北京時(shí)間6月17日消息，來(lái)自國(guó)外媒體的報(bào)道，AllThingsD特約撰稿人特瑞卡·德瑞伊(Tricia Duryee)日前撰文表示，有鑒于美國(guó)知名社交圖片分享網(wǎng)站Pinterest在今年的快速發(fā)展及良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，Pinterest最早有望于今年年底成為電子商務(wù)網(wǎng)站流量增長(zhǎng)的最重要驅(qū)動(dòng)力。
以下是文章主要內(nèi)容：
沒(méi)有人明確地知道社交商務(wù)的未來(lái)，但我們或許可以從Pinterest的表現(xiàn)中看出些許端倪。根據(jù)AllThingsD獲得的研究報(bào)告顯示，Pinterest有望于今年底成為電子商務(wù)網(wǎng)站流量增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，屆時(shí)在電子商務(wù)領(lǐng)域，Pinterest的地位或?qū)⒏哂贔acebook和Twitter等業(yè)已成熟的社交網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)談到Pinterest時(shí)，Monetate首席營(yíng)銷官科特·海尼曼(Kurt Heinemann)表示：“如果Pinterest不這樣做，公司將被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，因此現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)需要的是快速行動(dòng)，而Pinterest的這個(gè)策略則非常正確。
Monetate是一家曾幫助百思買、Urban Outfitters、 Aeropostale、The Sports Authority和OfficeMax等客戶制定最佳營(yíng)銷戰(zhàn)略的咨詢公司。
盡管該報(bào)告僅由Monetate一家公司獨(dú)立撰寫，但考慮到Monetate客戶基礎(chǔ)十分廣泛，因此它所預(yù)測(cè)的趨勢(shì)一般都八九不離十。此次Monetate 報(bào)告關(guān)注的重點(diǎn)是，哪些社交網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)零售商貢獻(xiàn)了大部分流量和客戶，研究結(jié)果顯示，Pinterest的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。
或許你對(duì)Pinterest并不熟悉，但該公司的確已成為硅谷目前最引人矚目的初創(chuàng)公司之一。Pinterest創(chuàng)辦于2011年，僅從字面上就能大致了解這家網(wǎng)站的定位，圖釘(Pin)與興趣(interest)，也就是說(shuō)，它是基于視覺(jué)分享的社交網(wǎng)站，是“個(gè)人版獵酷工具”，用戶可以把自己感興趣的東西，用圖釘釘在釘板(PinBoard)上，或歸類收藏，或與朋友分享。每個(gè)圖釘背后也都藏著一個(gè)“故事”(設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、新聞等)。上個(gè)月，Pinterest剛剛獲得了1億美元投資，此輪融資對(duì)Pinterest的估值高達(dá)15億美元。
近幾個(gè)月以來(lái)，很多網(wǎng)絡(luò)零售商開(kāi)始將Pinterest整合到他們的產(chǎn)品頁(yè)面中，以便消費(fèi)者可以將產(chǎn)品輕松“釘”到自己的社交拼圖中。值得注意的是，零售巨頭亞馬遜已經(jīng)將Pinterest添加到公司的每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面中。此外，包括Gemvara、OpenSky和JackThreads等在內(nèi)的電子商務(wù)初創(chuàng)公司也都采取了類似的做法，
對(duì)此，海尼曼認(rèn)為“Pinterest獲得的所有關(guān)注和贊譽(yù)都是合理的，而對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)則更是如此。”
數(shù)據(jù)說(shuō)明一切
或許，下面的一些數(shù)據(jù)能夠說(shuō)明Pinterest的增長(zhǎng)情況：2011年第一季度，F(xiàn)acebook為零售商貢獻(xiàn)88%社交推薦流量，Pinterest僅貢獻(xiàn)了1%。2012年，F(xiàn)acebook為零售商貢獻(xiàn)60%社交推薦流量，而Pinterest的貢獻(xiàn)量增長(zhǎng)至26%。
海尼曼認(rèn)為:“今年第四季度是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。我們認(rèn)為第四季度的電子商務(wù)將出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，如果Pinterest能夠繼續(xù)保持目前增速，屆時(shí)將威脅到Facebook的統(tǒng)治地位。”
Pinterest快速發(fā)展的更多數(shù)據(jù)如下：
今年第二季度，來(lái)自Pinterest的推薦流量同比增長(zhǎng)2535%;來(lái)自Facebook的推薦流量同比增長(zhǎng)2.7%;Pinterest的轉(zhuǎn)換率從第一季度的0.29%增長(zhǎng)至0.43%;Facebook的轉(zhuǎn)換率從第一季度的0.49%增長(zhǎng)至0.61%。
雖然今年第二季度目前尚未結(jié)束，但結(jié)果不會(huì)發(fā)生太大變化。
與此同時(shí)，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，Pinterest其他重要流量貢獻(xiàn)方式包括電子郵件營(yíng)銷和搜索引擎。不過(guò)，這些方式都建立在廣告的基礎(chǔ)上，而Pinterest則更傾向于以消費(fèi)者為基礎(chǔ)進(jìn)行的營(yíng)銷。
