熱極一時的騰訊“微贏家”（http://z.t.qq.com/award.htm）活動影響擴(kuò)撒至日本。
日前，大阪市政府網(wǎng)站對“大阪旅游官方微博”入圍騰訊微博“微贏家”大賽進(jìn)行了重點報道，報道一出就引起日本營銷界的關(guān)注和討論。
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此前，大阪旅游局在騰訊的官方微博憑借優(yōu)異的品牌內(nèi)涵傳遞，入圍最佳“微贏家”大賽“品牌內(nèi)涵傳遞”獎。在“微贏家”投票中，大阪旅游官方微博憑借1萬余票打敗澳大利亞旅游局、阿迪達(dá)斯、可口可樂等強(qiáng)勢品牌，穩(wěn)居單項亞軍。
隨著微博越來越火，微博營銷的重要性也日益顯露。大阪旅游局很早就在騰訊上開設(shè)微博，通過微博，大阪城不再是與民眾毫不相干的遙遠(yuǎn)的幻想。微博營銷讓“大阪旅游”從一個名字變成有血有肉的形象，它讓民眾了解大阪的性格、注意力和所倡導(dǎo)的精神，很好的傳遞了品牌內(nèi)涵。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，在共性之外，大阪旅游微博營銷也具備了獨有的特色。
自從在騰訊微博開通后，“大阪旅游官方微博”共發(fā)布近3800條微博，通過實時發(fā)布大阪城景點、美食、有趣時節(jié)活動等信息，第一時間傳遞大阪市的旅游品牌，受到許多國內(nèi)民眾的追捧，其聽眾已達(dá)95000之多。
在互動方面，大阪旅游官方微博積極與聽眾討論，通過微博了解國人的需求，而后直接反饋給大阪市府，通過微博這樣的順暢的溝通渠道，傳遞了品牌內(nèi)涵，受到特別關(guān)注，許多微博評論轉(zhuǎn)播千余條。
除了互動、內(nèi)容以外，大阪旅游官方微博還利用騰訊“微空間”在互動性、后臺運營、品牌展現(xiàn)等維度，將微博的140字空間無限延展，將大阪旅游資源通過良好的版面設(shè)計傳遞出去。同時，通過內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)分析等營銷功能，做好“社會化CRM(客戶關(guān)系管理)”。
隨著國際貿(mào)易、交流的日益頻繁，越來越多國際品牌、企業(yè)、機(jī)構(gòu)重視并利用中國的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，寶馬、HTC、杜蕾絲、戴爾等眾多國際品牌均已入駐騰訊微博，分析師指出，“日本品牌、企業(yè)作為一支中堅力量已有許多機(jī)構(gòu)入住微博，相信此次大阪旅游的獲獎將起到示范作用，將會有更多的日本機(jī)構(gòu)進(jìn)駐騰訊微博，通過更多的微營銷工具，實踐新興的微博營銷方式”。
據(jù)了解，“微贏家”由騰訊微博在去年年底發(fā)起的年度評選大賽活動，該大賽通過對騰訊企業(yè)微博，品牌矩陣、互動性、本地影響力、創(chuàng)新性等多個方面進(jìn)行網(wǎng)友投票評比，最后評出完美設(shè)計、品牌內(nèi)涵傳遞、最親和、營銷矩陣等十項大獎，每個獎項設(shè)置都很具代表性。此外，騰訊方面在2012年會重點推廣以企業(yè)版微博微空間為基礎(chǔ)的微賣場，將企業(yè)微博與電商平臺相結(jié)合，優(yōu)化了從展示到購買以及傳播的流程，強(qiáng)化了關(guān)系鏈傳播概念的一站式購物體驗。在與消費者進(jìn)行品牌互動的同時，又產(chǎn)生了商業(yè)價值，已然成為微博營銷的下一個熱點，或?qū)⒅Ω嗥放频奈⒉┩茝V進(jìn)一步提升營銷價值。
