5月25日，蘇寧電器(微博)旗下品牌LAOX(樂購(gòu)仕)在上海第一間門店開業(yè)，這是繼樂購(gòu)仕南京店后在中國(guó)開出的第二家店。
今年3月份，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東曾提出了蘇寧的“去電器化”，而樂購(gòu)仕在“去電器化”目標(biāo)上則被寄予厚望。
據(jù)樂購(gòu)仕(上海)副總經(jīng)理鮑俊偉早前介紹，在上海新開的樂購(gòu)仕店是一家旗艦店，引入了家居百貨等毛利率更高的產(chǎn)品，借鑒了日本電器零售在門店選址、商品陳列、客戶體驗(yàn)以及物流配送等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
上海樂購(gòu)仕店年目標(biāo)銷售額為2億元，蘇寧去年單店平均收入僅為5446萬元，上海樂購(gòu)仕店目標(biāo)約是蘇寧普通門店的4倍。此外，蘇寧電器此前還預(yù)計(jì)今年樂購(gòu)仕將在全國(guó)一線城市開設(shè)至少30家門店，其中，上海地區(qū)將要開出約8-10家門店，北京地區(qū)開出約為5-8家。
事實(shí)上，樂購(gòu)仕“去電器化”業(yè)態(tài)的擴(kuò)張是蘇寧電器對(duì)實(shí)體連鎖經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。蘇寧電器4月底發(fā)布的一季報(bào)顯示，其整體收入同比增長(zhǎng)近10%，實(shí)體門店的收入增幅僅6.4%，單店銷售收入同比下降7.24%。蘇寧電器季報(bào)表明，傳統(tǒng)家電連鎖零售模式的盈利能力正遭受零售業(yè)整體下滑形勢(shì)的考驗(yàn)，這一前提正是蘇寧電器通過樂購(gòu)仕實(shí)體店平臺(tái)向毛利率更高的家居百貨業(yè)務(wù)擴(kuò)充的真正原因。與此并行，蘇寧電器電子商務(wù)平臺(tái)蘇寧易購(gòu)(微博)，也正在完成向百貨業(yè)務(wù)擴(kuò)充的轉(zhuǎn)變。
