“一樣的蘋(píng)果，不一樣的味道”，雖然聯(lián)通版“蘋(píng)果”已經(jīng)吸引走大批“果粉”，但是電信版“蘋(píng)果”仍引起用戶(hù)的極大熱情。3月9日，電信版iPhone4S正式在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)售，引發(fā)了用戶(hù)排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。
電信版iPhone4S的開(kāi)售，打破了聯(lián)通“一家獨(dú)吃”的局面。因?yàn)楦哳~補(bǔ)貼，iPhone4S會(huì)在短期內(nèi)拖累電信的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，電信將先苦后甜，提升自己在3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在高端市場(chǎng)。
“果粉”熱情不減 排隊(duì)百米購(gòu)買(mǎi)
3月9日起，中國(guó)電信版iPhone4S在滬全面發(fā)售。9日上午9時(shí)起率先在蘇寧、國(guó)美等社會(huì)渠道發(fā)售，下午2時(shí)起在100多家電信自有營(yíng)業(yè)廳銷(xiāo)售。CDMA版“蘋(píng)果”不一樣的滋味引發(fā)了“果粉”們的追捧，國(guó)美、蘇寧等核心渠道，上海電信多家營(yíng)業(yè)廳均出現(xiàn)了百米長(zhǎng)隊(duì)的盛況。
3月9日下午1時(shí)45分，記者來(lái)到電信漕溪北路營(yíng)業(yè)廳，百余名“果粉”在營(yíng)業(yè)廳外排起長(zhǎng)龍。第一名辦理業(yè)務(wù)并拿到電信版iPhone4S的用戶(hù)小高對(duì)記者說(shuō)，為了這個(gè)電信版iPhone4S，他足足等了半年多。小高辦理的是129合約套餐，綁定2年，還為女朋友辦了一張副卡。據(jù)悉，電信漕溪北路營(yíng)業(yè)廳iPhone4S預(yù)約量約800臺(tái)，電信張楊路營(yíng)業(yè)廳32G、64G機(jī)型因預(yù)約火爆，出現(xiàn)短暫缺貨現(xiàn)象。
在社會(huì)渠道方面，蘇寧電器中山公園店、五角場(chǎng)店等一些大型賣(mài)場(chǎng)的“龍門(mén)店”銷(xiāo)量可觀，同期銷(xiāo)量超過(guò)聯(lián)通。上海電信相關(guān)人士透露，“上海蘇寧這幾天銷(xiāo)量在全國(guó)蘇寧中排第一。從用戶(hù)分布上來(lái)看，除了一批電信老用戶(hù)外，新用戶(hù)也很多。”據(jù)介紹，目前比較受到青睞的是129元、159元和189元三種套餐。
電信將“先苦后甜”
“毫無(wú)疑問(wèn)，在iPhone4S上的高額補(bǔ)貼，短期內(nèi)將使得電信的財(cái)報(bào)不那么好看”，德國(guó)電信咨詢(xún)公司中國(guó)區(qū)高級(jí)顧問(wèn)譚炎明對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示。
“蘋(píng)果”好看也好吃，但是也有“副作用”。自從聯(lián)通引入蘋(píng)果產(chǎn)品后，其在利潤(rùn)指標(biāo)上就一直表現(xiàn)不太好。2010年聯(lián)通業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2010年凈利潤(rùn)為38.5億元，同比下降了59.7%，破歷史最低紀(jì)錄。2011年上半年，聯(lián)通凈利潤(rùn)同比下降5.5%，下滑的重要因素就是高昂的終端補(bǔ)貼，尤其是iPhone上。
“今年電信的利潤(rùn)指標(biāo)肯定會(huì)受到影響，但是目前才剛剛開(kāi)始，很難確切地預(yù)計(jì)會(huì)受到多大的影響。而且在今年上半年業(yè)績(jī)未必可以顯現(xiàn)出來(lái)，要到全年業(yè)績(jī)才能反映出來(lái)”，譚炎明表示。電信業(yè)內(nèi)資深觀察人士付亮表示，iPhone4S對(duì)于中國(guó)電信而言，短期內(nèi)贏利壓力可能會(huì)增大，但是如果銷(xiāo)量能達(dá)到預(yù)期規(guī)模，全年年報(bào)不會(huì)受到太大沖擊。
中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初此前表示，iPhone銷(xiāo)售將有利于公司的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，但他同時(shí)表示，中國(guó)電信將承受短期盈利壓力的考驗(yàn)。
就在電信發(fā)售iPhone4S的同一天，投行高盛下調(diào)了對(duì)電信評(píng)級(jí)，由“買(mǎi)入”降至“中性”，主演原因就是對(duì)iPhone 4S的補(bǔ)貼較高。美銀美林則預(yù)計(jì)，假設(shè)電信今年賣(mài)出140萬(wàn)部iPhone4S，額外補(bǔ)貼開(kāi)支將高達(dá)56 億元，占去年純利逾1/3。
“從中長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)電信肯定是有利的”，譚炎明表示，對(duì)用戶(hù)量及收入增加都會(huì)有正面幫助。付亮則認(rèn)為，iPhone4S給中國(guó)電信帶來(lái)的不僅僅是3G用戶(hù)的增長(zhǎng)，更具有一種品牌示范效應(yīng)，對(duì)于其他移動(dòng)終端銷(xiāo)售也具有拉動(dòng)作用。“今年以來(lái)，中國(guó)電信在蘋(píng)果iPhone4S、諾基亞Lumia 800、夏普SH7218、京瓷KSP8000等高端手機(jī)上齊齊發(fā)力，大大改善前幾年低端手機(jī)較多的情況，加之在營(yíng)銷(xiāo)上、套餐設(shè)計(jì)上針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)了針對(duì)性的策略，對(duì)其他運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)一定的沖擊。”付亮說(shuō)道。
