北京時間4月8日消息，據(jù)國外媒體報道，Twitter和Facebook廣告的主要區(qū)別在于，幾乎所有Twitter廣告都整合在用戶的消息中，F(xiàn)acebook的廣告則主要顯示在用戶消息旁邊。
廣告公司TBG Digital對Twitter和Facebook上450億次廣告印象進(jìn)行的研究顯示，將廣告整合在用戶消息中使Twitter獲得了可觀的回報。TBG Digital是Facebook上最大的廣告銷售商和管理商，對每千次印象價格(CPM)、點進(jìn)率和廣告客戶為每名關(guān)注者支付的價格進(jìn)行了研究。
研究顯示，Twitter的CPM遠(yuǎn)高于Facebook，從每次廣告印象獲取的收益高于Facebook。Twitter的CPM可能超過3.5美元，而Facebook經(jīng)常不足50美分。
Twitter和Facebook的CPM差距如此大的原因可能在于用戶對顯示廣告“敬而遠(yuǎn)之”。TBG Digital首席執(zhí)行官西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)說，“Facebook在消息窗口右側(cè)發(fā)布廣告，用戶會輕而易舉地意識到這是廣告。Twitter將廣告整合在用戶消息中，使廣告看起來更像內(nèi)容。廣告整合在消息中，點進(jìn)率更高。”
這也是Facebook急于為網(wǎng)站和和移動應(yīng)用開發(fā)Sponsored Stories廣告的部分原因。
