當(dāng)當(dāng)探索社區(qū)化營銷推出類Pinterest平臺
6月14日上午消息，除了引入其他B2C品類、并將當(dāng)當(dāng)優(yōu)勢品類入駐到其他平臺，當(dāng)當(dāng)還在社區(qū)化營銷方面進(jìn)行探索，并正式推出類Pinterest平臺“當(dāng)當(dāng)分享”，當(dāng)當(dāng)希望用戶通過圖片分享構(gòu)建線上關(guān)系并進(jìn)行商品推薦，最終實(shí)現(xiàn)銷售。
當(dāng)當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部負(fù)責(zé)人胡毅透露，對于當(dāng)當(dāng)來說，提供類Pinterest產(chǎn)品，用戶將商品圖片貼出來，可以獲得簡單評論或推薦。
“實(shí)際上當(dāng)當(dāng)用戶本身就有這樣的互動和分享的需求。這種強(qiáng)調(diào)分享、互動、傳播和社交的社會化閱讀、分享模式，不僅可以更好的營造社區(qū)氛圍，也可以刺激銷售，此前，手機(jī)客戶端上的“當(dāng)當(dāng)畫報”已經(jīng)顯示出一定的分享導(dǎo)購價值。”胡毅說。
圖片分享社交網(wǎng)站Pinterest，是通過用戶發(fā)布感興趣的圖片從而匯集網(wǎng)上相同愛好的人進(jìn)行討論，其在短短9個月內(nèi)便已突破1000萬。而網(wǎng)購平臺則可以有效的通過這種方式進(jìn)行圖書、數(shù)碼、家電等商品進(jìn)行好友推薦，最終達(dá)成消費(fèi)，而成為有效的推廣方式，目前國內(nèi)已經(jīng)有美麗說、蘑菇街等效仿者。
而除了獨(dú)立的類Pinterest網(wǎng)站，平臺類型網(wǎng)站也都在推出類似產(chǎn)品，如淘寶今年4月也推出了類Pinterest圖片社區(qū)“頑兔”，也是希望通過興趣圖片的方式最終實(shí)現(xiàn)商務(wù)。
摩根斯坦利發(fā)布的一項(xiàng)研究報告認(rèn)為，電子商務(wù)未來將出現(xiàn)兩大趨勢，一個是社區(qū)化，一個是規(guī)?；?。電子商務(wù)和社區(qū)的結(jié)合不僅能夠影響潛在消費(fèi)者的購買決策，進(jìn)而促進(jìn)交易，也有助于平臺商完善低價之外的用戶體驗(yàn)。
目前“當(dāng)當(dāng)分享”只上線了測試版，重點(diǎn)也放在圖書分享方面，當(dāng)當(dāng)老用戶可以直接登陸進(jìn)行商品分享討論，而新用戶需要注冊后方可進(jìn)行討論。
