北京時間4月2日消息，據(jù)國外媒體報道，智能手機(jī)對文化的改變體現(xiàn)在許多方面，越來越多的年青人利用手機(jī)跟蹤自己的健康狀況，廣告客戶不會對此視而不見。
佩尤互聯(lián)網(wǎng)和美國人生活項(xiàng)目(Pew Internet and American Life Project，以下簡稱“佩尤”)指出，與老年人相比，年青人擁有智能手機(jī)的更多，更可能通過智能手機(jī)查找衛(wèi)生保健信息。年青人對健康的關(guān)心明顯不同于老年人。
市場研究公司comScore副總裁約翰·曼加諾(John Mangano)說，近1億美國人擁有智能手機(jī)，但“年青人使用智能手機(jī)的方式有很大不同之處”。1月份，智能手機(jī)用戶在Yahoo Mobile上查找最多的五種疾病中的三種是早孕、皰疹和艾滋病，都不在通過計算機(jī)搜索最多的疾病之列。老年人使用計算機(jī)的可能性較大。
老年病學(xué)專家奧德里·春(Audrey K. Chun)表示，老年病人經(jīng)常通過計算機(jī)查找藥物的副作用。例如，79歲的建筑師喬治·約克(George Yourke)表示，他通過其iMac了解有關(guān)其膝蓋注射劑的更多詳細(xì)信息。
健康信息網(wǎng)站Everyday Health稱，除跟蹤懷孕和各種通過性傳染的疾病跡象外，移動設(shè)備用戶還經(jīng)常下載應(yīng)用，管理他們的飲食和健身活動。Everyday Health每月獨(dú)立訪問用戶達(dá)到3000萬人。Everyday Health首席執(zhí)行官本杰明·沃林(Benjamin Wolin)表示，過去24個月，該公司的移動設(shè)備用戶增長了5倍。
comScore表示，1月份，約三分之一智能手機(jī)用戶通過電子方式跟蹤飲食和健身情況，35%的平板電腦用戶跟蹤飲食情況，39%跟蹤健身情況。20歲的艾莉爾·楊(Ariel Young)表示，她“每天發(fā)送至少75”條短信，部分短信是與好友交流健康食品和食譜，“我非常關(guān)心攝入的卡路里”。
佩尤副主任蘇珊娜·福克斯(Susannah Fox)表示，“一旦擁有智能手機(jī)，人們參與網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)健康的交流活動的可能性更高。”
廣告客戶注意到了這一趨勢。普華永道(PricewaterhouseCoopers)發(fā)表報告稱，以汽車和消費(fèi)品公司為首的廣告客戶去年網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到30億美元，其中手機(jī)廣告占到8.18億美元，盡管低于電視廣告，但高于印刷或廣播廣告。
法國廣告巨頭Publicis Groupe旗下Digitas Health移動創(chuàng)新部門主管杰奧夫·麥卡利(Geoff McCleary)表示，部分衛(wèi)生保健公司注意到，更多的人使用手機(jī)訪問它們的網(wǎng)站。部分公司利用調(diào)查，以及Facebook、Twitter和Pinterest等社交媒體了解潛在客戶。麥卡利說，“這可能改變我們制訂戰(zhàn)略的方式。”
衛(wèi)生保健公司在采用網(wǎng)絡(luò)廣告方面步伐較慢。ComScore表示，去年年底，衛(wèi)生保健在全部顯示廣告中的份額僅為1%。廣告代理公司Heartbeat Ideas呼吁衛(wèi)生保健行業(yè)客戶提高移動設(shè)備廣告在廣告預(yù)算中的比例。Heartbeat Ideas媒體業(yè)務(wù)主管李·斯洛威特(Lee Slovitt)說，“移動設(shè)備廣告的投資回報遠(yuǎn)高于廣播或電視廣告。如果用戶主動搜索某種癥狀或藥物的信息，對商業(yè)廣告做出回應(yīng)的可能性就很大。”
斯洛威特表示，網(wǎng)絡(luò)視頻“已經(jīng)可以媲美電視，人們每周觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的時間都是約40小時”。部分觀眾會同時觀看視頻和搜索信息。麥卡利說，在多媒體和多任務(wù)的世界中，“在看電視廣告或報刊廣告的人會通過手機(jī)上網(wǎng)，查找有關(guān)某種治療措施的信息。手機(jī)不僅僅被用來在戶外上網(wǎng)，近75%的用戶在家中通過手機(jī)搜索信息”。
ComScore表示，去年9、10、11月份，1700萬人利用手機(jī)獲取衛(wèi)生保健信息。在1月份進(jìn)行的一項(xiàng)研究中，許多人表示他們對隱私可能遭到侵犯感到擔(dān)憂。曼加諾指出，在通過智能手機(jī)查找衛(wèi)生保健信息的人中，70%表示擔(dān)憂隱私遭到侵犯，在通過平板電腦、PC查找衛(wèi)生保健信息的人中，超過半數(shù)的人有這樣的擔(dān)憂。
曼加諾稱，人們更可能在公共場所使用智能手機(jī)，丟失的可能性更高，但這并未能阻止年青人使用智能手機(jī)搜索信息。
