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Twitter廣告價格遠(yuǎn)高于Facebook

   時間：2012-04-08 12:17:08 來源：新浪科技編輯：星輝 發(fā)表評論無障礙通道

北京時間4月8日上午消息，廣告公司TBG Digital對今年第一季度的研究報告顯示，Twitter廣告的每千次展示成本(CPM)遠(yuǎn)高于Facebook。

TBG Digital是Facebook最大的廣告代理商，也為Facebook管理廣告投放。該公司的這項研究主要關(guān)注廣告的每千次展示成本、點通率和廣告主的每關(guān)注者成本。

數(shù)據(jù)顯示，Twitter廣告的每千次展示成本超過3.50美元，而Facebook則不到50美分。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Twitter廣告和Facebook廣告最主要的差別在于，Twitter廣告被集成在用戶的消息流中，而Facebook則在網(wǎng)頁側(cè)邊欄提供顯示廣告。用戶對明顯的顯示廣告可能存在抗拒心理。

TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示：“Facebook將廣告顯示在網(wǎng)頁右側(cè)，用戶將明確意識到這是廣告。Twitter將廣告整合在消息流中，使其看起來更像內(nèi)容。當(dāng)廣告在消息流中時，廣告主將獲得更高的點通率。”

這在一定程度上可以解釋，為何Facebook迫切希望在網(wǎng)站和移動應(yīng)用中發(fā)展“贊助商新聞”這一形式的廣告。

不過曼塞爾表示，這一數(shù)據(jù)并不意味著Twitter的廣告收入高于Facebook。這僅僅表明，在廣告展示次數(shù)較少的情況下，Twitter能獲得較高的廣告收入。

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