隨著國內(nèi)SNS的迅猛發(fā)展和Pinterest模式的快速崛起，SNS+電商的社會化電子商務(wù)模式正在大放異彩。最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)垂直女性時尚社區(qū)蘑菇街通過接入騰訊QQ互聯(lián)，三個月間通過QQ登錄帶來的網(wǎng)站新注冊用戶數(shù)提升43%，手機端新注冊用戶數(shù)提升30%。依托QQ空間、朋友網(wǎng)、騰訊微博三大社交平臺，蘑菇街網(wǎng)站總流量提升了23%。
作為國內(nèi)較早出現(xiàn)的垂直女性時尚社區(qū)，蘑菇街從2011年情人節(jié)正式上線，到2012年2月網(wǎng)站注冊用戶超過600萬，短短一年時間吸引了數(shù)百萬名用戶。蘑菇街CEO陳琪曾公開表示，希望在未來3-5年的時間里蘑菇街可以成為女性線上購物的重要入口，持續(xù)改善產(chǎn)品和用戶體驗是發(fā)展的重點。
業(yè)界人士也認為，對于蘑菇街而言，2012年最重要的事情依然是發(fā)展用戶、優(yōu)化用戶體驗、加強社區(qū)感的培養(yǎng)，以及無線端的應(yīng)用拓展，而QQ互聯(lián)所提供的合作模式和多樣價值，恰好與蘑菇街的發(fā)展需求不謀而合。
蘑菇街于2011年6月開始與QQ互聯(lián)開展深入合作，通過網(wǎng)站和無線端的QQ帳號登錄、開放API、趣味應(yīng)用接入、認證空間等多方面嘗試社會化營銷模式。通過QQ互聯(lián)平臺，蘑菇街在網(wǎng)站流量、用戶數(shù)及活躍度等領(lǐng)域均獲得良好收效。
數(shù)據(jù)顯示，2011年12月以來，蘑菇街借助QQ互聯(lián)的海量用戶導流，網(wǎng)站的流量和用戶增勢明顯，總體流量提高了23%，總用戶數(shù)提升了14%，其中通過QQ登錄帶來的網(wǎng)站新注冊用戶數(shù)提升了43%，手機端新注冊用戶數(shù)則提升了30%，蘑菇街認證空間粉絲數(shù)量躍升至422萬。此外，由于QQ登錄及分享功能便捷，蘑菇街網(wǎng)站用戶的總體活躍度也大幅提升了18%之多，進一步帶動了網(wǎng)站內(nèi)用戶間的信息分享和附加價值衍生。
通過接入QQ互聯(lián)，以蘑菇街為代表的主打用戶交流分享的社區(qū)成為了極大的受益者。一方面，憑借騰訊在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的豐富經(jīng)驗和龐大的用戶資源，QQ互聯(lián)幫助蘑菇街將用戶有序組織在一起、迅速發(fā)現(xiàn)用戶所需、完善用戶體驗，加強用戶的社區(qū)感;另一方面，QQ互聯(lián)在一定程度上促進了蘑菇街的品牌效應(yīng)與傳播，將大批來自騰訊產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)化為蘑菇街的新用戶，使用戶群拓展至更為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)人群中，這對其品牌營銷價值更具深遠意義。
蘑菇街相關(guān)負責人表示，通過QQ互聯(lián)的社會化營銷解決方案，蘑菇街用戶與騰訊用戶之間的深度融合在優(yōu)化用戶體驗和社區(qū)感培養(yǎng)方面帶來巨大的價值，后者的海量活躍用戶為蘑菇街帶來網(wǎng)站之外的N次方傳播，為網(wǎng)站帶來巨大流量的同時也拓展了無線端應(yīng)用，為今后蘑菇街在以用戶傳播為基礎(chǔ)的商業(yè)價值挖掘上打下堅實基礎(chǔ)。
