三星電子又一次陷入了 “操縱價(jià)格”的漩渦中。
據(jù)媒體報(bào)道，韓國公平貿(mào)易委員會(huì)(以下簡稱FTC)上周宣布，對(duì)三星電子、LG、泛泰(Pantech)和SK電信等手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營商處以453億韓元(約合4010萬美元)的罰款，原因是這些企業(yè)哄抬手機(jī)價(jià)格，合謀欺騙消費(fèi)者，其中，三星被罰款142億韓元(約合1200萬美元)。
據(jù)了解，早前三星涉嫌在面板、內(nèi)存等領(lǐng)域操縱價(jià)格而遭到多個(gè)國家和地區(qū)巨額罰款。三星近來在華強(qiáng)化手機(jī)品牌直供模式渠道后，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這將為三星未來在華控制價(jià)格提供空間。
不過，三星電子昨日(3月19日)給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)來聲明稱，三星電子從未涉及任何價(jià)格操控的行為，在核實(shí)韓國公平貿(mào)易委員會(huì)的裁決后，該公司將采取相應(yīng)的法律措施以證實(shí)這些指控是沒有根據(jù)的。
三星電子：從未操控價(jià)格
據(jù)媒體報(bào)道，此次被FTC處以罰款的有6家企業(yè)，分別為三星電子、LG、泛泰、SK電信、韓國電信(KT)和LGUplus，這些公司合計(jì)對(duì)209款手機(jī)虛報(bào)價(jià)格。據(jù)FTC稱，上述廠商和運(yùn)營商合謀抬高手機(jī)價(jià)格，然后再進(jìn)行廣告宣傳，稱已經(jīng)為消費(fèi)者提供了價(jià)格優(yōu)惠，這種欺騙行為讓消費(fèi)者誤以為真的以優(yōu)惠價(jià)格買到了新手機(jī)，事實(shí)上并非如此。
由于上述行為，三星被FTC罰款142億韓元(約合1200萬美元)，SK電信被罰款202億韓元(約合1800萬美元)，韓國電信被罰款51億韓元(約合450萬美元)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日就上述情況聯(lián)系了三星電子總部，并于昨日晚間收到了對(duì)方的官方聲明。聲明顯示，三星電子從未涉及任何價(jià)格操控的行為，在核實(shí)韓國公平貿(mào)易委員會(huì)的裁決后，該公司將采取相應(yīng)的法律措施以證實(shí)這些指控是沒有根據(jù)的。
除三星外，上述企業(yè)并未對(duì)消息發(fā)表評(píng)論。
品牌直供或?yàn)榭貎r(jià)提供空間
“當(dāng)前并沒有太多跡象表明，三星手機(jī)在華操縱價(jià)格。”艾媒咨詢CEO張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國智能手機(jī)市場巨大，各品牌未確立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還未具備操縱價(jià)格的能力。
不過，手機(jī)行業(yè)資深人士楊群卻認(rèn)為，三星在手機(jī)上游的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明顯。
“手機(jī)行業(yè)有幾種上游產(chǎn)品是沒有賬期的，包括主板、顯示屏、攝像頭和內(nèi)存。”楊群表示，特別是內(nèi)存的價(jià)格像股票一樣每日都在變動(dòng)，而三星是內(nèi)存的主要生產(chǎn)商之一，這就使其在價(jià)格控制上擁有優(yōu)勢(shì)，由于國產(chǎn)手機(jī)的利潤率整體較低，因此受內(nèi)存價(jià)格影響明顯。“很多國產(chǎn)手機(jī)本身價(jià)格很低了，也不能附贈(zèng)內(nèi)存卡，因?yàn)橐粋€(gè)內(nèi)存卡的價(jià)格可能就等于這個(gè)手機(jī)的利潤。”
“三星在我國的價(jià)格控制很隱性，它主導(dǎo)了許多產(chǎn)品的初裝部件。”IT時(shí)評(píng)家張書樂也認(rèn)為，若三星控制價(jià)格特別是核心部件如液晶面板、內(nèi)存的價(jià)格，將直接導(dǎo)致國內(nèi)眾多品牌的手機(jī)、電視機(jī)、PC等產(chǎn)品的價(jià)格難以回落，無法和國外品牌進(jìn)行性價(jià)比上的直接較量，也可能迫使部分廠家不得不降低其他非核心部件的成本和質(zhì)量來參與競爭，導(dǎo)致消費(fèi)者的利益受損。
值得注意的是，三星手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)前在中國銷售渠道上強(qiáng)化直供模式，也讓部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將對(duì)未來的價(jià)格控制形成影響。
有關(guān)報(bào)道顯示，在三星中國內(nèi)部，直供稱之為“4+200”的模式。所謂“4”，指4家零售連鎖企業(yè)，分別是蘇寧、國美、迪信通和樂語通訊;“200”指三星手機(jī)遍布在華的超過200家KA客戶。盡管全面直供后，三星會(huì)多個(gè)渠道并存，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為三星的優(yōu)勢(shì)資源將向直供體系傾斜。
“手機(jī)生產(chǎn)廠商欲逐步提升對(duì)渠道的管控能力，品牌直供成為必然。”易觀國際分析師王穎對(duì)記者表示，這將使三星價(jià)格管控更直接有力。
張書樂認(rèn)為，三星具有一種發(fā)展趨勢(shì)：在控制上游部件價(jià)格的基礎(chǔ)上，迫使使用自己部件的一些成品競爭對(duì)手加價(jià)，再用自有的成品設(shè)備，通過扁平化渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大價(jià)格優(yōu)勢(shì)。楊群也認(rèn)為，這樣將會(huì)使得三星手機(jī)未來在華“操縱價(jià)格”有了空間。
近年三星受罰情況
◎2010年，因涉嫌操縱內(nèi)存價(jià)格，歐盟對(duì)三星罰款1.457億歐元。
◎2011年，10家亞洲液晶面板制造商被以共同操縱市場價(jià)格罰款罰款1940億韓元，其中三星受罰972億韓元。
◎2011年，美國一家法院因三星參與價(jià)格壟斷，對(duì)其罰款8270萬美元。
◎今年年初，三星等公司在韓國涉嫌串謀抬高洗衣機(jī)、平板電視、筆記本電腦的價(jià)格，三星被FTC處以258億韓元罰款。
