有內(nèi)容提供者決定，并且所獲收益全部歸其所有。同時(shí)，網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)自身還帶有多種類型的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，通過(guò)全面的透明化管理，可以使內(nèi)容提供商對(duì)其收益情況一目了然。
零成本構(gòu)建平臺(tái)
對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容數(shù)字化需要花耗大量成本：是否需要獨(dú)立開(kāi)發(fā)適配其內(nèi)容的閱讀應(yīng)用?是否需要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行電子化適配排版、編輯?而最麻煩的，莫過(guò)于傳統(tǒng)媒體數(shù)字化過(guò)程之中，能否直接跳過(guò)內(nèi)容供應(yīng)商和加工商的層次，直接成為平臺(tái)提供商，成為以人為核心組織內(nèi)容的SNS媒體平臺(tái)?
相對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行部門(mén)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化平臺(tái)能更有效的定位并主動(dòng)吸引其需求用戶。網(wǎng)易云閱讀本身可以說(shuō)是一個(gè)以單個(gè)用戶為核心組織內(nèi)容的SNS媒體平臺(tái)，而網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)則是傳統(tǒng)媒體進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)的鑰匙。通過(guò)無(wú)成本門(mén)檻的的輸入接口，傳統(tǒng)媒體可以輕易地將其內(nèi)容轉(zhuǎn)換成數(shù)字形態(tài)并在網(wǎng)易云閱讀上進(jìn)行展現(xiàn)，從而直接與用戶接觸，進(jìn)而擁有自己的媒體平臺(tái)。除了用戶閱讀興趣的積累和對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的細(xì)致歸類外，網(wǎng)易云閱讀還提供編輯推薦(發(fā)現(xiàn))、用戶訂閱熱度排行(熱門(mén))等多種推薦形式，使得傳統(tǒng)媒體可以與潛在的用戶迅速建立聯(lián)系。
借助網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)擁有內(nèi)容控制權(quán)，不花費(fèi)任何成本就可直接擁有屬于自己的移動(dòng)閱讀平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體還將能與巨大的用戶流量直接對(duì)接并精準(zhǔn)定位，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)是其試水內(nèi)容數(shù)字化的最佳幫手。
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