日前，2012(第十二屆)北京國(guó)際汽車展覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館(天竺)及舊館(靜安莊)同期舉行。有報(bào)道稱此次車展無論從規(guī)格還是規(guī)模上都堪稱歷史之最。車展期間，除了廣大的汽車廠商使出全力推薦汽車產(chǎn)品和服務(wù)之外，各個(gè)媒體對(duì)觀眾眼球的爭(zhēng)奪也異常激烈。這其中，百度作為中國(guó)汽車用戶購車的第一入口，精心制造了三大亮點(diǎn)，憑借著“搜索+專題”的品牌專區(qū)、高科技搜索數(shù)字大屏幕以及“汽車搜索風(fēng)云榜”，吸引了廣大車迷和車企的格外關(guān)注。
品牌專區(qū)：搜索+專題 打造觀展第一入口
對(duì)于此次北京車展，百度史無前例的為車展專門制作了品牌專區(qū)。用戶只要輸入“北京車展”等關(guān)鍵詞，就可以看到關(guān)于“北京車展”的專題區(qū)域，里邊有“車展新聞報(bào)道”、“新車快報(bào)”、“視頻看展”、“車模美女”等各方面的車展信息，這不僅讓信息更加集中，也有效縮短了用戶獲取信息的路徑。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入專題頁面內(nèi)，更可獲取最新技術(shù)、車友活動(dòng)等全面資訊。此外，百度還在專題頁面中深度融合了百度貼吧、百度知道、百度地圖等領(lǐng)先產(chǎn)品，從而更好的為用戶提供了觀展服務(wù)。
通過品牌專區(qū)，百度把用戶搜索汽車信息的碎片化行為加以匯聚，不僅方便了廣大用戶，對(duì)于廣大的汽車廠商來說，這種聚合了億萬網(wǎng)民的全新入口，也天然的成為了品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷的絕佳場(chǎng)所。對(duì)于廣大汽車廠商來說，搜索引擎全面覆蓋了獲取汽車信息、對(duì)比、決策、購買、分享等消費(fèi)者購車的全生命周期，而這其中的“第一步”獲取信息途徑更是顯得尤為重要。這種價(jià)值也已經(jīng)為敏銳的廠商所嗅覺，沃爾沃就在車展品牌專區(qū)中與百度展開了深度的合作，相信百度對(duì)中國(guó)5億網(wǎng)民的強(qiáng)大覆蓋，能有效提升沃爾沃的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
進(jìn)駐現(xiàn)場(chǎng)：高科技引領(lǐng)觀展潮流
除了線上為廣大網(wǎng)民提供全方位的資訊和服務(wù)之外，百度還線下參展。和一般媒體展區(qū)不同，百度高科技搜索數(shù)字大屏幕贏得了廣大觀眾的駐足圍觀。網(wǎng)民在百度上對(duì)汽車相關(guān)信息的實(shí)時(shí)搜索動(dòng)態(tài)，都能夠及時(shí)的體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上。而大屏幕也將根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為，向在場(chǎng)的觀眾展示“最熱車型TOP10”、“最受關(guān)注品牌TOP10”、“最受喜愛車模TOP10”、“最熱新聞”等5項(xiàng)內(nèi)容，讓觀眾隨時(shí)看到廣大網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)，做到有的放矢的觀展。同時(shí)對(duì)于廣大廠商來說，也能第一時(shí)間了解網(wǎng)民的喜愛偏好，及時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷策略。
汽車搜索風(fēng)云榜：來自億萬網(wǎng)民的權(quán)威數(shù)據(jù)
在今年的北京車展上，百度依然重磅發(fā)布“汽車搜索風(fēng)云榜”，現(xiàn)場(chǎng)還將一些榜單的TOP車企高層請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)，并與觀眾進(jìn)行深度互動(dòng)溝通，掀起一場(chǎng)隆重的汽車品牌盛宴。
“百度汽車搜索風(fēng)云榜”這一源于億萬網(wǎng)民搜索行為的權(quán)威榜單，早已成為了網(wǎng)民了解各大汽車品牌、車型產(chǎn)品的重要資料。從車展現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)也可以看出，風(fēng)云榜上榜車型，無論從外觀、性能，還是品牌和性價(jià)比上，都代表著消費(fèi)者的認(rèn)可和期待。
同時(shí)，正因?yàn)榘俣葏R集的數(shù)據(jù)是網(wǎng)民購車意愿的真實(shí)表達(dá)，百度汽車風(fēng)云榜也讓企業(yè)更好的了解消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)走向。
從線上的品牌專區(qū)、車展專題、汽車搜索風(fēng)云榜、汽車搜索指數(shù)，到線下的車展大屏幕、與車企的互動(dòng);從提供平臺(tái)級(jí)的搜索技術(shù)、消費(fèi)需求洞察、最新資訊，到百度貼吧、百度知道、百度地圖、鴻媒體等產(chǎn)品的延伸，較之于其他單純以資訊進(jìn)行服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，百度以豐富的資源、領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，打破了車展的固有服務(wù)模式，“全方位”的為廣大網(wǎng)民打造了觀展和購車的第一入口，而百度強(qiáng)大的用戶流量和注意力磁場(chǎng)效應(yīng)，也讓其成為廣大汽車廠商爭(zhēng)奪的營(yíng)銷新高地。
