北京時(shí)間6月7日消息，摩根大通證券公司分析師馬克·哈爾丁(Mark Harding)今天發(fā)布研究報(bào)告，將Facebook的股票評(píng)級(jí)初次評(píng)定為“跑贏大盤”(Market Outperform)，目標(biāo)價(jià)定為37美元。當(dāng)日，F(xiàn)acebook股價(jià)在納斯達(dá)克的午盤交易中小幅上揚(yáng)，截至美股收盤上漲0.94美元，報(bào)收于 26.81美元，漲幅為3.64%。
哈爾丁指出，目前市場(chǎng)對(duì)Facebook的評(píng)估主要集中在該公司現(xiàn)有的營(yíng)收來(lái)源上，這種評(píng)估“低估了這家公司的潛在機(jī)會(huì)(在我們最好的預(yù)期情境下)”。哈爾丁預(yù)計(jì)，明年Facebook的每股收益將為 68美分，并預(yù)測(cè)其市盈率將為54倍，以此得出了37美元的目標(biāo)價(jià)。54倍的市盈率代表著，F(xiàn)acebook的市盈率相對(duì)盈利增長(zhǎng)的比率(PEG)為 1.5倍，而鑒于Facebook“進(jìn)一步商業(yè)化其用戶基數(shù)”的潛力，這一比率是合理的。
哈爾丁預(yù)計(jì)，今年Facebook的營(yíng)收為49.9億美元，每股收益為52美分，這一預(yù)期分別略高于華爾街分析師平均預(yù)期的49.7億美元和51美分。
哈爾丁在報(bào)告中指出：“就目前而言，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收在大約300億美元的全球顯示廣告市場(chǎng)上所占比重大約為11%，到2015年可能會(huì)達(dá)到 22%。此外，我們相信Facebook還能獲取其他很多廣告支出，其中包括離線印刷廣告(市場(chǎng)總額為1160億美元)及其他廣告(市場(chǎng)總額為530億美元)等，其中一部分很可能從離線資源轉(zhuǎn)為在線資源。”
哈爾丁還進(jìn)一步指出：“以美國(guó)為例，從2009年第一季度到2011年第四季度，月度活躍用戶人數(shù)(MAU)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中所占比例從51%上升到了65%。此外，同期每日活躍用戶人數(shù)(DAU)在月度活躍用戶人數(shù)中所占比例從51%上升至70%，這不僅表明Facebook的整體市場(chǎng)滲透率上升，同時(shí)也表明新用戶和現(xiàn)有用戶在 Facebook網(wǎng)站上的每日參與率也有所上升。同期，歐洲市場(chǎng)上的每日參與率也上升13個(gè)百分點(diǎn)，至62%;亞洲上升9個(gè)百分點(diǎn)，至50%;世界其他地區(qū)上升12個(gè)百分點(diǎn)，至48%。每日參與率水平代表著另一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，廣告主可據(jù)此判斷平臺(tái)和網(wǎng)站的價(jià)值。”
今天早些時(shí)候彭博電視有報(bào)道指出，F(xiàn)acebook股票IPO(首次公開招股)上市兩周以后的表現(xiàn)創(chuàng)下自去年初以來(lái)所有IPO交易中的最差水平，截至上周五為止與每股38美元的IPO價(jià)格相比下跌了27%。
