6月17日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，近幾個(gè)月來，許多網(wǎng)上零售商已經(jīng)開始將美國視覺社交網(wǎng)站Pinterest融入到他們的每個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)頁中，這非常便于消費(fèi)者輕松將一款產(chǎn)品“釘進(jìn)”他們的拼圖中。最值得注意的是，亞馬遜已將Pinterest添加到每個(gè)產(chǎn)品頁面中，其他許多零售電商也采取了同樣的做法，包括電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)如Gemvara、OpenSky及 JackThreads。
Monetate首席營銷官海尼曼(Kurt Heinemann)表示，圍繞Pinterest的所有關(guān)注和炒作都是完全合理的，尤其是對于零售商來說更是如此。
2011年第一季度，F(xiàn)acebook為零售商貢獻(xiàn)了88%的社交推薦流量，Pinterest僅貢獻(xiàn)了1%。但一年后，F(xiàn)acebook為零售商貢獻(xiàn)的社交推薦流量比重降至60%，而Pinterest卻增長至26%。與此同時(shí)，總體社交推薦流量增長了77%。
海尼曼表示：“在今年第四季度，我們將看到令人難以置信的結(jié)果。電子商務(wù)在第四季度將呈現(xiàn)爆炸式增長，如果Pinterest能夠保持步伐，那么它將威脅到Facebook的地位。”
體現(xiàn)Pinterest快速增長的更多數(shù)據(jù)如下：
•在第二季度，來自Pinterest的推薦流量同比增長2535%。
•在第二季度，來自Facebook的推薦流量僅僅同比增長2.7%。.
• 在第二季度，來自Pinterest的轉(zhuǎn)換率(Conversion rate)為0.43%，第一季度為0.29%。
• 在第二季度，來自Facebook的轉(zhuǎn)換率為0.61%，第一季度為0.49%。
(注：第二季度尚未結(jié)束，但結(jié)果預(yù)計(jì)不會發(fā)生很大變化)
一件藍(lán)色的男士按鈕式襯衫和格子領(lǐng)帶被“釘”了19次，產(chǎn)生一個(gè)JackThreads頁面。同樣，一只棕褐色的時(shí)髦的涼鞋被“釘”了68次，產(chǎn)生一個(gè) ShoeDazzle.com頁面。雖然Pinterest往往被視為一個(gè)獨(dú)立的或自己動手做的項(xiàng)目的網(wǎng)站，但很明顯，很多產(chǎn)品來自主流電子商務(wù)網(wǎng)站。
海尼曼表示，Pinterest正在創(chuàng)造大量“意識”，正成為其他網(wǎng)站重要的推薦流量來源。但同時(shí)，Pinterest并沒有從其他網(wǎng)站上偷盜流量。有些種類的營銷得到了廣告的支持，但Pinterest更多是以消費(fèi)者為基礎(chǔ)。
需要注意的是，以廣告為基礎(chǔ)的方法仍然在流量轉(zhuǎn)換方面表現(xiàn)良好。Pinterest第二季度的轉(zhuǎn)換率為0.43%，電子郵件的轉(zhuǎn)換率為3.91%，而谷歌的轉(zhuǎn)換率為2.44%。但鑒于Pinterest流量是免費(fèi)的，或者說幾乎是免費(fèi)的，因此借助Pinterest擴(kuò)大銷量是一個(gè)非常好的選擇。
