4月23日， 2012北京車展在中國國際展覽中心天竺館拉開帷幕。與此同時(shí)，備受業(yè)界關(guān)注的“2012百度汽車風(fēng)云榜”也隆重揭曉，北京現(xiàn)代、大眾和奔馳等汽車品牌上榜。
據(jù)了解，百度每年都會(huì)在車展期間發(fā)布汽車風(fēng)云榜。這個(gè)基于億萬網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)得出的汽車榜單，一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最客觀反映中國汽車消費(fèi)者聲音的行業(yè)榜單。此次車展，百度汽車風(fēng)云榜頒發(fā)了“最受關(guān)注中級(jí)車”、“最受關(guān)注高級(jí)車及SAV”、“最受關(guān)注環(huán)保車及緊湊車”、“最受關(guān)注SUV”、“最受關(guān)注自主新車”、“最受關(guān)注整合營銷品牌”6大類獎(jiǎng)項(xiàng)，共有10款車型獲獎(jiǎng)。
其中，北京現(xiàn)代新伊蘭特獲得“最受關(guān)注緊湊車型”大獎(jiǎng)。北京現(xiàn)代品牌傳播部部長鄭明采在現(xiàn)場接受了《汽車周刊》出版人郭登禮的專訪。鄭明采認(rèn)為，百度匯集了上億網(wǎng)友最真實(shí)的購車訴求，是汽車廠商獲取市場情報(bào)、洞察消費(fèi)者需求的最佳渠道，對于車企制定相應(yīng)的營銷策略非常有利，是車企必須重視的在線營銷平臺(tái)。
鄭明采表示：“消費(fèi)者在購車之前，首先會(huì)通過百度搜索來了解品牌和車型的相關(guān)信息，看看其它用戶對這款車如何評價(jià)。通過反復(fù)搜索形成一定的印象和認(rèn)知之后，消費(fèi)者就會(huì)建立對這款車型的熟悉感，并形成自己的購買意向。在消費(fèi)者從認(rèn)知到熟悉的過程當(dāng)中，百度給汽車廠家提供了一個(gè)洞察用戶需求，獲取市場情報(bào)的近距離平臺(tái)，這對汽車廠商來說非常有利。”
來自百度的搜索數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)消費(fèi)者發(fā)生購車行為，往往需要使用搜索40次，獲取車型信息、對比產(chǎn)品、進(jìn)一步了解功能、幫助決定在哪家公司購買，其中17.6%會(huì)形成購買意向，成功完成1次購買——這樣的效果轉(zhuǎn)化，沒有哪個(gè)在線廣告平臺(tái)可以與之相比。
北京現(xiàn)代品牌傳播部部長鄭明采(左)接受郭登禮(右)采訪
據(jù)記者了解，北京現(xiàn)代與百度一直以來都保持著密切合作，并取得了很好的成績。北京現(xiàn)代旗下的多款車型，在百度品牌專區(qū)、圖片專區(qū)等平臺(tái)擁有一席之地，正是因?yàn)榱私馑阉饕鎸ζ噺S商的重要作用，北京現(xiàn)代非常重視與百度的合作，鄭明采也對記者透露，未來將加大在百度平臺(tái)上的投入，借助百度更好的與消費(fèi)者溝通。
另外，寶馬中國、奔馳、廣汽本田、上海通用、一汽大眾、東風(fēng)本田、長城汽車等上榜車企高層代表也在現(xiàn)場接受了百度的頒獎(jiǎng)，并表示對百度基于網(wǎng)民搜索的獎(jiǎng)項(xiàng)非常認(rèn)可，會(huì)更加重視百度的營銷平臺(tái)價(jià)值。
