曾經(jīng)雄踞全球手機(jī)市場頭把交椅的諾基亞昨日宣布了一系列壞消息：明年年底前裁員1萬人，中國公司不能幸免;出售旗下奢侈品手機(jī)品牌Vertu;前不久，諾基亞以4折價格甩賣紐約總部大樓。受這一系列壞消息影響，諾基亞股價大跌11.76%，創(chuàng)17年來最低水平。不過好消息是，諾基亞還不像摩托羅拉一樣，把自個兒給賣了。
裁員：明年內(nèi)全球減1萬人
昨日下午，諾基亞宣布，將在2013年底最多全球裁員1萬人，削減16億歐元支出;關(guān)閉位于德國、加拿大和芬蘭的三座工廠，只保留研發(fā)中心;并宣布調(diào)整管理層，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)洗牌：首席營銷官杰里·德華德、手機(jī)部門負(fù)責(zé)人瑪麗·麥道威、市場部負(fù)責(zé)人尼古拉斯·薩文德離職。
除了2012年第一季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的節(jié)約7億歐元的目標(biāo)，諾基亞還要在2013年底前再壓縮約16億歐元成本。
昨日，諾基亞中國區(qū)人士表示，這次裁員為全球性計(jì)劃，數(shù)量占比約20%，中國區(qū)應(yīng)該也會做相應(yīng)調(diào)整，可能不久后就會公布消息。
諾基亞中國區(qū)人士稱，諾基亞此次裁員目的在于壓縮成本，盡快恢復(fù)諾基亞設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)盈利能力。諾基亞今年第一季度全球凈營收為73.54億歐元，同比下滑29%，凈虧損9.29億歐元，這是諾基亞自2011年以來連續(xù)四季度財報出現(xiàn)虧損。
轉(zhuǎn)讓：Vertu賣給私募
除了裁員，諾基亞還做了一個“艱難的決定”出售旗下奢侈手機(jī)品牌Vertu。諾基亞昨日同日宣布，已與北歐私募股權(quán)公司EQT VI達(dá)成協(xié)議，將Vertu出售給EQT VI。
據(jù)了解，關(guān)于這筆交易的具體條款仍然保密，預(yù)計(jì)交易將于2012年下半年完成，并需要滿足一定的監(jiān)管部門要求和完成條件。諾基亞仍將持有Vertu的10%股份。
諾基亞方面表示，這對Vertu的未來發(fā)展而言是最好的選擇，使Vertu能專注于奢侈品行業(yè)的增長機(jī)遇。過去幾年中，Vertu實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售增長。Vertu目前仍在高端手機(jī)市場保持領(lǐng)先，并通過推出智能手機(jī)和訂制服務(wù)來加強(qiáng)領(lǐng)先地位。
據(jù)了解，Vertu總部位于英國Church Crookham，在全球范圍內(nèi)約有1000名員工。
甩賣:4折賣總部大樓
記者還了解到，諾基亞公司近日還將紐約總部辦公大樓以1200萬美元甩賣。這座被精心裝飾頗具北歐風(fēng)格的大樓是諾基亞于6年前購置的，當(dāng)時的花費(fèi)3000萬美元，那是諾基亞最為輝煌的時期。
如果不算裝修費(fèi)用和6年來的地價升值、美元貶值，諾基亞此番賣房價格，相當(dāng)于4折出手，賬面損失1800萬美元。
未來:將專注智能手機(jī)
諾基亞在一份聲明中稱：“公司將繼續(xù)專注于其智能手機(jī)和功能手機(jī)提供的獨(dú)特體驗(yàn)，其中包括重點(diǎn)發(fā)展地理位置服務(wù)。”
據(jù)了解，諾基亞的計(jì)劃是，重點(diǎn)投資能夠使Lumia智能機(jī)更加出眾、吸引更多用戶的產(chǎn)品和服務(wù);投資地理位置服務(wù)，使其成為諾基亞產(chǎn)品富有競爭力的特性之一，并向新領(lǐng)域拓展地理位置平臺;提升功能手機(jī)業(yè)務(wù)的競爭力和盈利能力。
影響:股價大跌11.76%
受上述消息影響，諾基亞股價昨日在開盤后不斷走低，到北京時間昨日18：00，諾基亞下跌11.76%至1.98歐元，創(chuàng)17年來最低。
縱深
2G時代手機(jī)教主敗給智能手機(jī)
在分析如今的沒落之前，我們先來看看諾基亞曾經(jīng)的輝煌：其于1865年成立于芬蘭諾基亞市，從事紙漿及造紙;1977年定調(diào)走向科技;1992年推出第一支GSM手機(jī);2000年時，諾基亞的市值是蘋果公司的24倍;2003年諾基亞Symbian市場占有率達(dá)72.8%，為全球第一;隨后，飛利浦、 NEC等手機(jī)廠商均被諾基亞打敗，退出手機(jī)市場。
然而，自從2007年蘋果iPhone問世后，似乎諾基亞的好日子到頭了：股價屢創(chuàng)新低，市值大幅跳水。過去幾年，諾基亞股票已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、斯德哥爾摩、巴黎、法蘭克福等證券市場摘牌退市。2011年，諾基亞關(guān)閉英、法、美等5個國家的在線銷售業(yè)務(wù)，同年8月宣布徹底退出日本市場。
分析其失敗原因，不少業(yè)界人士將其歸為在智能手機(jī)上失守。當(dāng)蘋果iPhone手機(jī)大獲成功后，谷歌隨即發(fā)布智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android，并聯(lián)合諾基亞的競爭對手摩托羅拉、HTC、戴爾等紛紛靠攏，在此情況下，諾基亞卻抹不開昔日手機(jī)市場老大的面子，沒有與谷歌結(jié)盟，固守自己的塞班操作系統(tǒng)，直到2011年2月才想起與微軟進(jìn)行戰(zhàn)略合作，令微軟Windows Phone操作系統(tǒng)成為諾基亞主要的智能手機(jī)平臺，而為時晚矣
